2024中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告即將重磅發(fā)布！

攜手行業(yè)頂尖機(jī)構(gòu)

聯(lián)動(dòng)20+省、自治區(qū)、直轄市

涵蓋近100個(gè)綠茶區(qū)域公用品牌

最專業(yè)、最全面、最權(quán)威

2024中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告

即將重磅發(fā)布

6月20日-23日

深圳會(huì)展中心（福田）

敬請(qǐng)期待！

第四屆世界綠茶大會(huì)

時(shí)間：6月20-23日

地點(diǎn)：深圳會(huì)展中心（福田）

綠茶，作為我國(guó)的國(guó)飲，是中國(guó)歷史上出現(xiàn)最早的茶類，以其獨(dú)特的品質(zhì)與風(fēng)味，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，是聯(lián)合國(guó)推薦的六大健康飲品之首。2023年，全國(guó)綠茶產(chǎn)量193.4萬(wàn)噸，占總產(chǎn)量的57.9%；全國(guó)綠茶產(chǎn)值2060.6億元，占總產(chǎn)值的62.5%；綠茶內(nèi)銷量128.9萬(wàn)噸，占總內(nèi)銷量的53.6%。可以說(shuō)，綠茶是名副其實(shí)的“茶中之王”，占據(jù)了中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的半壁江山，引領(lǐng)著中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。  

在當(dāng)前我國(guó)以綠茶為主導(dǎo)的茶產(chǎn)業(yè)格局下，進(jìn)一步強(qiáng)化綠茶品牌價(jià)值，提升綠茶品牌收益、品牌強(qiáng)度，不僅有利于綠茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，更能夠發(fā)揮其引領(lǐng)帶動(dòng)作用，促進(jìn)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

作為茶產(chǎn)業(yè)多層次服務(wù)平臺(tái)，華巨臣深耕茶行業(yè)20年，是行業(yè)最強(qiáng)大的資源整合者。多年來(lái)，華巨臣積極踐行推廣優(yōu)秀茶品牌、弘揚(yáng)中華茶文化、做強(qiáng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的責(zé)任，積極協(xié)同茶全產(chǎn)業(yè)鏈，匯聚行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，深度聯(lián)動(dòng)政府、科研中心和各地行業(yè)協(xié)會(huì)組織，以文化賦魂、產(chǎn)業(yè)賦能、科技賦力，助力我國(guó)綠茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

01/

洞察中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)

響應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌化號(hào)召

近年來(lái)，國(guó)家大力推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的發(fā)展。2022年中央一號(hào)文件提出，要開(kāi)展農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升行動(dòng)。2023年中央一號(hào)文件提出，支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌。同年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實(shí)施方案（2023—2025年）》，強(qiáng)調(diào)加大脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌建設(shè)力度，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。  

茶產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，承擔(dān)著支撐茶區(qū)經(jīng)濟(jì)、滿足健康消費(fèi)、穩(wěn)定擴(kuò)大就業(yè)、服務(wù)鄉(xiāng)村振興的重要任務(wù)。但我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于多而不精、大而不強(qiáng)、品牌影響力有限的困境，難以走出“一流品質(zhì)、二流包裝、三流價(jià)格”的怪圈，茶行業(yè)更普遍存在“7萬(wàn)中國(guó)茶企，不抵一個(gè)立頓”的說(shuō)法。在當(dāng)前“有品類無(wú)品牌”的困境下，助力我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)向品牌化、高端化和國(guó)際化發(fā)展，已成為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)亟待解決的首要任務(wù)。

