清明過后，正值我國春茶上市時期。由于新冠肺炎疫情的影響，復(fù)工延遲、消費(fèi)不暢、流通受阻，大部分地區(qū)的茶葉產(chǎn)銷都受到影響。湖北作為本次疫情的震中，受到的影響尤其嚴(yán)重。以往暢銷全國，遠(yuǎn)銷俄羅斯、德國等36個國家和地區(qū)的漢家劉氏茶，今年也被按下了“暫停鍵”，原本供不應(yīng)求的明前茶如今滯銷。近日，記者連線采訪了湖北漢家劉氏茶業(yè)股份有限公司(以下簡稱“漢家劉氏”)董事長、漢家劉氏茶坊31代傳人劉家國，了解這家老字號茶企疫情之下的艱困和面對困境的解決之道。
銷售：出口受阻線上喜人
受疫情影響，目前漢家劉氏有1100噸茶產(chǎn)品滯銷，其中綠茶300噸，黑茶近500噸?！俺隹诜矫妫捎诤ｊP(guān)閉鎖不接收包裹，原計(jì)劃銷往俄羅斯、德國、東南亞和非洲等國家和地區(qū)的共計(jì)300噸大宗紅茶、綠茶面臨訂單延期或取消的命運(yùn)?！眲⒓覈鴮τ浾哒f。
漢家劉氏位于武漢市的35家專賣店和86家商場專柜至今無法正常營業(yè)，劉家國預(yù)計(jì)今年的線下銷售收入將比去年下滑80%。而與線下銷售困境形成鮮明對比的則是今年異?；鸨木€上銷售。
近期，各級媒體紛紛聚焦?jié)h家劉氏，先后通過直播帶貨、宣傳推介等形式對其滯銷茶產(chǎn)品進(jìn)行大力推廣，幫助企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)銷售。3月20日《人民日報(bào)》客戶端率先隆重推出《“鄂”醒了，就買它!這些湖北農(nóng)產(chǎn)品等你下單》，將漢家劉氏茶和谷城縣列入全省4個重點(diǎn)支持的縣市和茶葉企業(yè)。4月5日，在由中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會主辦的“縣長請你喝春茶”直播活動中，谷城縣縣長黃克立在湖北縣市長推介春茶活動中對漢家劉氏茶進(jìn)行了推介銷售。4月8日，湖北電視臺經(jīng)視頻道開播《重啟大武漢助鄂大聯(lián)播》，央視新聞頻道和10余家省級電視臺聯(lián)播，漢家劉氏綠相貢毫二號綠茶作為直播臺主推茶產(chǎn)品，3小時銷售800多份。
漢家劉氏主動作為，在實(shí)體店因疫重創(chuàng)的危情下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施云銷售，在阿里巴巴、天貓旗艦店、抖音平臺等開展網(wǎng)絡(luò)直播，公司30余款產(chǎn)品入駐中國社會扶貧網(wǎng)湖北特色館，中國郵政集團(tuán)公司湖北省分公司在郵樂購直接幫漢家劉氏帶貨，襄陽市政府也出臺公務(wù)用茶消費(fèi)扶貧等多項(xiàng)幫扶惠企政策。劉家國表示，目前漢家劉氏茶在淘寶天貓、京東和拼多多等網(wǎng)絡(luò)平臺上的銷售額已是去年的3倍多。
責(zé)任：抗擊疫情幫扶農(nóng)戶
病毒無情，茶企有愛。在全民防控疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)的關(guān)鍵時期，漢家劉氏一面努力通過電商平臺打開市場，一面積極貢獻(xiàn)愛心。自2月13日起，漢家劉氏先后通過省、市、縣紅十字會、省慈善總會向武漢市方艙醫(yī)院、火神山醫(yī)院、武漢大學(xué)中南醫(yī)院、同濟(jì)光谷院區(qū)、湖北中醫(yī)藥大學(xué)國醫(yī)館及遼寧、寧夏、福建援鄂醫(yī)療隊(duì)、谷城縣主要醫(yī)院等，捐贈具有抗病毒、增強(qiáng)免疫力的陳皮金花黑茯茶產(chǎn)品共計(jì)120箱，價(jià)值81萬元。
