在普洱茶行業(yè)內(nèi)，許多茶商對(duì)新式營(yíng)銷不怎么感冒，甚至完全持排斥態(tài)度。在他們眼里，茶商就應(yīng)該把茶做好了，成天玩一些花里胡哨的東西，到最后害人害己。
誠(chéng)然在過(guò)去幾年的時(shí)間里，個(gè)別茶企玩概念，茶做的不怎么樣，概念卻玩的很花。產(chǎn)品價(jià)格很貴，買過(guò)茶的人往往大呼上當(dāng)。但是這些茶商的錯(cuò)誤在于舍棄了品質(zhì)這一核心，而單純?nèi)ネ娓拍?，自然?huì)出現(xiàn)徒有其表的狀況。
現(xiàn)在有的茶企所推出的產(chǎn)品極具“歷史厚重感”，若時(shí)空可以穿越，這些產(chǎn)品拿到二三十年前，一點(diǎn)違和感都沒(méi)有。茶是新茶，包裝卻是老包裝。雖說(shuō)懷舊是一種情懷，可愿意為情懷埋單的茶客真的沒(méi)多少啊。
重產(chǎn)品、輕營(yíng)銷這在普洱茶行業(yè)中已是老生常談了，雖然現(xiàn)在茶商們也都開(kāi)始使用新興技術(shù)來(lái)推廣自己的產(chǎn)品，結(jié)果硬件更新了，軟件還是老一套。就拿抖音直播來(lái)說(shuō)吧，許多茶商的直播就是把以前線下給客戶介紹茶葉的方法搬到了線上，至于效果怎么樣，直播間的熱度說(shuō)明一切。新興媒體宣傳如果不能給觀眾眼前一亮的東西，很難留住人。
想要獲得足夠的流量，必須要有一個(gè)吸引人的概念。這個(gè)概念就需要與產(chǎn)品相契合?？吹竭@里，或許有人會(huì)說(shuō)普洱茶生產(chǎn)工藝已經(jīng)很成熟了，發(fā)展的空間很有限。如果為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，那早晚會(huì)偏離普洱茶的本質(zhì)。這話說(shuō)的一點(diǎn)都沒(méi)錯(cuò)，玩概念是要用創(chuàng)意就表述產(chǎn)品，就拿老班章來(lái)說(shuō)，一款以老班章為主要原料的產(chǎn)品，很多茶商喜歡用“茶王”、“大白菜”這些標(biāo)簽來(lái)打造產(chǎn)品，在遍地茶王的時(shí)代，這樣宣傳沒(méi)有什么吸引力。但如果換一些標(biāo)簽，比如“超過(guò)500年的古樹(shù)茶莊園”、“哈尼族的瑰寶”、“原始雨林的饋贈(zèng)”、“神秘的古老村落”，然后在圍繞這些標(biāo)簽做文案，就能給人眼前一亮的感覺(jué)，產(chǎn)品還是那個(gè)產(chǎn)品。換的是產(chǎn)品的宣傳概念，改的是產(chǎn)品包裝。
總之好茶要做出高逼格，沒(méi)有高逼格哪來(lái)的高質(zhì)量受眾呢？
文：天火
