我國是茶葉種植大國，但長久以來，我國茶產(chǎn)業(yè)“大而不強”，其根本原因就在于品牌是“軟肋”，市場是“瓶頸”。而杜國楹創(chuàng)立的小罐茶，志在打造中國茶高端品牌，用標(biāo)準(zhǔn)化和工業(yè)化突破市場瓶頸，帶領(lǐng)中國茶重返世界舞臺，與此同時，小罐茶將充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，帶領(lǐng)茶產(chǎn)區(qū)發(fā)展，幫助種植茶葉的茶農(nóng)脫貧致富，助力脫貧攻堅戰(zhàn)。
2020年是全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)之年，也是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年。為助推宜茶貧困地區(qū)脫貧攻堅，行業(yè)龍頭品牌企業(yè)北京小罐茶業(yè)有限公司積極響應(yīng)，與湄潭縣、五峰土家族自治縣、恩施市、政和縣四個重點產(chǎn)茶區(qū)開展公益扶貧的合作項目。
2020年4月8日，“中國茶葉流通協(xié)會公益扶貧茶項目?小罐茶2020年度公益扶貧茶云簽約儀式”隆重舉行。
以下為小罐茶創(chuàng)始人、董事長杜國楹先生發(fā)言全文：
尊敬的李殿平部長(中華全國供銷合作總社科教社團部)、馬繼紅副部長(中華全國供銷合作總社經(jīng)濟發(fā)展部)、王慶會長(中國茶葉流通協(xié)會)，政和、五峰、恩施、湄潭四個縣市的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友，大家好!
我是小罐茶杜國楹。小罐茶七年前進(jìn)入茶行業(yè)，前四年一直致力對行業(yè)的深入探索，后三年才逐步上市。我們的企業(yè)愿景是開啟并引領(lǐng)中國茶葉的現(xiàn)代化。
中國是茶葉的故鄉(xiāng)，擁有上千種歷史名茶，茶葉已經(jīng)成為了中國的文化名片。雖然茶葉的市場管制放開已經(jīng)30多年，但是茶的消費品化道路仍舊十分漫長，這也許跟茶本身的文化屬性、產(chǎn)品屬性有著較大關(guān)系。
中國的語境當(dāng)中有三個茶，柴米油鹽醬醋茶、煙酒茶和琴棋書畫詩酒茶，三種茶分別對應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的茶、消費品的茶、文化的茶。今天的茶可能跟蔬菜瓜果更接近，呈現(xiàn)出比較強的土特產(chǎn)和農(nóng)副產(chǎn)品的屬性。小罐茶做的是消費品的茶，和煙酒同類，那就需要解決茶的加工深度問題，解決整個茶產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化問題，因為只有解決工業(yè)化，才能給消費者提供一個相對標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，才能夠具備消費品的基礎(chǔ)屬性。
作為一個消費品，茶除了面臨上游的工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化問題，面對用戶的時候，也會遇到品牌認(rèn)知的問題。中國茶在過去的歷史當(dāng)中，品類太多，這給用戶識別造成很大壓力。我們曾經(jīng)做過調(diào)研顯示，在中國南方幾乎縣縣有茶，每個縣自己都有特色的茶。
過去幾個月，我們的品質(zhì)團隊、采購團隊，一直在積極和茶葉流通協(xié)會、政和、五峰、恩施、湄潭四個地方的政府配合，深入到四個縣市推進(jìn)公益茶扶貧工作。政和白茶、五峰綠茶、恩施玉露、遵義紅茶在當(dāng)?shù)貋碇v，或者在省內(nèi)來講，都是非常有名氣的茶，但是面對中國14億消費者來講，可能還有很多品類停留在某個區(qū)域或者專業(yè)圈子的識別范圍內(nèi)。
因此，小罐茶在第一個階段做的時候，選擇先從識別度最高的中國十大名茶破局，如龍井、大紅袍、、普洱等。但我們看到，除了這些傳統(tǒng)的大品類之外，政和白茶、五峰綠茶、恩施玉露、遵義紅茶等品類的知名度也在快速崛起。
所以，這次合作既是我們對國家精準(zhǔn)扶貧工作的一個深刻實踐，也是小罐茶從第一個階段的十大名茶，向更多品類、更多地區(qū)展開合作的一個重大嘗試。目前，小罐茶在國內(nèi)31個省市自治區(qū)有600多家專賣店和3000多家零售網(wǎng)點，我想，利用我們的宣傳推廣手段和渠道，能盡快有效地提升消費者對這些地方好茶的認(rèn)知和了解，從而擴大這一品類好茶的知名度。
我們也希望以茶為媒，通過此次公益幫扶行動，鏈接茶產(chǎn)區(qū)人民和廣大消費者，把中國茶推廣到更多人的生活當(dāng)中去。如何讓茶更好地成為中國人的日常，是中國茶企、中國茶行業(yè)面臨的一個新的歷史課題。越來越多的年輕人已經(jīng)在擁抱咖啡，我們?nèi)绾巫尭嗟哪贻p人喜歡上中國茶，讓中國茶能夠成為他們的日常，對中國茶企來講，包括茶產(chǎn)區(qū)來講，都是一個巨大的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也是一個巨大的歷史機遇。
這次戰(zhàn)略合作對于小罐茶的品類擴展來講是一個全新的開始。我們有信心，在總社和流通協(xié)會的帶領(lǐng)下，在各地方政府的支持下，讓這些新的品類走入更多人的日常生活當(dāng)中。我們也希望在未來的合作中，為政府、產(chǎn)區(qū)的合作企業(yè)，提供一個完美的解決方案。
來源：財訊網(wǎng)
