國內(nèi)疫情雖然已經(jīng)控制住,但疫情的影響還遠(yuǎn)沒有結(jié)束!
世界貿(mào)易組織8日預(yù)測,受疫情影響,今年全球貿(mào)易將縮水13%到32%。今年全球貿(mào)易縮水幅度可能超過2008年。2020年,基本上全球所有地區(qū)的貿(mào)易量都將出現(xiàn)兩位數(shù)的下降。
貿(mào)易量出現(xiàn)兩位數(shù)的降幅,放在茶行業(yè),這話一點都沒錯。出口方面,據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計,今年1,2月,我國茶葉出口3.84萬噸,同比大幅下滑26.34%。內(nèi)銷方面,全國經(jīng)濟(jì)按下暫停鍵,你懂的。
目前,一年中最重要的春茶正在進(jìn)行中,但今年春茶形式十分嚴(yán)峻,遠(yuǎn)沒有往年熱鬧,整個茶行業(yè)都死氣沉沉,所謂的報復(fù)性消費(fèi)完全沒有出現(xiàn)。
按照目前世貿(mào)組織預(yù)測的形式來看,茶行業(yè)上半年不會出現(xiàn)報復(fù)性消費(fèi)了,下半年,國內(nèi)茶葉市場會比國內(nèi)好一些,部分做外銷的茶商會轉(zhuǎn)為做內(nèi)銷,總體而言,2020年茶行業(yè)不樂觀。
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春茶前所未有的低迷
17年前的今天,1993年4月9日,云南的思茅和普洱舉行了首屆中國普洱茶葉節(jié)。那場活動,讓東南亞了解了絢麗多彩的少數(shù)民族民間藝術(shù),還組織了大型的商品交易、邊境貿(mào)易。
那時候的普洱茶,雖然在大陸沒有知名度,但在港臺和東南亞地區(qū),已經(jīng)小有名氣。等到普洱茶重新走進(jìn)大陸視野,蓬勃發(fā)展起來的今天,一場突如其來的疫情,讓云南的茶山還不如17年前熱鬧。
今年,經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不理想,茶區(qū)受到疫情和旱情的輪番折磨,整個茶行業(yè)都不樂觀。
今年,全國春茶交易量明顯下滑。
線下庫存加重,銷售基本停滯:疫情爆發(fā)以來,茶葉店按下了暫停鍵,茶葉銷售驟然銳減,3月初復(fù)工后,才慢慢好轉(zhuǎn)。
全國茶葉交易市場一片慘淡,四川、浙江、湖北、湖南、云南等地,茶葉訂單量、成交量都明顯下降,茶葉價格也比往年低很多。尤其廣西部分地區(qū)的茶青價格,比去年降了50%以上。
普洱茶也很慘,在臨滄勐庫,據(jù)鎮(zhèn)上開店的茶農(nóng)介紹,今年的春茶交易量比去年同期下降了4成,去年春天,賣出去3噸春茶,而今年,賣出去的春茶還不到1噸。
目前,大家最關(guān)心的古樹茶已經(jīng)上市,古樹茶采摘黃金期是清明后一個星期,茶農(nóng)想盡辦法把茶葉采摘下來,但來收購茶葉的茶商少之又少,少數(shù)幾個茶商,幾乎是云南本地茶商,外省茶商幾乎沒有,散客更是無從說起。
茶葉采摘下來,卻沒有人收,茶農(nóng)毫無辦法。茶葉要是賣不出去,對茶農(nóng)來說,跟樹葉沒有太大差別,茶葉只有變成真金白銀帶回家,茶農(nóng)才能安心。
現(xiàn)在,只能把茶葉做出來放著,慢慢賣,但是,家中沒有初制所的茶農(nóng),卻心急如焚,茶葉經(jīng)不起悶,一悶就黃,茶葉的質(zhì)量也就大打折扣。
