不知不覺，中茶“海堤”已經(jīng)走過了67個年頭。
今年，是“十四五”規(guī)劃的開局之年，也是茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興并走向全面復(fù)興的起始年。站在這一歷史節(jié)點，中茶海堤迎來了全新的時代征程。
7月28日，“新中茶·新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系優(yōu)化提升戰(zhàn)略發(fā)布會暨中秋新品訂貨會在福建武夷山舉行。來自中茶廈門公司的全國六大區(qū)域經(jīng)銷商代表及各級領(lǐng)導、嘉賓近400人齊聚福建武夷山，共同見證“新中茶·新海堤”在新時代浪潮下的榮耀新啟航！
△“新中茶·新海堤”發(fā)布會活動現(xiàn)場
“新中茶·新海堤”全新戰(zhàn)略發(fā)布
榮耀開啟時代新征程
作為烏龍茶領(lǐng)域的知名品牌，中茶海堤每一次戰(zhàn)略調(diào)整和品牌升級在業(yè)內(nèi)都極具影響力和關(guān)注度。2021年是中茶廈門公司全面實現(xiàn)標準化、精細化管理，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展和穩(wěn)步提升，實現(xiàn)業(yè)績大跨越的關(guān)鍵年。為達成“打造烏龍茶領(lǐng)軍品牌”的“十四五”戰(zhàn)略目標，中茶廈門公司將通過發(fā)布系列全新戰(zhàn)略和標準開啟時代新征程。
△“新中茶·新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系發(fā)布
中國茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛表示，2021年茶產(chǎn)業(yè)正迎來一個難得的歷史發(fā)展機遇，中茶公司將始終牢記做大、做優(yōu)、做強中國茶產(chǎn)業(yè)的使命，不斷推動茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技融合發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)美好、健康中國、文化中國等重大戰(zhàn)略中積極貢獻中茶力量。
△中國茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛致辭
一直以來，中茶廈門公司在武夷山積極推進科技特派員制度，指導茶農(nóng)種植，開展質(zhì)量管理培訓，依托品牌幫扶、科技幫扶、基地幫扶、產(chǎn)業(yè)幫扶，以實際行動助力鄉(xiāng)村振興，為武夷巖茶的發(fā)展貢獻了重要的力量。南平市人民政府副市長何明星對中茶海堤的行動表示了肯定。
△南平市人民政府副市長何明星致辭
中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川表示，為打造“中茶海堤品牌商業(yè)共同體”，中茶海堤立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，通過打造全新的中茶海堤品牌形象，以新標準、新工藝、新模式驅(qū)動，優(yōu)化供應(yīng)鏈管控、提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新核心技術(shù)、推進標準化體系建設(shè)，讓“海堤”品牌煥發(fā)新的生機。這，便是“新中茶·新海堤”的意義所在。
△中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川致辭
活動現(xiàn)場，中茶廈門公司全新品牌形象及產(chǎn)品體系優(yōu)化提升戰(zhàn)略重磅發(fā)布。與此同時，一架印著“新中茶·新海堤”字樣的飛機從發(fā)布會場起飛并繞場一周，現(xiàn)場氣氛高潮迭起。
新形勢下，海堤繼續(xù)秉持中茶公司“好茶在中茶”的經(jīng)營理念，通過梳理67年來令人嘆服的傳奇歷史，重新構(gòu)建出“傳奇海堤暢銷全球59國”的品牌價值，并以此為基礎(chǔ)進行品牌形象升級、產(chǎn)品架構(gòu)重建、門店形象煥新，重新打造全新海堤。
△上海金匯通品牌管理咨詢有限公司總經(jīng)理苑希泉解讀“新中茶?新海堤”全新品牌與產(chǎn)品體系
隨后，“新中茶·新海堤”2021營銷策略與舉措也相繼發(fā)布。中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成就“2021年營銷戰(zhàn)略回顧及下半年重點舉措”進行了解讀分享。
△中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成解說2021年營銷戰(zhàn)略
凝·中茶海堤之心血
“梅蘭香”技術(shù)標準與系列新品發(fā)布
長久以來，中茶廈門公司在打造“中國茶選中茶”“好茶在中茶”上用穩(wěn)定的質(zhì)量和口感贏得了廣大消費者的信賴與口碑。這一成果，離不開中茶海堤技術(shù)研發(fā)團隊數(shù)十年對品質(zhì)的嚴格把控、標準的建立和完善?，F(xiàn)場，中茶海堤揭曉了一項全新制茶標準——“梅蘭香”技術(shù)標準，并由中茶廈門公司技術(shù)負責人、常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄進行技術(shù)標準解讀。
