為加強大佛龍井品牌管理,維護大佛龍井品牌聲譽,保障生產(chǎn)者和消費者合法權(quán)益,按照“高端茶引領(lǐng)品牌價值,大眾茶促進百姓增收”的發(fā)展思路,圍繞縣政府提出的“打造百億茶產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)建龍井第一縣”目標(biāo),認(rèn)真落實大佛龍井品牌提升“11358”工程,日前,新昌專門出臺了《大佛龍井茶區(qū)域公用品牌符號體系使用管理辦法》。
品牌“符號體系”
大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系是指:品牌logo、品牌字體、品牌口號等三大元素,以及品牌故事、輔助圖形、宣傳樣式、專題視頻、副口號、卡通人物等內(nèi)容。大佛龍井茶通用包裝由縣名茶協(xié)會統(tǒng)一印制(或指定印制),個性包裝經(jīng)縣名茶協(xié)會授權(quán)后由申請單位委托有印刷資質(zhì)的企業(yè)印制。
品牌“符號體系”使用
大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系,只允許新昌本地生產(chǎn)且符合《大佛龍井茶實物標(biāo)準(zhǔn)參考樣》的大佛龍井茶使用,其中特級茶由縣名茶協(xié)會確認(rèn)后粘貼防偽標(biāo)簽。
品牌“符號體系”使用申請
申請個性包裝印制大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系三大元素的條件:
①必須具有SC認(rèn)證,具備批量生產(chǎn)大佛龍井茶的企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、加工作坊等;
②必須是按照DB 33/T 239-2012《龍井茶加工技術(shù)規(guī)程》進行生產(chǎn)加工;
③必須擁有企業(yè)商標(biāo),并同意實施公用商標(biāo)、企業(yè)商標(biāo)“雙商標(biāo)”管理模式;
④必須配有專門的管理員、檢測員、審評員,負(fù)責(zé)對茶葉質(zhì)量級別的審評管理;
⑤必須擁有良好的市場信譽度,近三年內(nèi)無違規(guī)經(jīng)營受處罰的記錄;
大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系使用申報程序:
①符合條件的對象向縣名茶協(xié)會遞交申請書;
②縣名茶協(xié)會組織專業(yè)人員到現(xiàn)場進行審核;
③簽訂《大佛龍井品牌符號體系使用合同》和《大佛龍井茶包裝開發(fā)有關(guān)承諾》;
④由縣名茶協(xié)發(fā)給大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系使用許可證。
品牌“符號體系”使用管理
1、領(lǐng)取大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系使用許可證的對象,須在個性包裝上印制“品牌符號體系”三大元素,同時到縣名茶協(xié)會進行備案(包括包裝樣式備案和印制企業(yè)備案);
2、使用大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系的單位,應(yīng)建立包裝管理和使用臺帳,及時登記印制款式、使用數(shù)量等信息,并接受縣名茶協(xié)會的監(jiān)督指導(dǎo);
3、印有大佛龍井“品牌符號體系”三大元素的個性包裝,只準(zhǔn)在本單位生產(chǎn)的大佛龍井茶使用,不準(zhǔn)買賣包裝,如發(fā)現(xiàn)出售、轉(zhuǎn)售或轉(zhuǎn)借的,報請有關(guān)職能部門依法查處,
4、凡使用大佛龍井“品牌符號體系”的,必須符合實物標(biāo)準(zhǔn)參考樣要求,如茶葉質(zhì)量等級與包裝上的標(biāo)注不一致,有損大佛龍井證明商標(biāo)聲譽的,報請市場監(jiān)管部門查處。
5、對未申請個性包裝開發(fā)的縣名茶協(xié)會會員,可以購買使用縣名茶協(xié)會統(tǒng)一印制(或指定印制)的大佛龍井茶通用包裝。
品牌“符號體系”印制管理
強區(qū)域公用品牌符號體系的印制管理:
1、包裝印刷企業(yè)必須具有國家規(guī)定的包裝印制資質(zhì),其中通用包裝必須由縣名茶協(xié)會指定企業(yè)印制;
2、在受理大佛龍井茶包裝業(yè)務(wù)時,應(yīng)當(dāng)審查委托單位提供的大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系使用許可證和相關(guān)備案審核證明等資料;
3、印刷企業(yè)承印的大佛龍井茶包裝應(yīng)符合技術(shù)規(guī)定(包括字體樣式和比例、LOGO色彩和結(jié)構(gòu)等),并自覺接受有關(guān)職能部門的監(jiān)督檢查。
有下列情形之一的,取消其大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系使用資格,兩年內(nèi)不允許再申請:
1、嚴(yán)重違反本辦法有關(guān)規(guī)定和相應(yīng)承諾的;
2、產(chǎn)品質(zhì)量抽查不合格,未按規(guī)定整改的;
3、被許可人未按規(guī)定進行年報、被列入經(jīng)營異常名錄或食品生產(chǎn)許可證逾期未換證的;
4、轉(zhuǎn)讓、出售、轉(zhuǎn)借大佛龍井茶包裝(包括通用包裝和自主包裝)給他人使用的;
5、違規(guī)經(jīng)營、摻假摻雜、以次充好欺騙消費者的;
6、在信用等級評定(具體辦法另行制訂)中被評為不合格企業(yè)的。
(來源:中國大佛龍井)