茶山上專門帶茶商和游客買茶的人,去年春茶,一天帶著5-8批游客和茶商,到各個村寨去買茶,今年幾乎沒有生意。
茶商也不好過。
4月6日晚上,誰都沒想到,李佳琦經(jīng)典語錄“OMG,買它”,居然落在了茶葉上,李佳琦和央視段子手朱廣權(quán)一起直播,為湖北拼單,銷售農(nóng)產(chǎn)品,兩個小時銷售4000萬。截至目前,該話題已經(jīng)創(chuàng)造了6.9億的閱讀,19.9萬的討論。
茶葉第六個出場,湖北大名鼎鼎的恩施玉露,2萬份茶葉瞬間秒空,成交額200萬,單價100元,隨后又預(yù)定了1萬份,網(wǎng)友也只能感慨:買不到,買不到,買不到。
這應(yīng)該算是疫情爆發(fā)以來,茶葉銷售方面唯一的好消息了。但是,這是帶貨一哥李佳琦+段子手朱廣權(quán)+疫情爆發(fā)地湖北共同創(chuàng)造的。
絕大多數(shù)茶商的現(xiàn)狀,卻是水深火熱。將近3個月沒有銷售了,很多茶商都說:這樣發(fā)展下去,真不知道能撐幾個月。
東北和華北,是國內(nèi)綠茶大客戶,每年春天,浙江,安徽,江蘇,河南以及西南茶區(qū)四川、貴州等地的茶葉,源源不斷地運(yùn)往北方。
但今年,北方茶葉市場半數(shù)以上的茶店還沒有開工,已經(jīng)開工的茶店都面臨客流稀少的問題,銷量僅為往年的20%-40%。但是,受疫情影響,運(yùn)輸成本及防護(hù)成本的增加,北方綠茶價格提高了5%-10%。
普洱茶茶區(qū),云南幾個茶城,無論康樂、邦盛,還是雄達(dá),茶商都損失慘重,雖然一些茶城免了2月份的房租,緩了燃眉之急,但面對疫情的沖擊,現(xiàn)在已經(jīng)是捉襟見肘,茶老板家也沒有余糧了。
兩個月下來,茶館單店損失50萬元以下的占77.2%,損失50-100萬之間的15.84%,損失100萬以上的占6.83%。
疫情期間,有茶商把希望寄托在直播和網(wǎng)店上,打算從線下轉(zhuǎn)到線上,直播確實是個新機(jī)遇,但大部分茶商,馬上就感受到了線上競爭的壓力。
線上茶葉,拼的是品牌和性價比。品牌是多年積累起來的,性價比意味著價格低,加上沒有線上運(yùn)營經(jīng)驗,線下茶商想去線上分一杯羹,難度可想而知,靠轉(zhuǎn)到線上分擔(dān)疫情期間的壓力,有一定效果,能挽回線下30%的損失已是相當(dāng)樂觀了。
茶行業(yè)直播大軍中,家家都想做直播。但云南數(shù)千家茶企,能靠直播做成3%,也算是成功了,剩下97%的茶企,走的還是線下為主,線上的為輔的傳統(tǒng)路線。
整個茶行業(yè),一年中最火熱的春茶涼到這種程度,10年以來,前所未有。有人樂觀的以為,要不了多久,復(fù)工復(fù)產(chǎn)之后,茶葉馬上就會賣出去了。
但按照目前的形式上來看,今年一整年,茶葉都不會樂觀。國內(nèi)疫情雖然控制住,但國外疫情遙遙無情,經(jīng)濟(jì)全球化下,市場牽一發(fā)而動全身,國內(nèi)市場還稍好一些,專門做茶葉出口的企業(yè),今年真會凍得死去活來。這場疫情對經(jīng)濟(jì)的沖擊,比2008年強(qiáng)太多了。
據(jù)央視新聞報道:4月7日,國際勞工組織總干事表示,新冠肺炎疫情是75年來,也就是1945年以來的最大考驗,在全球33億勞動人口中,已有81%受到疫情影響。。。
- 02 -
2020年的茶行業(yè),后面更難