作為一家年加工茶葉2200余噸、年銷售額12億元的老字號制茶企業(yè)，漢家劉氏不僅是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，更是全國萬企幫萬村精準(zhǔn)扶貧行動先進(jìn)民營企業(yè)。近年來，漢家劉氏實(shí)施“雨露茶園”計(jì)劃，探索出“人均建成5畝茶園，個人收入突破萬元”的成功做法，結(jié)對幫扶的8個貧困村、661戶、2221名貧困人口全部實(shí)現(xiàn)脫貧。對于其中104戶貧困戶，漢家劉氏按人均5畝標(biāo)準(zhǔn)無償劃撥茶園，讓其長年管理茶園、采摘鮮葉上交公司等賺取勞務(wù)收入，并確保其人均年收入不低于10000元。同時，公司還探索出土地入股、茶園入股、生產(chǎn)資料入股等助農(nóng)增收的合作生產(chǎn)方式，真正實(shí)現(xiàn)與貧困農(nóng)戶手牽手、肩并肩、心連心。
桃李不言，下自成蹊。在疫情艱難時刻，不少愛心企業(yè)團(tuán)體也向漢家劉氏伸出援手。劉家國說，“有一些大客戶，包括上?；靥煨虏牧嫌邢薰尽⒕胖萃ㄡt(yī)藥集團(tuán)股份有限公司、湖北省科學(xué)技術(shù)協(xié)會、中技國際工程有限公司等，都積極響應(yīng)中央號召購買湖北滯銷農(nóng)產(chǎn)品，每家購買了超過10萬元的漢家劉氏茶產(chǎn)品?！?/p>
未來：積極復(fù)工轉(zhuǎn)變方向
在湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、襄陽市和谷城縣各級政府的支持下，漢家劉氏已于3月12日正式復(fù)工復(fù)產(chǎn)，目前員工到崗率達(dá)80%。受疫情影響湖北省內(nèi)民眾無法外出務(wù)工，當(dāng)?shù)氐拇翰璨烧獏s并未受到影響。劉家國坦言，“當(dāng)前最大的困難就是資金問題，今年產(chǎn)品滯銷，但以前與農(nóng)戶簽訂的鮮葉收購都是長期合同，無論銷售情況如何我們都得向老百姓收購茶葉，資金占用量很大?！彼硎?，希望政府能進(jìn)一步加強(qiáng)對湖北企業(yè)在金融方面的幫扶支持力度。
曾為“萬里茶道”上主打產(chǎn)品的湖北磚茶，如今遠(yuǎn)行在“一帶一路”上。2019年漢家劉氏銷往俄羅斯和德國的茶品已超過1200萬美元。盡管國內(nèi)的新冠肺炎疫情已有所控制，但歐洲各國的形勢不容樂觀。“今年的出口肯定是沒有戲了，一點(diǎn)戲都沒有”，劉家國無奈地說道，但他堅(jiān)信，以漢家劉氏茶良好的海外客戶基礎(chǔ)，待疫情過后，訂單仍會卷土重來，“客戶已經(jīng)習(xí)慣我們的茶葉了，這個需求不會改變，對于未來的出口我還是有充足信心的?！?/p>
突如其來的新冠肺炎疫情改變了劉家國的經(jīng)營方向。過去漢家劉氏一直以品牌茶、高檔茶的生產(chǎn)銷售為主，銷售價(jià)格高于500元/斤的茶產(chǎn)品非常多，約有30%的茶產(chǎn)品銷售價(jià)格為3000—10000元/斤。疫情過后則會以大宗茶、口糧茶為主，價(jià)格上更加親民，主要生產(chǎn)低于100元/斤的茶產(chǎn)品。
劉家國說，“未來我們會更大規(guī)模轉(zhuǎn)向電商，削減一些專賣店、加盟店的數(shù)量，增加電商部分的市場份額。”
來源：中國農(nóng)網(wǎng)
