茶里乾坤大，壺中日月長。
7月12日，CHALI茶里×SUNTORY三得利烏龍茶品鑒之旅暨戰(zhàn)略合作發(fā)布會在福建武夷山舉行，諸多行業(yè)學(xué)者、媒體嘉賓共聚一堂，感受一場純正的“烏龍宴”?；顒?dòng)通過多平臺直播，實(shí)時(shí)交互，通過游覽茶圣紀(jì)念館、茶山采茶、茶葉生產(chǎn)車間體驗(yàn)制茶過程，以“茶文化”為串聯(lián)，展現(xiàn)出全媒體的深刻傳播力。
活動(dòng)現(xiàn)場，廣州茶里集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人譚瓊與三得利（中國）投資有限公司常務(wù)副總經(jīng)理兼飲料事業(yè)總經(jīng)理小林功，以中國烏龍茶為紐帶，秉承品質(zhì)、健康、創(chuàng)新、同源的共同理念，順應(yīng)消費(fèi)者深度需求，以品牌聯(lián)名探索營銷創(chuàng)新;以CHALI茶里打造的茶葉研發(fā)與深加工生產(chǎn)制造中心為依托，共謀茶與食品飲料創(chuàng)新的戰(zhàn)略合作，通過技術(shù)升級邊界，共同展望未來在中國茶板塊的突破。
CHALI茶里與SUNTORY三得利簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
本次戰(zhàn)略合作，是不同形態(tài)茶產(chǎn)品的碰撞融合，是兩大快消茶品牌在產(chǎn)品研發(fā)上的交流與探討，更是中國與日本兩個(gè)茶文化大國關(guān)于烏龍茶的一次深度對話。
以中國烏龍茶為紐帶
中日快消茶品牌跨界合作
烏龍茶是中國六大茶類中獨(dú)具鮮明中國特色的茶葉品。它因品種多樣、口感甘醇、顏值極高，深受消費(fèi)者的喜愛，這幾年增長速度為六大茶葉之首。而在CHALI茶里的產(chǎn)品中，烏龍茶的銷量也是最佳的，爆款蜜桃烏龍袋泡茶天貓累計(jì)銷量超3千萬包。
創(chuàng)立于2013年的CHALI茶里品牌，至今已走過八年，品牌定位于中國高端茶包品牌和專業(yè)茶服務(wù)供應(yīng)商，核心產(chǎn)品是高端原葉袋泡茶。經(jīng)過8年努力，目前累計(jì)銷售茶包數(shù)量超過8億，連續(xù)5年天貓雙11花草茶類目銷量第一，線上+線下粉絲用戶超過1千萬，成為國內(nèi)“袋泡茶”品牌的領(lǐng)跑者。
CHALI茶里專注做沖泡茶飲，核心產(chǎn)品是原葉三角袋泡茶。CHALI茶里通過創(chuàng)新的產(chǎn)品理念、營銷手法以及渠道布局，積極扭轉(zhuǎn)大眾對袋泡茶的低廉刻板印象，讓越來越多的年輕人熱愛喝茶和茶文化，成為了新一代極具代表性的快消茶品牌，品牌增長力不容小覷。
據(jù)了解，來自日本的三得利品牌與中國烏龍茶也有著極深的淵源，其烏龍茶飲制作已有40年歷史，24年深耕中國市場。三得利烏龍茶自1997年在中國上市以來，一舉成為國內(nèi)市場無糖烏龍茶頭部品牌；2005年，其延伸口味低糖系列于也在中國上市；2020年，主打“0糖0脂肪0能量”的三得利無糖烏龍茶，清爽醇香，廣受消費(fèi)者贊譽(yù)。
錨定年輕消費(fèi)群體，
創(chuàng)造兼具“口碑”和“創(chuàng)意”的聯(lián)名新嘗試