△“梅蘭香”技術(shù)標準發(fā)布
品質(zhì)需要標準，標準成就品質(zhì)。中茶廈門公司技術(shù)負責人、常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄表示，中茶公司已正式加入企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”聯(lián)盟并成為聯(lián)盟理事單位。烏龍茶（梅蘭香精制加工）工藝標準是經(jīng)過中茶海堤數(shù)十年跋山涉水探索、千錘百煉實踐方得出的成果。
△中茶廈門公司技術(shù)負責人、常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄解讀“梅蘭香”標準
現(xiàn)場，代表新中茶海堤品牌形象和品質(zhì)標準的15款全新產(chǎn)品一一閃耀亮相。
茶之重器合而不同，“金中茶·大三巖”發(fā)布
據(jù)了解，“金中茶·大三巖”烏龍茶選用武夷山天心村核心產(chǎn)區(qū)的大紅袍、肉桂及老樅水仙三款武夷巖茶中的當家品種為原料，經(jīng)中茶海堤最高技術(shù)機構(gòu)技術(shù)委員會層層嚴選、精心指導，再結(jié)合中茶廈門公司27道精制加工工序歷時近一年研發(fā)而成。
△新品“金中茶·大三巖”發(fā)布
“‘金中茶·大三巖’烏龍茶是中國茶葉股份有限公司高品質(zhì)系列產(chǎn)品?！稹碇袊枞~股份有限公司引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品標桿質(zhì)量之決心，本著‘正源產(chǎn)地、珍優(yōu)原料、精湛技藝’原則，鍛造中國茶卓越屬性?！本徒鹬胁璧男缕犯拍?，中茶技術(shù)委員會主任委員危賽明作了詳細解讀。
△中茶技術(shù)委員會主任委員危賽明解讀金中茶·大三巖
為了讓眾人深入了解烏龍茶，中茶海堤還舉行了系統(tǒng)、全面的“閩南、閩北烏龍茶知識分享會”。
非遺傳承萬彩之美，建窯建盞發(fā)布
△中茶建盞個人杯發(fā)布
入窯一色，出彩萬千。建窯建盞，是我國陶瓷工匠的智慧結(jié)晶，是中華文明高度發(fā)展的表征。為推進建窯建盞這顆“瓷壇明珠”的保護、傳承和發(fā)展，中茶廈門公司與國家級非遺“建窯建盞燒制技藝”代表性傳承人孫建興、省級代表性傳承人孫莉展開深度合作?，F(xiàn)場，由孫建興監(jiān)制的建盞精品柿紅盞、黃兔毫和銀油滴，驚艷亮相。
△建窯建盞燒制技藝省級代表性傳承人、福建省工藝美術(shù)大師孫莉解讀建盞
中茶海堤中秋新品發(fā)布
△中茶海堤中秋新品發(fā)布
2021年，中茶海堤中秋新品包含“金中茶·大三巖”和“代代香承”系列、“海堤傳奇”系列、香茗鑒月、建寧紅等15款產(chǎn)品。
△新品“代代香承”
代代香承，把非遺紙雕工藝用于呈現(xiàn)中茶海堤的傳奇歷史，富有意蘊的設(shè)計展現(xiàn)代代香承的主題內(nèi)涵，內(nèi)置獨立小包裝設(shè)計，突顯系列產(chǎn)品的精致和規(guī)整，囊括金駿眉、大紅袍、肉桂、老樅水仙等產(chǎn)品。
△新品“海堤傳奇”系列
承載歷史的外包裝，留存過往回憶，擁抱新時代，增添新時代選茶標準是海堤續(xù)寫傳奇的源動力，全新細節(jié)工藝再創(chuàng)海堤的傳奇茶歷史。“海堤傳奇”系列包含肉桂、大紅袍、老樅水仙、白牡丹等產(chǎn)品。
△新品“香茗鑒月”
香茗鑒月，創(chuàng)意鏤空加抽拉形式的包裝設(shè)計展現(xiàn)禮盒全貌。層次感和豐富色彩的疊加，讓禮盒契合中秋佳節(jié)氣氛。
△新品“建寧紅”
建寧是全國百個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一。建寧紅，中茶海堤打造的革命蘇區(qū)特色文化名片，源于建寧高山生態(tài)茶園的中小葉種茶樹。
對于此次發(fā)布的中秋新品，中茶廈門公司總經(jīng)理助理彭建肯在現(xiàn)場帶來了詳細的新品解讀。中茶廈門公司總經(jīng)理助理王森公布了一系列中秋新品訂貨政策。
△中茶廈門公司總經(jīng)理助理彭建肯解讀中秋新品
△中茶廈門公司總經(jīng)理助理王森公布中秋新品訂貨政策
深入巖茶核心產(chǎn)區(qū)
探訪武夷巖茶的“源”味
每一款新品，都凝聚著中茶海堤半個多世紀以來不變的匠心精神，每出一款新茶，都是蘊含著茶葉源頭的味道。這次，中茶廈門公司發(fā)布的系列新品讓人震撼與驚喜。
恰逢中茶海堤全國六大區(qū)域經(jīng)銷商齊聚，7月27日，中茶廈門公司誠邀所有經(jīng)銷商和媒體去到武夷山中茶核心產(chǎn)區(qū)探訪武夷巖茶的“源”味。
△探訪武夷巖茶的茶葉之源
武夷山國家公園，幽澗叮咚，兩側(cè)巖山大石聳立，錯落的茶園栽種于坑澗巖谷之間。這里巖崖與森林相依，塑造了以漫射光為主、一天4至6小時日照時間的微域環(huán)境。巖坑土壤砂礫含量較高，富含鉀、錳等微量元素讓栽種于此的茶葉自帶“氣味清和兼骨鯁”的巖骨花香。
據(jù)了解，中茶海堤在武夷巖茶的各大核心產(chǎn)區(qū)均擁有優(yōu)質(zhì)的原料資源，從而保證其產(chǎn)品原料的正宗優(yōu)質(zhì)。
△茶園與茶園土壤
茶行業(yè)的新時代已然來臨。如今，中茶海堤將以嶄新的面貌繼續(xù)引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展、弘揚中國茶的魅力，乘風破浪、揚帆遠航。
來源：說茶ShowCha
原文標題為：茶之大者，勇于革新！這家老字號茶企“變身”了
