你還認為年輕人不喝茶嗎？
日前，央視《第一時間》欄目中也披露了在新茶飲消費群體中，90后與00后占整體數(shù)量的七成。其中，每月在茶飲上的支出在400元以上的占比達27%，200至400元的占31%。深受年輕人喜愛的喜茶，它在2018年深圳一城的門店消耗掉了80噸茶葉，它的線上單店（天貓）在2020年11月原葉茶銷售額達近千萬元。
△圖片來源于《第一時間》欄目截圖為什么年輕人很關鍵？
根據(jù)第六次全國人口普查統(tǒng)計得出的數(shù)據(jù)，全國約有四成人口屬于80、90后。在中國新消費市場的風向標人群中，90后乃至95后正在成為推動消費的主力人群。同時在波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布的《中國消費趨勢報告》中也預估，到2020年，中國的消費市場將擴大一半，未來5年消費市場將帶來2.3萬億美元的增量。而這個增量中的65%，都將由90后以及00后帶來。“得年輕人者，得天下”成為市場共識。
新時代下，茶葉需要什么樣的改變？
相比較而言，原葉茶品牌與年輕人在“對話”、“溝通”上有所欠缺的，以至于出現(xiàn)了“年輕人不愛喝茶”“年輕人不喜歡傳統(tǒng)文化”的斷言。
而如今我們所看到的是，沉睡三千年的三星堆建立了流量池，“國家寶藏”成為流行話題，絲綢刺繡在國際秀場上頻頻亮相，傳統(tǒng)國風在B站上受到追捧……中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代都市文化中已經逐漸找到平衡的支點。
△茶企正在尋求年輕化，圖片來源于各品牌官方公眾號 原葉茶所需要的正是那個撬動年輕群體的支點。而上述傳統(tǒng)文化的“復活”，皆基于對年輕群體喜好的洞察，采用貼近當下觀眾審美需求的方式進行解讀，通過新潮有趣的形式進行包裝，利用大眾傳媒與藝術的結合傳播傳統(tǒng)文化。
中國農業(yè)國際合作促進會副秘書長、茶產業(yè)委員會秘書長魏有認為，無論是傳統(tǒng)文化還是茶葉品牌的年輕化，其本質是讓它們一直活躍在時代主力消費人群的面前，符合當下時代發(fā)展的理念。而茶文化出圈的核心在于好產品加上好的傳播。開發(fā)符合年輕人喜好的口味、習慣的新品類是基礎工作，主動擁抱年輕人喜歡的文化圈層，在終端層面把茶做得輕松、簡單、方便，是重要的發(fā)力點。
△圖片來源于網絡
中國包裝與設計協(xié)會常務理事、第十三屆北京茶博會指定設計服務商-智遠國際設計總監(jiān)劉勇的看法與魏有不謀而合。針對茶品牌的年輕化營銷，劉勇給出了自己的建議：產品研發(fā)符合年輕人的消費特點和價值；與時俱進創(chuàng)新“茶”文化；用個性化審美表達態(tài)度；包裝視覺要突破傳統(tǒng)。
劉勇還提到，茶類產品的發(fā)展越來越多樣性，這也使得核心消費人群年輕化、銷售渠道互聯(lián)網化。因此，品牌在營銷概念上遵循“聚、分享”等互聯(lián)網文化特點，在設計上迎合當代年輕人的“新、奇、特”互聯(lián)網文化。用全新的營銷文化去引領和匹配年輕一代的消費理念。
基于此，第13屆中國（北京）國際茶業(yè)及茶藝博覽會（4月23-26日，全國農業(yè)展覽館）將目光聚焦在了年輕群體，并將自身打造成為撬動茶文化與年輕人溝通的支點。
△漢服文化在年輕群體中興起20+跨界活動，打造“最中國”的茶博會
除薈聚天下茗茶和傳統(tǒng)茶事活動外，本屆茶博會推出了20+場跨界活動。中國風濃郁的漢服游園會、國潮新勢力大賽等活動，將以多種視角詮釋傳統(tǒng)文化與茶。此外，首屆“尋找紅樓夢中茶”大型系列文化活動也將在茶博會上舉辦，觀眾可以與曹紅學專家、茶學專家、87版《紅樓夢》演職人員將共聚茶博會。
△圖片來源于2021“上海櫻花節(jié)”漢服游園會多維度互動，打造“最有趣”的茶博會
本屆茶博會更加注重茶博會的氛圍的營造和與觀眾體驗，設計了全新的活動主視覺?，F(xiàn)場將舉辦，“與子同袍·茗動天下”漢服春日園游會，搭建文化體驗區(qū)，觀眾可現(xiàn)場體驗猜茶迷、行茶令、投壺、射藝等多種傳統(tǒng)文化活動。動漫形象的茶喵喵也將上線，現(xiàn)場將設置多個打卡點，通過憨態(tài)可掬的貓貓，為茶文化增加一抹時尚元素。
△圖片來源于廈門奧林匹克博物館多文化融合，打造“最生活”的茶博會
通過與漢服文化、咖啡文化、瑜伽舞蹈、插花文化等的跨界結合舉辦近十場文化體驗雅集，集中呈現(xiàn)生活美學。
△圖片來源于網絡值得一提的是，本次茶博會首次引入了新茶飲企業(yè)小眷村作為贊助商。通過上等茶葉作為原料輔以牛奶、水果等調制而成的茶飲品，在眾多品類中尤為吸引90后~00后的消費人群?，F(xiàn)場還有0門檻免費嘗鮮活動——觀眾展示新茶飲的制作過程和魅力。
厝內小眷村與茶博會共同推出奶茶認領活動北京茶博會官方觀眾平臺-“北京茶展”微信小程序在日前也已上線，集合快速領票、活動報名、觀眾互動、茶知識競賽、積分換禮品等多種功能。組委會將在微信小程序，開場多場互動活動，諸如茶葉知識大比拼等。觀眾可以通過答題等互動形式，獲取伴手茶禮。
茶品牌在面對新時代下的年輕人，不僅要讓他們認可中國的傳統(tǒng)茶文化，更要讓其生活方式更加時尚便捷，將茶帶入中國年輕人的生活中去，將喝茶變成一種時尚的事情。本次茶博會挖掘茶身上的新符號和意義，淡化厚重的文化元素，嘗試吸引不同圈層不同愛好的年輕人，結合時尚潮流的文化形式，讓年輕人玩起來。
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