講好品牌故事,傳播品牌價值。6月30日,由湖南省發(fā)展和改革委員會指導(dǎo)、華聲在線新聞網(wǎng)站主辦的“民企進名企”活動走進湖南日報社。
作為“品牌觀察行動”子活動之一,“民企進名企”活動旨在發(fā)揮榜樣力量,為民企提供與名企名家面對面交流的機會,分享成長經(jīng)驗,助力品牌創(chuàng)新發(fā)展?;顒蝇F(xiàn)場,專家、品牌企業(yè)代表從自身行業(yè)出發(fā),就品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等內(nèi)容展開深入交流。
包小村:立足當(dāng)下 力爭湘茶品牌再攀高峰
湖南是茶葉大省。連續(xù)多年,我省堅持“三茶統(tǒng)籌”,積極打造茶葉品牌,釋放茶葉科技研發(fā)新動能,探索茶葉產(chǎn)業(yè)富民新模式,推動全省茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。截至去年底,我省茶園面積達到345萬畝,全省年產(chǎn)茶32萬噸、綜合產(chǎn)值1051億元。
躋身“千億產(chǎn)值”的湘茶產(chǎn)業(yè)正蓄勢待發(fā),在湖南省茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席專家包小村看來,湘茶產(chǎn)業(yè)鏈的短板也相當(dāng)明顯。
“湖南培育出6個省級、13個市級、30個縣級公用品牌。其中省級公用品牌五彩湘茶、瀟湘茶、湖南紅茶等勢頭正旺;市級公用品牌安化黑茶、岳陽黃茶等名聲漸長;縣(市)級公用品牌保靖黃金茶、石門銀峰、新化紅茶等產(chǎn)銷量日益提升,但目前的國家級、省級、市級的龍頭企業(yè)總量較少。其次,億元級、千萬級、百萬級的產(chǎn)品品牌數(shù)量同樣較少?!?/p>
包小村用一組組數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了湘茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,他認為,目前的湘茶有著公用品牌強勢、企業(yè)品牌弱勢、產(chǎn)品品牌缺失的現(xiàn)實問題。
另外,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才的力量,但是湘茶產(chǎn)業(yè)的人才缺失依然較重。包小村表示,三類人才亟需補齊。一是懂種茶、懂制茶、懂喝茶的管理人員;二是深耕茶產(chǎn)業(yè)的各類技術(shù)人員;三是懂賣茶的營銷人員。
“除了缺少人才,湘茶產(chǎn)業(yè)同樣缺錢,缺企業(yè)管理、產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷的發(fā)展方法?!?/p>
在現(xiàn)狀之下,湘茶產(chǎn)業(yè)該怎么做好做強呢?包小村一針見血地提出:“首先要做標(biāo)準(zhǔn),做好全產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)制定;其次要做單品,以百萬級、千萬級、億元級為目標(biāo),做出單品品牌;最后做模式,摸索出一套管理、組織、合作、營銷的新模式?!?/p>
從種植方式到品種優(yōu)選,從粗精工藝到產(chǎn)品包裝,從單品標(biāo)準(zhǔn)到品牌營銷,包小村在活動中針對湘茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸給出了諸多建議,為五彩湘茶提出了茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三茶統(tǒng)籌”的頂層設(shè)計,他表示,展望未來,希望湘茶產(chǎn)業(yè)再攀高峰,邁入“10個年銷售億元級品牌單品”的目標(biāo)愿景。
來源:看見瀟湘
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