02/

聯(lián)動(dòng)茶產(chǎn)區(qū)政府

共謀綠茶發(fā)展新篇

2021年以來(lái)，華巨臣以展搭臺(tái)，以會(huì)賦能，匯聚政府領(lǐng)導(dǎo)、綠茶企業(yè)、茶界大咖、行業(yè)協(xié)會(huì)、新茶飲頭部等多方力量，連續(xù)三年召開(kāi)世界綠茶大會(huì)。大會(huì)強(qiáng)勢(shì)集結(jié)黃山展團(tuán)、常德展團(tuán)、喀什展團(tuán)、古丈展團(tuán)、銅仁展團(tuán)、鶴峰展團(tuán)、黃山區(qū)展團(tuán)、東源展團(tuán)、桑植展團(tuán)、三江縣展團(tuán)等數(shù)十個(gè)原產(chǎn)地特色展團(tuán)，攜手帶來(lái)黃山毛峰、太平猴魁、古丈毛尖、西湖龍井、貴州綠茶、洞庭山碧螺春、安吉白茶、六安瓜片、廬山云霧茶、恩施玉露、信陽(yáng)毛尖、嶗山綠茶、四川竹葉青、蒙頂甘露、峨眉雪芽、三江早春茶、梵凈山茶等百款全國(guó)綠茶毛茶品類、綠茶茶粉等精深加工產(chǎn)品，全面展示綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，助力綠茶品牌化打造。

同時(shí)，大會(huì)還以品鑒會(huì)、推介會(huì)、品牌發(fā)布會(huì)等多種形式，開(kāi)展一系列主題特色鮮明、文化氛圍濃厚、形式新穎多樣的品牌宣傳推廣活動(dòng)，全面展示各綠茶產(chǎn)區(qū)茶產(chǎn)業(yè)成就，助力茶企打品牌、塑品牌、強(qiáng)品牌，推動(dòng)我國(guó)茶綠產(chǎn)業(yè)向品牌化、高端化和國(guó)際化發(fā)展。

第四屆世界綠茶大會(huì)還將積極結(jié)合新茶飲等潮流風(fēng)向，廣泛邀請(qǐng)綠茶產(chǎn)區(qū)代表、茶飲品牌代表、供應(yīng)鏈企業(yè)代表、品牌營(yíng)銷專家，圍繞“兩會(huì)一展一發(fā)布”內(nèi)容，特別打造“中國(guó)茶TEA20峰會(huì)暨新茶飲生態(tài)鏈大會(huì)”等活動(dòng)，推動(dòng)綠茶產(chǎn)區(qū)與新茶飲市場(chǎng)的深度對(duì)接，助力綠茶產(chǎn)區(qū)市場(chǎng)拓展和品牌打造與推廣。

03/

聚合行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源

引領(lǐng)綠茶品牌化新征程

2010年起，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建課題組，持續(xù)15年開(kāi)展的“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估”公益研究課題。

為全面執(zhí)行農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案》，助力我國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌發(fā)展，2021年以來(lái)，華巨臣茶產(chǎn)業(yè)研究中心攜手課題組，對(duì)每年發(fā)布的"中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告"中有效評(píng)估的綠茶類區(qū)域公用品牌，繼續(xù)進(jìn)行深度摸底和研究，并在每屆世界綠茶大會(huì)上發(fā)布《中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》。通過(guò)專業(yè)評(píng)估體系科學(xué)分析綠茶品牌價(jià)值，促進(jìn)綠茶行業(yè)品牌交流互動(dòng)，強(qiáng)化綠茶區(qū)域公用品牌的塑造與提升，有力推動(dòng)中國(guó)綠茶產(chǎn)業(yè)的品牌化進(jìn)程。

2023中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估榜單（單位：億元）

"2024中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告"，將針對(duì)“2024中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估”公益課題中獲得有效評(píng)估的89個(gè)綠茶類區(qū)域公用品牌，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘與分析。報(bào)告將以品牌價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從品牌收益、品牌忠誠(chéng)度因子、品牌強(qiáng)度等方面綜合分析綠茶區(qū)域公用品牌的價(jià)值呈現(xiàn)，并結(jié)合近年來(lái)中國(guó)綠茶品牌發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)與資料，綜合分析中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌建設(shè)的現(xiàn)象與問(wèn)題，對(duì)中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌的未來(lái)發(fā)展建議。

評(píng)估工作自啟動(dòng)以來(lái)，得到了江蘇、浙江、安徽、江西、福建、山東、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、海南、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅等多個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)的茶葉品牌管理單位、協(xié)會(huì)的大力支持，共收到了近百個(gè)綠茶區(qū)域公用品牌的報(bào)名。

6月20-23日

深圳會(huì)展中心（福田）

2024中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告

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