三得利與CHALI茶里的此次合作，是對茶飲消費(fèi)新場景的一次全新探索。三得利與茶里聯(lián)合推出了“特調(diào)冰果黑烏龍茶禮盒”。從富有創(chuàng)意感的飲茶方式，到兼具趣味性與設(shè)計(jì)感的“網(wǎng)紅”茶隱杯，再到拍照INS風(fēng)、好看又好喝的夏日特調(diào)冰飲，通過探索適合年輕消費(fèi)者飲茶習(xí)慣的混搭自創(chuàng)，三得利與CHALI茶里以趣味性的DIY方式圈住了喜歡新事物、話題性的年輕人，塑造季節(jié)性和趣味性的消費(fèi)場景與傳播場景。
三得利×茶里先鋒合作——夏日限定“特調(diào)冰果黑烏龍茶禮盒”。
茶里市場總監(jiān)林川介紹，超即溶果茶塊采用30度FD凍干黑科技，鎖住95%營養(yǎng)風(fēng)味，與三得利新品黑烏龍茶KURO搭配，冷泡一攪即溶，還原更純正的茶飲體驗(yàn)。
依托供應(yīng)鏈深加工技術(shù)發(fā)展
開辟茶行業(yè)競爭新格局
隨著中國消費(fèi)實(shí)力的增強(qiáng)，消費(fèi)主力人群的更新迭代，中國茶行業(yè)飛速發(fā)展，茶品類百花齊放，同時(shí)競爭也愈發(fā)激烈。茶小空、TNO、他山集等新興快消茶品牌如雨后春筍般展露鋒角，凍干茶塊、茶粉、棒棒茶、搖搖茶等深加工產(chǎn)品層出不窮?？梢姡枞~深加工技術(shù)在食品飲料的廣闊應(yīng)用將是現(xiàn)代茶業(yè)與傳統(tǒng)茶業(yè)的分水嶺。
據(jù)悉，CHALI茶里南沙總部基地目標(biāo)打造茶產(chǎn)業(yè)研究中心和精加工深加工生產(chǎn)制造中心，將涵蓋全自動(dòng)化生產(chǎn)中心、研發(fā)中心、國際茶學(xué)院三位一體，一期工程已于6月23日完成封頂，并將在今年秋季正式投產(chǎn)。而此次選擇與三得利達(dá)成戰(zhàn)略合作，也是CHALI茶里在面對競爭激烈的市場格局下，以烏龍茶為突破口，優(yōu)化供應(yīng)鏈深加工體系的重要舉措。
中國工程院院士劉仲華對本次合作十分看好，他表示，日本在茶產(chǎn)品研發(fā)以及深加工方面非常值得學(xué)習(xí)。三得利進(jìn)入中國多年，對品質(zhì)的堅(jiān)守，取得了不錯(cuò)的業(yè)績，CHALI茶里與三得利合作是一個(gè)高明選擇。
中國工程院院士劉仲華發(fā)言。
未來，CHALI茶里與三得利攜手共進(jìn)，加快深加工技術(shù)合作，研發(fā)出更多方便、時(shí)尚、好喝的茶飲，推動(dòng)中國整個(gè)茶行業(yè)的發(fā)展與革新。
正如CHALI茶里創(chuàng)始人譚瓊在發(fā)布會上表示，CHALI茶里將充分尊重知識、尊重技術(shù)、尊重專業(yè)，將不斷為消費(fèi)者提供高質(zhì)的、穩(wěn)定的、標(biāo)準(zhǔn)化的中國茶飲。
作為新一代快消茶品牌，茶里通過品牌、產(chǎn)品等方面的創(chuàng)新開拓了新人群和新市場，展現(xiàn)了中國茶產(chǎn)業(yè)的品牌創(chuàng)新實(shí)力。我們相信，新一代快消茶品牌茶的領(lǐng)導(dǎo)品牌之爭將是供應(yīng)鏈技術(shù)應(yīng)用之爭。
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