一年一度的高光時(shí)刻就這樣發(fā)生了
昨夜，2021“雙11”戰(zhàn)報(bào)傳來(lái)，
大益在天貓、京東雙平臺(tái)斬獲茶行業(yè)銷(xiāo)售冠軍;
天貓茶葉旗艦店銷(xiāo)量連續(xù)7年，
蟬聯(lián)“雙11”茶行業(yè)第一名。
從2015年到2021年，“大益茶”電商銷(xiāo)售一次又一次實(shí)現(xiàn)跨越，并取得了一個(gè)個(gè)令人歡呼的成績(jī)。這離不開(kāi)大益人的深耕、品牌價(jià)值的積淀、益友的陪伴……更加得益于大益近年在產(chǎn)業(yè)布局方面的優(yōu)化和調(diào)整。
近年來(lái)，大益把重點(diǎn)放在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)上，比起追求增長(zhǎng)速度，更加注重增長(zhǎng)質(zhì)量和客戶(hù)體驗(yàn)。因此，在11月1日勐海茶廠81周年來(lái)臨之際，特別推出以“全新體驗(yàn)、共創(chuàng)未來(lái)”為主題的大益黃金周，在為期11天的活動(dòng)中，結(jié)合線上、線下為益友帶來(lái)多元化專(zhuān)屬服務(wù)和多重產(chǎn)品鉅惠福利，吸引全國(guó)消費(fèi)者參與其中，并實(shí)現(xiàn)了整體的收益增量。
接下來(lái)，請(qǐng)大家跟著益信君一起來(lái)回顧大益黃金周的多種精彩，以及大益近年在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)方面所做的努力。
線上+線下
助推普洱茶業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)
▲黃金周期間，數(shù)千家專(zhuān)營(yíng)店與勐海茶廠一同慶祝，給益友更多優(yōu)惠和專(zhuān)屬服務(wù)。
大益黃金周期間，大益既組織了以天貓、京東、抖音為核心的促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)也發(fā)起了以線下專(zhuān)營(yíng)店體驗(yàn)為主的品鑒活動(dòng)。并且，通過(guò)“大益云”將多重消費(fèi)者進(jìn)行組織，將線上對(duì)大益品牌有忠誠(chéng)度，并對(duì)普洱茶有著深厚熱愛(ài)的消費(fèi)者，逐步的推薦到附近專(zhuān)營(yíng)店，為消費(fèi)者提供深層次的專(zhuān)業(yè)服務(wù)、品茶體驗(yàn)。
這是大益第一次嘗試通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將線上線下的服務(wù)打通，以此來(lái)完成一個(gè)初級(jí)茶客到中級(jí)甚至收藏級(jí)茶客的培養(yǎng)。連貫性的服務(wù)不僅看到了大益整體消費(fèi)者的活躍，也帶來(lái)了收益的增量。
▲大益專(zhuān)營(yíng)店每天推出一款班章系列、韻象系列、孔雀系列等明星茶品，由大益茶道師帶領(lǐng)益友品鑒。
▲11月11日，大益茶全國(guó)專(zhuān)營(yíng)店推出大益81周年巨獻(xiàn)茶品“國(guó)寶貢”品鑒會(huì)，萬(wàn)眾期待的新品“國(guó)寶貢”帶領(lǐng)益友開(kāi)啟飲茶新篇，品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。
服務(wù)升級(jí)、運(yùn)營(yíng)細(xì)化
“大益茶”榮獲天貓、京東銷(xiāo)冠
多年來(lái)，大益堅(jiān)持“多維共筑運(yùn)營(yíng)升級(jí)”線上營(yíng)銷(xiāo)策略，以消費(fèi)者需求為主導(dǎo)的產(chǎn)品規(guī)劃和會(huì)員運(yùn)營(yíng)策略，不斷積累和沉淀更多的消費(fèi)者，從而傳遞品牌價(jià)值。
今年的雙11線上直播，大益一改往年單一地域、單一平臺(tái)、斷點(diǎn)式的直播形式，采用“三地同播，多平臺(tái)發(fā)力，超長(zhǎng)時(shí)間在線”的協(xié)同作戰(zhàn)方式。分別在北京、昆明、杭州直播，多名具備專(zhuān)業(yè)茶知識(shí)素養(yǎng)的主播同期在天貓、抖音平臺(tái)進(jìn)行超長(zhǎng)時(shí)間直播，全方位為廣大消費(fèi)者進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)以及茶知識(shí)講解。對(duì)以往有問(wèn)有答的“被動(dòng)接待式”運(yùn)營(yíng)方式，升級(jí)為主動(dòng)溝通、為客戶(hù)先行的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)方式。
除此之外，還與天貓頂級(jí)頭部主播進(jìn)行了直播合作，讓產(chǎn)品和品牌在目標(biāo)人群中得以高效曝光;推出實(shí)實(shí)在在的互動(dòng)活動(dòng)，領(lǐng)取獎(jiǎng)品不再是憑借運(yùn)氣，讓用戶(hù)更具實(shí)際參與感。再例如，與青島啤酒、清風(fēng)、展藝、湯臣倍健等品牌進(jìn)行異業(yè)合作，有效的拓展目標(biāo)人群。
在一系列有效的運(yùn)營(yíng)策略及大益黃金周的加持之下，大益茶葉旗艦店順利榮獲“雙11”天貓、京東平臺(tái)茶行業(yè)銷(xiāo)售第一名。這是大益茶葉旗艦店連續(xù)第七年榮獲雙十一天貓茶行業(yè)冠軍，亦是大益茶葉旗艦店連續(xù)兩年蟬聯(lián)京東雙11茶行業(yè)冠軍。
科技普洱話題升溫
健康新品“益原素U方”誕生
