無論是贊成還是反對，我們都不得不承認(rèn)現(xiàn)在普洱茶市場的不確定性越來越多。無論是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的突然變化，亦或是新冠疫情這樣的黑天鵝事件，這每一次的突發(fā)事件都會使市場的發(fā)展軌道出現(xiàn)些許變化。可以預(yù)見的是，每一次的變化都會帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，當(dāng)這些機(jī)遇與挑戰(zhàn)積累到一定程度，必然也會改變市場的格局。
長久以來，我們看一個茶企有沒有廣闊的前景，主要看這個茶企有沒有能拿得出手的產(chǎn)品，確切說其產(chǎn)品在老茶的市場中有沒有一席之地。倘若這家茶企在老茶市場中很有份量，那么這家茶企的前景必然非常廣闊，但從現(xiàn)在的情況來看，這種觀念應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的擴(kuò)充，必須要把品牌在新茶市場的表現(xiàn)也納入其中。
若對過去幾年所發(fā)生的事情加以評估，其帶來的最大影響就是電商交易在整個市場交易中所占的比重越來越大。因此我們大致可以判定，許多新茶友都是通過電商平臺來購買普洱茶產(chǎn)品，他們對普洱茶市場的認(rèn)識主要基于電商平臺所銷售的產(chǎn)品。這樣就會形成一個依托電商平臺的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，這也意味著當(dāng)未來消費(fèi)者購買中老期茶的過程中，會更傾向于他們熟悉的品牌——那些在電商平臺表現(xiàn)比較出眾的大品牌。
雖然現(xiàn)在還很難確定電商平臺對一個品牌的發(fā)展會有多大的助力，但是如果一個品牌在電商平臺能形成廣泛的正面影響力，必然能使其在未來的市場競爭中處于一個絕對優(yōu)勢的地位。當(dāng)一個企業(yè)處于優(yōu)勢，只要自身不犯戰(zhàn)略上的錯誤，基本就能確立自己在整個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。所以現(xiàn)在看一個企業(yè)的前景如何，我個人覺得就要看其在新興市場的具體表現(xiàn)。
文：天火
