2020上半年茶葉出口情況出爐!下半年,茶行業(yè)如何“回血”?
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2020上半年茶葉出口情況出爐!下半年,茶行業(yè)如何“回血”?

  2020上半年茶葉出口情況終于來了。

  上半年茶葉出口情況:出口量減少,出口額增加。

  1-6月,我國茶葉出口量17.58萬噸、同比減少1.65%,出口金額9.94億美元,與去年同期相比,逆勢增長9.52%。

  其中,紅茶,綠茶、烏龍茶出口均有下降,花茶微漲,普洱茶強(qiáng)勢增長。1-6月,普洱茶出口1465噸,出口增加207噸,同比增長16.5%。普洱茶,越來越受到國外市場的認(rèn)可。

  總之,整個上半年,今年這樣的行情,茶葉出口量只下降1.65%,這已經(jīng)難能可貴了!出口金額逆勢增長9.52%,這也算不景氣的上半年里,一個喜人的消息。

  相比出口,上半年的內(nèi)銷市場卻不樂觀。雖然沒有確切的數(shù)字,但兩個月沒開門,一年茶葉重頭戲、春茶涼涼,行業(yè)內(nèi)的人,都是如魚飲水。大家最關(guān)心的,還是下半年,如何回血?  

  - 01 -

  下半年茶葉行情

  我國茶葉市場,一靠內(nèi)銷、二靠出口,三靠深加工。上半年茶葉出口數(shù)據(jù)還算不錯,按照目前的趨勢,下半年出口也不會太差。

  外銷市場

  今年外銷市場的總趨勢,總體上是,與去年同期相比,出口量持平甚至略微減少,出口金額增加,茶葉庫存更加嚴(yán)重。

  出口量很難有明顯增加,近幾年來,茶葉出口量增長越來越疲軟。

  2017年,茶葉出口35.5萬噸,出口量比2016年增加8.08%。

  2018年,茶葉出口量36.5萬噸,出口量比2017年增長2.67%。

  2019年,茶葉出口36.66萬噸,出口量比2018年增加0.5%。

  縱觀三年以來的出口量增幅,出口量增加越來越慢。今年上半年茶葉出口出現(xiàn)負(fù)增長,下半年要想逆勢趕超,可能性不大。

  我國主要茶葉出口國或地區(qū)

  樂觀估計(jì),今年茶葉出口量能與去年持平,即使出現(xiàn)0.1%-1.5%的負(fù)增長,也是情理之中。

  值得說的是,摩洛哥和烏茲別克斯坦。這兩個國家雖算不上發(fā)達(dá),卻是我國茶葉無可替代的大客戶,傳統(tǒng)的茶葉大客戶,2019年,茶葉出口量不見增長的重要原因就是摩洛哥和烏茲別克斯坦。

  2019年,出口摩洛哥的茶葉達(dá)7.4萬噸,同比下降4.25%,出口額同比下降4.99%。

  出口烏茲別克斯坦茶葉2.05萬噸,同比下降16.79%,出口額更是減少23.12%。

  如果這兩個國家增加進(jìn)口量,茶葉出口量很有可能出現(xiàn)新增長。  

  2019年茶葉出口情況

  出口單價(jià)越來越高

  出口量減少,不必過度悲觀,我國出口類茶葉越來越值錢,是無可爭辯的事實(shí)。

  近幾年來,我國茶葉出口單價(jià)均在一路上漲。

  目前,我國茶葉出口至129個國家和地區(qū)。2017年,茶葉出口量35.5萬噸,同比增長8.1%,而出口額16.1億美元,同比增長8.7%,增幅高于出口量。

  2018年,茶葉出口量36.5萬噸,同比增長2.67%,而當(dāng)年茶葉出口額,受茶葉出口均價(jià)增長7.27%、達(dá)4.87美元/公斤的影響,總出口額大17.8億美元,增長10.1%,增幅高于出口量。

  2019年,茶葉出口36.66萬噸,總比增長0.50%,出口單價(jià)5.51美元/千克,同比上漲13.04%,年出口額達(dá)20.2億美元,同比增長13.6%,增幅高于出口量。

  2020上半年,雖然出口量減少,但出口均價(jià)為5.56美元/千克,同比上漲5.92%,受單價(jià)上漲的影響,整個上半年出口金額,同比增加了7.72%,達(dá)9.94億美元。  

  總之,我國茶葉出口單價(jià)上漲,這是大趨勢。下半年即使茶葉出口量有小幅度下降,但單價(jià)上漲,一整年的出口額也不會暴跌。

  但是,與之相對應(yīng)的,我國茶葉產(chǎn)量年年增加,內(nèi)銷市場增長疲軟,出口量不見增長,隨之帶來的問題就是:茶葉沒賣出去,成為庫存。占用資金、占用倉庫,遇到雨季,人心惶惶,庫存,百害無一利!!!  

