11月24日，2019廣州茶博會(huì)迎來(lái)了周末高峰期，朋友圈所有人似乎一夜之間都去了茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，感受一波十足的“茶香四溢”，本屆茶博會(huì)上，普洱茶自然是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“主角擔(dān)當(dāng)”，吸引了眾多茶商茶友的到來(lái)。
“年代秀”重磅發(fā)布
共品中老期茶臻品韻味
當(dāng)天下午，高端普洱茶品牌——雙陳普洱，在16.3館紅棉會(huì)議室隆重舉行了“2019雙陳普洱年代秀全國(guó)發(fā)布會(huì)”，廣東省茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡金華先生，東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)盧樹(shù)勛先生，廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)張黎明女士，廣州益武國(guó)際展覽有限公司董事長(zhǎng)胡衛(wèi)紅女士，南方茶葉商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)肖勇暉先生，興茶傳媒創(chuàng)始人唐時(shí)望先生，【亞太茶業(yè)】全媒體總裁黃繼平先生，雙陳普洱品牌創(chuàng)始人陳永堂先生及各界媒體、嘉賓等近200人齊聚一堂，共同感受雙陳普洱“年代秀”的獨(dú)特韻味。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，興茶傳媒創(chuàng)始人唐時(shí)望先生從行業(yè)角度向大家闡述了“中期茶消費(fèi)化趨勢(shì)的洞察與營(yíng)銷實(shí)踐”這一方向，并從市場(chǎng)趨勢(shì)、中期茶變化、營(yíng)銷實(shí)踐三大板塊出發(fā)，為大家講述中期茶的消費(fèi)化已是必然趨勢(shì)。
隨即，雙陳普洱產(chǎn)品經(jīng)理周超先生為大家進(jìn)行“雙陳年代秀全新升級(jí)解讀”的主題分享，并系統(tǒng)地講述了“年代秀”推出的緣由、特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)以及價(jià)值意義。他說(shuō)道：“普洱茶市場(chǎng)無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、中期茶市場(chǎng)混亂且存量巨大，二十余年來(lái)，雙陳普洱一直在堅(jiān)守標(biāo)準(zhǔn)化和真實(shí)化的建立。而面對(duì)如此現(xiàn)狀，我們雙陳從產(chǎn)品方面思考如何改革，這次推出‘年代秀’，不僅是一種產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，更是一種模式的創(chuàng)新，一種玩法的探索?！?/p>
現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們?cè)隈雎?tīng)市場(chǎng)趨勢(shì)與“年代秀”產(chǎn)品亮點(diǎn)的過(guò)程中，雙陳普洱專業(yè)的茶師進(jìn)行了“年代秀”產(chǎn)品的沖泡，在醇香的茶湯中，大家感受到“年代秀”獨(dú)特的口感魅力。的確，中老期茶有著無(wú)法抗拒的口感魅力和不可估量的市場(chǎng)價(jià)值，大家為能品到一杯“時(shí)光的味道”而倍感幸福。
市場(chǎng)消費(fèi)逐步成熟
品質(zhì)與便捷成不可逆趨勢(shì)
現(xiàn)場(chǎng)，雙陳普洱的“年代秀”得到了充分地展示，透過(guò)黑、金、銀三種色系的包裝，向在場(chǎng)嘉賓們展示了80年代、90年代及2000年代的中老期茶產(chǎn)品。
至此，大家都心存驚喜，同時(shí)也帶有許多疑問(wèn)：為何將如此珍貴的茶裝成一小罐？有何特殊的價(jià)值？
的確如此，“年代秀”的探索并非只是產(chǎn)品形態(tài)的改變，這背后蘊(yùn)藏著深刻的思考和邏輯。我們知道，從2003年左右開(kāi)始，普洱茶市場(chǎng)便開(kāi)始穩(wěn)步發(fā)展，近二十年的發(fā)展已然讓這個(gè)市場(chǎng)逐步下沉與成熟，并且逐步走向細(xì)分化，中期茶市場(chǎng)紅利出現(xiàn)。
而另一方面，誠(chéng)如雙陳普洱產(chǎn)品負(fù)責(zé)人所言，如今中老茶市場(chǎng)面臨兩大難題：存量巨大但缺乏標(biāo)準(zhǔn)，在這一矛盾的背景下，中老期茶消費(fèi)面臨三大消費(fèi)痛點(diǎn)：喝老茶難、買老茶貴及存老茶不專業(yè)。
基于此，雙陳普洱找到了對(duì)應(yīng)的解決辦法，簡(jiǎn)單可歸納為：升級(jí)產(chǎn)品形態(tài)、降低消費(fèi)門檻、尋找可靠品牌。于是雙陳普洱歷時(shí)11個(gè)月出動(dòng)16位市場(chǎng)人員調(diào)研了超過(guò)3000位客戶的需求，最終推出“年代秀”。
普洱茶市場(chǎng)分化
產(chǎn)品消費(fèi)化是一條必經(jīng)之路
雙陳普洱2019年推出的“年代秀”產(chǎn)品在年份、品質(zhì)、顏值、體驗(yàn)上均進(jìn)行了升級(jí)，體現(xiàn)了“甄選、品味和場(chǎng)景”三大產(chǎn)品亮點(diǎn)。
由此可以折射出茶行業(yè)的發(fā)展在逐步細(xì)分，那么如何獲取新一輪的消費(fèi)者并搶占更多市場(chǎng)？產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位和消費(fèi)化是一條必經(jīng)之路！
縱觀茶行業(yè)，幾乎所有的普洱茶知名品牌都在探索產(chǎn)品的快消化，無(wú)論是包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形態(tài)、場(chǎng)景搭建上都在改變。
雙陳普洱作為一家擁有強(qiáng)勢(shì)資源的高端普洱茶品牌，踩在品質(zhì)消費(fèi)的市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)上推出“年代秀”產(chǎn)品，成為中老期茶品質(zhì)化、消費(fèi)化的領(lǐng)先探索者，這無(wú)疑是茶行業(yè)一大創(chuàng)新探索。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)幾年，茶行業(yè)市場(chǎng)依然處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵蟄伏期，如何在看似冷淡實(shí)則暗流涌動(dòng)的市場(chǎng)中找到一條特色的企業(yè)發(fā)展道路，是每個(gè)企業(yè)正在面臨的問(wèn)題。
雙陳普洱此次“年代秀全國(guó)發(fā)布會(huì)”的召開(kāi)，向業(yè)界展示了其對(duì)中老期茶“品味與品質(zhì)共存”的成功探索，同時(shí)也改變了消費(fèi)者對(duì)中老期茶的普遍印象，重新定義了屬于中老期茶的消費(fèi)品化。
