不出意外2021下半年的大益茶市會(huì)有2101倉(cāng)頡號(hào)，至于由哪款茶作為延續(xù)，又由哪款茶作為終點(diǎn)，我覺(jué)得大益集團(tuán)會(huì)圍繞倉(cāng)頡號(hào)來(lái)唱一出大戲。
圖片來(lái)源：大益茶
細(xì)心的大益粉絲們應(yīng)該注意到了，最近大益集團(tuán)有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”，其在文化推廣方面的動(dòng)作非常大——5月21日，“大益文學(xué)”5周年嘉年華系列活動(dòng)之文學(xué)專(zhuān)場(chǎng)、詩(shī)歌搖滾專(zhuān)場(chǎng)，如期在北京大益中心舉行。
今年的活動(dòng)內(nèi)容非常耐人尋味，除了同簽約作家們互動(dòng)外，活動(dòng)內(nèi)容特別強(qiáng)調(diào)了文學(xué)與電影之間的關(guān)系，“當(dāng)文學(xué)直面電影”特別邀請(qǐng)三組嘉賓對(duì)談文學(xué)與電影的關(guān)系。作家李洱與電影導(dǎo)演王超對(duì)話(huà)“文學(xué)為電影提供了什么？”，詩(shī)人于堅(jiān)與電影導(dǎo)演張?zhí)燧x以“電影殺死小說(shuō)？”為題展開(kāi)激烈交鋒，電影研究者嚴(yán)前海與紀(jì)錄片編導(dǎo)王沖霄就“文字、影像，無(wú)可調(diào)和的矛盾？”表達(dá)自己的看法。
圖片來(lái)源：大益茶
有興趣的朋友可以點(diǎn)擊上圖查看“大益文學(xué)”嘉年華的活動(dòng)內(nèi)容，這里我只是談?wù)勎覍?duì)這件事的看法，大益集團(tuán)的主業(yè)是做茶，現(xiàn)階段其主要營(yíng)收也來(lái)自于大益茶，這也意味著大益無(wú)論在其他領(lǐng)域如何展開(kāi)，最終的目的還是為了推廣大益茶，推廣大益的品牌文化。
醉翁之意不在酒，文學(xué)作品也好，電影電視劇也罷，大益集團(tuán)花費(fèi)如此大的精力做這些事情，根本目的還是要為重點(diǎn)產(chǎn)品保駕護(hù)航。在這場(chǎng)活動(dòng)中，特別提到了小說(shuō)、電影、電視劇，這說(shuō)明大益已經(jīng)不再局限于廣告冠名之類(lèi)的形式，而是要把倉(cāng)頡號(hào)這樣的大益茶作為文化元素植入到它們當(dāng)中，利用名作家、名編劇、名導(dǎo)演的影響力來(lái)為大益茶增色，通過(guò)影視劇作品來(lái)展現(xiàn)具體的產(chǎn)品，至于說(shuō)是軟廣還是硬廣，這個(gè)尚未有準(zhǔn)確的消息流出，有待后續(xù)觀察。
圖片來(lái)源：大益茶
通過(guò)影視劇作品來(lái)推廣品牌并非沒(méi)有先例，2013年央視大劇《茶頌》就是一個(gè)非常成功的例子，記得該劇是在2013年國(guó)慶節(jié)后于央視八套黃金時(shí)間播出，之后古樹(shù)茶、易武、布朗山為更多的人所熟知，整個(gè)普洱茶市場(chǎng)也跟著全面爆發(fā)，那一年有多少芳村老板買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)，那一年又有多少人因藏茶而發(fā)家致富。
有了《茶頌》珠玉在前，自然可以照貓畫(huà)虎。只不過(guò)現(xiàn)代人群的娛樂(lè)方式已跟2013年大不相同，既要把握潮流，又要根據(jù)人們用碎片化時(shí)間來(lái)娛樂(lè)的習(xí)慣打造內(nèi)容。我估計(jì)大益集團(tuán)會(huì)在短視頻上有動(dòng)作，因?yàn)樵凇按笠嫖膶W(xué)”5周年嘉年華系列活動(dòng)中主辦方多次播放了《永恒之味》大型紀(jì)錄片的先導(dǎo)片。諸位要是有興趣可以在騰訊視頻搜搜看，在此片中大益講述了一個(gè)茶與和平的故事，主題強(qiáng)調(diào)今日的大益茶有多么的可貴，潛臺(tái)詞不就是倉(cāng)頡號(hào)有多么的難得么。
圖片來(lái)源：大益茶
回到市場(chǎng)本身，等到大益集團(tuán)在下半年這一系列組合拳打出后，會(huì)有多少新人成為大益茶的粉絲，又會(huì)有多少人因?yàn)檫@些文化作品成為大益品牌的簇?fù)?，這都是未知數(shù)。萬(wàn)一《永恒之味》成為了《舌尖上的中國(guó)》那樣的存在，倉(cāng)頡號(hào)就是想低調(diào)都不行，總之今年的大益茶走的是文化路線，像《永恒之味》這樣的文化作品才是開(kāi)啟行情的密鑰所在。等到紀(jì)錄片上映，我會(huì)為每一集做一番點(diǎn)評(píng)，敬請(qǐng)期待。
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