7月20日，大益茶道院與博識雅通(北京)文化發(fā)展有限公司舉行簽約儀式，大益茶道院副院長徐學先生與博識雅通總裁袁欣女士簽字，旨在北京文化圈等平臺合力共推茶道文化和大益品牌。這是今年大益茶道院致力茶道復興，實行“戰(zhàn)略破圈”的又一個重要成果。
·茶道復興大有可為·
2010年設立的大益茶道院，是大益集團將茶產(chǎn)業(yè)從農(nóng)產(chǎn)品的定位提升到文化和服務產(chǎn)業(yè)的定位而專門開辟的茶道文化專業(yè)機構，立志“繼先師之絕學，宏人文之茶道，振華夏之茶風?！?/p>
13年來，大益茶道院以“為茶發(fā)聲，為茶人正名，重振中國茶道”為己任，在茶道職業(yè)化、茶道學術化、茶道藝術化和茶道生活化等方面不遺余力，奮力開拓，日漸成為國內(nèi)公認的茶文化品牌機構。
大益茶道堅信，隨著中國經(jīng)濟騰飛，中國茶道必將復興，茶道事業(yè)大有可為。茶道是中國茶文化的核心與靈魂，是一種中國式的生活方式，滲透了民族的核心價值觀，也必將隨著國際文化交流的共融互鑒，成為一種世界范圍內(nèi)代表中國形象的文化符號。
·戰(zhàn)略破圈如火如荼·
當下正是茶道復興的最佳歷史契機。2023年年初以來，大益茶道確定了“雙循環(huán)”的“破圈”戰(zhàn)略，內(nèi)循環(huán)為主，外循環(huán)為輔，在多年對內(nèi)推廣茶道文化基礎上，開展多領域廣泛合作，讓茶道理念和茶道生活方式滲透至社會各個階層，希冀茶道文化深入人心。
對內(nèi)的職業(yè)茶道培訓方面，今年繼續(xù)針對新店及新的大益職員進行職業(yè)茶道師的培訓，全國初階共開班19個；二階10個；大益探尋之旅4個班；問茶之旅5個班，共計661名學員。
對外的文化推廣方面，大益茶道北京團隊將現(xiàn)有茶道文化課程體系全面升級，打造一套適應對外傳播的頗具核心競爭力的茶道文化課程體系，同時尤其注重與適合的文化機構深度合作。
1月3日，大益茶道院與全國茶館辦簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，大益課程《大益品牌與文化》與《陸羽茶經(jīng)》已列入茶館辦“評審員”的師資課程，5月17日和6月12日分別在北京和上海授課，大益文化得到茶館界人士的普遍良好反響。
4月23日，大益茶道院與世界茶聯(lián)合會首次合作，于外交部外交人員服務中心參與舉辦“外交使節(jié)品飲中國茶”的活動，大益茶道及大益茶（益原素）受到廣泛關注；同時參與世界名茶評比等活動，籌劃合作開展外國人茶藝大賽、外交使館茶文化體驗活動。
7月2日，首次與博識雅通文化機構開展合作，在首開書院推出《茶道復興大有可為》的文化講座，中國網(wǎng)記者探問“何為中國，何以為中國之茶道”，“如何將茶文化知識及研究成果深入融合到日常生活而不是停留于學術理論”“如何從企業(yè)角度使茶道文化深入人心”等話題，北京日報公開報道。接下來，茶道院即將在魯迅書院、中國健康管理協(xié)會、中國非遺館等首都文化圈陸續(xù)開展講座、茶會、茶道課程等系列活動。
·持杯益人茶道大行·
以“惜茶愛人”為宗旨的大益茶道，是知行合一的完整體系。用一杯茶傳遞愛智美，將茶打造成為健康之飲、唯美之飲、文明之飲和心靈之飲，是大益茶人共同的理想。
2023年上半年，大益茶道院以雙循環(huán)戰(zhàn)略為指導，積極探索“線上+線下“的茶道文化傳播工作，讓茶道深入城市生活的每一個角落，成為城市文化一道亮麗的風景線。
從38節(jié)的“中日茶道交流”活動，到北京工業(yè)大學“茶道復興，青年有為”公益講座，從520中國盲文圖書館普洱茶體驗活動到北京語言大學“世界文化節(jié)”，從邊防部隊開展公益講座到“茶席邊的圣經(jīng)”茶道團契，從勐海一小少兒茶道課到勐海文聯(lián)讀書分享會，從“法國青年愛上大益茶”的系列視頻到土耳其孔子學院“賞茗鑒器”的線上公益課，大益茶道以“大愛與文化理想“征服每一位參與者，重塑新時代的茶人形象和茶業(yè)品牌形象。
而以“茶器”為主題的“第二季景德鎮(zhèn)陶瓷美學文化之旅”和以“茶道文化”為主題的“唐宋風雅茶道游學”活動，更是受到專業(yè)茶道愛好者的廣泛好評，深度的游學活動不僅豐富了大益茶道的文化體驗，強化了茶友間的情感。
這是最好的時代。國潮當下，傳統(tǒng)復興，以茶為媒，何以傳承？持杯益人，茶道大行。
來源：茶道學研究