  - 02 -

  下半年茶企如何回血

  我國上千億元的茶葉市場,出口只是其中一部分,茶葉市場的柱石,還得靠內(nèi)銷市場支撐。

  如果說茶葉出口情況還說得過去,那內(nèi)銷市場,真的是如魚飲水、冷暖自知。

  據(jù)報(bào)道,2020上半年,有46萬家公司倒閉。大環(huán)境之下,倒閉的茶企也不會只有幾個(奶茶店除外、越增越多),絕大多數(shù)都是中小茶企。

  茶行業(yè)有點(diǎn)特殊,一年的重頭戲是春茶,春茶,60%的產(chǎn)量撐起全年80%的收入,但春茶碰上疫情。今年的春茶,不樂觀。

  蕭條的春茶,過去了也就過去了,茶行業(yè)最重要的,還是做好下半年。

  與上半年相比,下半年經(jīng)濟(jì)回暖,中秋國慶春節(jié)等送禮需求的增加,下半年茶葉市場的需求,已經(jīng)在逐漸回暖。

  首先,瞄準(zhǔn)比較火熱的茶

  茶難賣,已經(jīng)成為整個行業(yè)的共識,今年更是如此。

  今年,名山古純不溫不火,但中期茶、名山熟茶卻有回暖的跡象。這是市場走向。

  做茶十幾年的茶企,幾乎家家都有庫存,中期茶火的時候,十幾年前的中期茶,也可以拿出來露露臉,萬一有客戶想要,何嘗不是一種機(jī)遇。

  至于古樹熟茶,目前普洱茶市場以生茶為主,古樹熟茶仍在市場試探階段。茶企產(chǎn)品定位的時候,可以為古樹熟茶留一個位置。今年行情不好,多一種可能性,就多一條出路。  

  但是,這不意味著,做生茶為主的企業(yè)不做生茶,全部改頭換面做熟茶。要知道,目前,普洱茶市場,生茶仍是主流,熟茶依然是一種嘗試。

  如果全部改做熟茶,到最后沒賣出去,只怕是血本無歸。做古樹熟茶,其實(shí)是一種茶葉投資,與雞蛋不放在同一個籃子里一樣,茶葉也別做成同一種。 

  其次,下半年主打送禮

  茶,是用來喝的,很多茶客都是存新茶,喝老茶。

  目前市場,老茶客手中都是茶葉過多,只靠喝,兩三年也未必喝得完,但就禮尚往來來說,茶葉,仍然是必需品,其他任何禮品都無法替代。

  品飲市場疲軟,賣茶大業(yè),只能靠收藏送禮支撐。下半年,中秋、國慶,雙十一,每一個都有大市場。

  茶葉終究要接地氣,賣茶,價(jià)格始終是最強(qiáng)競爭力。今年的行情,經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不是很理想,茶葉禮品價(jià)格也要接地氣一些,不能過高。如果一個茶葉禮品飆到幾千元的高價(jià),能接受的人少,沒有流量基礎(chǔ)的支撐,效益不會太好。

  我國茶葉,國內(nèi)市場是主體,出口效益再好,也撐不起茶行業(yè)。2020下半場,要盡可能抓住過節(jié)送禮的機(jī)遇,挽回春茶的損失。  

  寫在最后:

  2020年,真的是10年以來最難的一年。

  上半年已經(jīng)過去,下半年經(jīng)濟(jì)回暖,還有過節(jié)送禮需求,但總體而言,今年的茶行業(yè),相比往年,會蕭條一些。

  2020年,茶行業(yè),充滿了焦慮,充滿了考驗(yàn)。大環(huán)境不如意,茶行業(yè)無法獨(dú)善其身。

  今年,行情再差,也要咬牙堅(jiān)持。茶行業(yè)可以焦慮,但不能坐等,該做的還得做,盡人力,知天命。  

  我們可以擔(dān)憂,但是不能退縮。稍有退縮,競爭激烈的行業(yè)內(nèi),馬上就會被迫丟掉市場!

  2020,茶行業(yè),除了硬扛,別無他法!

  來源:網(wǎng)茶會習(xí)茶社