劉泓：福建茶要化資源優(yōu)勢為品牌優(yōu)勢

   劉泓：茶是福建的品牌
    福建烏龍茶區(qū)域品牌傳播的大幕已經拉開。截至昨日，本報接到的報名咨詢電話已超過一百個，有咨詢參評事宜的，有推薦品牌的，還有給本次活動提出建設性意見的。此外，活動主題網頁也于今日開通，讀者可點擊參與。
　　對于本次活動，昨日活動專家組成員、福建師范大學傳播學院教授、福建省傳播學會秘書長劉泓博士表示，茶是福建的品牌，我們現(xiàn)在的任務就是努力使福建茶的資源優(yōu)勢，成長為區(qū)域品牌優(yōu)勢。
　　他說，在福建，人們很容易就可以找出一系列的數據來證明，茶的歷史之悠久、產業(yè)之發(fā)達、文化之深厚。茶業(yè)界有句話：“世界茶看中國，中國茶看福建”。每每省外朋友到福建，往往會被福建人的“功夫茶”以及豐富的品茶、賽茶、斗茶等茶文化所吸引。而參加2010年上海世博會的福建省主題館，有人也提議以茶為概念來向世界傳播福建。所以，以山之靈、水之韻奇妙組合而成的茶，成為了福建區(qū)域獨特的資源與人文特征的寫照。
    當然，從資源優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢，還需要相當的努力。因此，從福建茶的資源優(yōu)勢，成長為區(qū)域品牌優(yōu)勢，是我們現(xiàn)在的任務。
　　所謂區(qū)域品牌，至少包含兩層意思：區(qū)域性，指品牌存在于某一特定區(qū)域內，對其他區(qū)域具有排他性；品牌性，也就是具有品牌效應。因此，區(qū)域品牌，就是指在某一特定產業(yè)集群區(qū)域內，基于當地自然因素與人文因素形成的具有相當規(guī)模生產能力、較大市場占有率和影響力等優(yōu)勢的產業(yè)產品，從而形成以區(qū)域著稱的集體品牌或綜合品牌。
　　每一個區(qū)域品牌的背后，總是蘊含著那一方水土的人們的故事。無論一個區(qū)域品牌過去是如何誕生、發(fā)展、形成的，在今天的市場環(huán)境下，企業(yè)永遠是主角，因此，故事的精彩程度就取決于這幕大戲的主角的行為與表現(xiàn)。同時，只要是精彩的故事，總不會是獨角戲，在企業(yè)這個主角的演出過程中，越來越需要其他角色的支持。地方政府、行業(yè)協(xié)會、媒體甚至消費者，都開始承擔起更多的戲份。從這個角度上說，《東南快報》舉辦的“茗門盛典”2008中國·福建烏龍茶十大茶業(yè)品牌評選活動，正式拉開了福建烏龍茶區(qū)域品牌傳播的大幕。
　　“鑼鼓已經敲響，各類角色也都應該上場了……”劉泓說。