創(chuàng)新，是企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，也是實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)的必然要求。多年來(lái)大益依托博士后、鄧子新院士工作站，堅(jiān)持研發(fā)投入，成功創(chuàng)制第三代發(fā)酵技術(shù)——“微生物制茶法”，并以此為核心技術(shù)，研發(fā)出有益健康的“益原素”系列產(chǎn)品：益原素A方茶晶、益原素B方茶飲料、益原素U方，為產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)提供了硬支撐。
大益黃金周期間，大益微生物技術(shù)有限公司、云南省普洱茶發(fā)酵工程研究中心、茶營(yíng)養(yǎng)與健康研究所聯(lián)合主辦的“微生物多樣性與普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展·圓桌對(duì)話”暨益原素U方科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在昆明舉辦。
▲茶學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、醫(yī)藥學(xué)專(zhuān)家、學(xué)者為云茶發(fā)展、科技普洱展開(kāi)經(jīng)驗(yàn)交流，并品飲“含茶健康品益原素U方?！?/p>
在圓桌對(duì)話中，專(zhuān)家發(fā)布了今年大益微生物公司與河南科技大學(xué)開(kāi)展的原素發(fā)酵茶健康作用多項(xiàng)研究，研究發(fā)現(xiàn)益原素U方抗酸效果顯著。此次對(duì)話引發(fā)了多家大眾媒體及茶行業(yè)媒體廣泛關(guān)注和報(bào)道，大家一致評(píng)價(jià)大益以第三代智能發(fā)酵技術(shù)研發(fā)的一系列益原素茶產(chǎn)品，為“普洱茶走進(jìn)微生物科技時(shí)代”不斷賦能。
▲益原素，益生良方，讓健康更簡(jiǎn)單!今年10月，聯(lián)合國(guó)生物多樣性大會(huì)(COP15)在昆明召開(kāi)，大益集團(tuán)作為云茶產(chǎn)業(yè)代表成為大會(huì)合作伙伴，其以科技為支撐、健康為導(dǎo)向的科技新品益原素茶晶、茶飲料成為大會(huì)指定用茶，被世界各國(guó)來(lái)賓競(jìng)相品飲、稱(chēng)贊!
歡聲笑語(yǔ)“大益之夜”
天涯益友共祝勐海茶廠生日快樂(lè)
11月1日晚，勐海茶廠正雅堂燈火輝煌、歡聲笑語(yǔ)，益家人齊聚正雅堂，共同觀看了勐海茶廠81周年廠慶“大益之夜快樂(lè)時(shí)光”晚會(huì)。由員工們自編自演的12個(gè)精彩節(jié)目，引得臺(tái)上臺(tái)下掌聲與笑聲不斷，為大家?guī)?lái)了一個(gè)難忘的生日之夜……
“勐海天高云飛揚(yáng)，河山萬(wàn)里茶故鄉(xiāng)……”當(dāng)晚，伴隨陣陣鏗鏘的大鼓之聲，一曲雄渾有力的《武侯遺香》合唱拉開(kāi)晚會(huì)序幕。一群美麗的白孔雀聞樂(lè)翩翩起舞，寓意吉祥;由一群茶廠專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才組成的“小眼鏡”，為大家?guī)?lái)了詼諧幽默的情景短劇;深情感人的詩(shī)歌朗誦《奮斗百年路 共筑大益夢(mèng)》，展示了大益人懷揣夢(mèng)想，開(kāi)創(chuàng)未來(lái)的勇氣與決心;激光舞《哐之舞》，酷炫時(shí)尚，創(chuàng)意無(wú)限，朝氣蓬勃;歌伴舞《花戀》講述了一對(duì)對(duì)青年因大益結(jié)緣，在工作中互幫互助擦出愛(ài)情火花，組成甜蜜的小家庭;合唱《四海皆兄弟》，天涯益友一家親，表達(dá)出大益人攜手同行，相依相伴，共享未來(lái)的美好期待……
本次精彩演出，既是大益人的生日獻(xiàn)禮，更是一份份真情的凝聚與表白。227名來(lái)自茶廠生產(chǎn)一線的職工利用晚上、周末的休息時(shí)間，精心籌備、排練1個(gè)多月，最終呈現(xiàn)出這一場(chǎng)生機(jī)勃勃的廠慶晚會(huì)。晚會(huì)以大益集團(tuán)出品的歌曲為主線，巧妙運(yùn)用舞蹈、幽默小品、情景劇、合唱等表演形式，展現(xiàn)出大益人愛(ài)國(guó)愛(ài)廠愛(ài)家、朝氣蓬勃、敢于創(chuàng)新的新時(shí)代精神與風(fēng)貌。
▲1日晚，“大益之夜快樂(lè)時(shí)光”晚會(huì)舉行，大益職工用12個(gè)精心編導(dǎo)的節(jié)目為勐海茶廠送上81周歲生日祝福
從重品質(zhì)、重服務(wù)，再到堅(jiān)持科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展、提升產(chǎn)業(yè)活力;近期，大益集團(tuán)勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司(勐海茶廠)先后榮獲云南省綠色食品“10強(qiáng)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)、2021年云南省“工業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿”，為大益品牌榮譽(yù)墻再添新的勛章。走過(guò)81載崢嶸歲月的大益，始終秉承“一心只為做好茶”的初心。未來(lái)，還將以新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，拓展市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)再上新臺(tái)階。
感恩全球益友，
厚積薄發(fā)、不斷超越;
我們必將帶著這份信任與榮光，
砥礪前行、再創(chuàng)輝煌。