前幾天,國內(nèi)突然涌出一股搶米風(fēng)潮。
一些人瞎傳:米價要漲了,快囤。。??赡芡筚I不到大米了。。。最好備足一年的口糧……
經(jīng)歷了口罩危機(jī)的大伙兒,馬上啟動屯糧模式。
不是幾斤幾袋,而是能搬多少就囤多少。一個最勤快的公公,把螞蟻搬家式的勤勞,展現(xiàn)的淋漓盡致,一次性囤了50袋米。這……
屯糧并不是空穴來風(fēng),聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織向全球發(fā)出預(yù)警:除非我們快速采取行動,保護(hù)最脆弱環(huán)節(jié),保證全球糧食供應(yīng)鏈通暢,緩解疫情蔓延對整個糧食體系的影響,預(yù)計4月至5月就會出現(xiàn)糧食供應(yīng)危機(jī)。
這是對落后國家說的,我們的儲備糧還沒有動過。我們糧食夠吃,完全沒必要跟著起哄,跟著亂屯糧。
搶購糧食,只是疫情連鎖反應(yīng)的冰山一角,但足以證明,每一個行業(yè),生產(chǎn)生活的每一個縫隙,都有疫情過后的陰影,而且,持續(xù)時間不會馬上結(jié)束。
茶葉跟糧食一樣是農(nóng)業(yè),但糧食是生活必需品,茶葉卻是附加品。有錢有閑的時候才會大量消費(fèi),經(jīng)濟(jì)形勢不好的時候,茶葉會很低迷。
今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不理想,春茶價格出現(xiàn)10年以來首次下降,整個茶葉市場依然一片蕭條。茶行業(yè)在上半年,甚至一整年都不會太順利。
資深老茶鬼或傳說中的茶癡,肯定會余點錢出來買點好茶放著慢慢喝,尤其越陳越香的普洱茶。但是,對茶葉感情不太深的人,就沒有這份閑心了,開發(fā)飲茶新群體更是難上加難。
總之,國內(nèi)疫情雖然已經(jīng)過去,但疫情帶來的連鎖反應(yīng)和病毒帶來的心理陰影還會持續(xù)一段時間,這決定了,所謂的報復(fù)性消費(fèi),在非生活必需品的茶行業(yè),根本不可能出現(xiàn)。
2020年,或許一整年,茶行業(yè)都會在低迷中緩緩前行。
寫在最后:
2020年,這場危機(jī),牽連著茶行業(yè)內(nèi)的每一個人,從茶園到茶杯,大家如魚飲水,冷暖自知。
對茶農(nóng)來說,今年會在等待與焦慮中度過:茶葉采下來了,卻沒有人收,自己的賣貨渠道有限,只能等茶商、等游客,把手中的樹葉換成現(xiàn)金。但是,今年,茶商資金緊張,大量收茶的可能性,目前還沒出現(xiàn)。
對茶商來說:人人都知道,危與機(jī)并存,但是,對線下為主的茶行業(yè)來說,危險始終大于機(jī)遇。疫情后,小部分企業(yè)會成功轉(zhuǎn)型,但疫情對絕大部分茶企,是生與死的考驗。
對茶客來說:疫情讓大家明白身體健康的重要性,茶葉的保健功效不言而喻,長期喝茶對身體健康很有好處。今年,茶葉價格破天荒的下降,古樹茶也降了一些,喜歡茶的茶友可以用低價囤一些好茶,往后的歲月,慢慢喝。
無論茶農(nóng)對茶商,還是茶商對茶客,或者茶農(nóng)直接賣茶給茶客,多一點信任、多一點理解。今年,掉包鮮葉、臺地茶冒充古樹之類,是自掘墳?zāi)埂?/p>
2020年,行業(yè)艱難,彼此多一些理解,不要打破原本就脆弱的信任。
人生草木間,是為一盞茶,茶葉,沒有過不去的坎。
茶行業(yè),現(xiàn)在難,但總有柳暗花明的時候!