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487閱讀 2021-11-13 02:03 頭條

互聯(lián)網(wǎng)藩籬被打破的第一個“雙11”，備受期待，也異常冷靜。

在盤點茶行業(yè)數(shù)據(jù)之前，我們也來冷靜地看看今年“雙11”的大數(shù)據(jù)和增長邏輯。

成交額再創(chuàng)新高。11月12日零點，天貓“雙11”總交易額定格在5403億元，同比增長8.5%。京東“雙11”累計下單金額超3491億元，同比增長28.6%。

國貨霸榜，直播電商具有增長的內(nèi)生驅(qū)動力。據(jù)“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示，10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次，老字號產(chǎn)品、地方農(nóng)貨、非遺手工藝品銷量增幅顯著?！半p11”期間爆款榜國貨數(shù)量占比達87.5%。

低碳啟蒙，首推綠色與公益專場。今年天貓“雙11”首次推出綠色會場，推出了超過50萬件綠色商品；首次為殘障等特殊人群設立專場，“一只鞋計劃”共完成了98筆訂單。

新消費遇冷。據(jù)億邦動力日前搜集包括女裝、男裝、美妝等28個核心類目的天貓銷售TOP10品牌榜單發(fā)現(xiàn)，有14個類目完全不見新消費品牌的身影。對比去年“雙11”，平臺宣布有360個新品牌登頂細分類目。在官方公布的40個品牌中，僅有8個品牌進入了今年“雙11”的預售全程榜單（10月20日～31日）。

“家消費”成增量場。需求側(cè)呈現(xiàn)高端品質(zhì)、懶人便捷、一站式購買、場景體驗四大趨勢。

面對經(jīng)濟形勢和行業(yè)格局的改變，電商的改變總是走在前端?？梢悦鞔_的是，2021年之后，線上電商不再是以數(shù)字為導向的購物手段，而是更加偏重企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營、提高增長質(zhì)量和踐行長期主義的新商業(yè)場景，是全方位檢閱品牌方的品牌力、營銷生態(tài)、用戶運營、商品運營、組織執(zhí)行、系統(tǒng)保障等的檢驗場。

由此，您是否有受到了更多的啟發(fā)？接下來，再來看看茶行業(yè)的成績吧。

大益7連冠

預售期間，大益就已放出“沖擊7連冠”的豪言，而結(jié)局也似乎沒有懸念：大益衛(wèi)冕天貓、京東雙平臺茶行業(yè)TOP1。這也是大益連續(xù)7年位居天貓“雙11”茶行業(yè)第一名。不得不讓人再次感嘆，流水的數(shù)據(jù)，鐵打的第一。

△圖片來源：大益茶

八馬茶業(yè)全渠道銷售額超2.03億

據(jù)八馬茶業(yè)“雙11”戰(zhàn)報，八馬茶業(yè)全渠道銷售額超2.03億元，同比增長69%。這也是八馬茶業(yè)連續(xù)7年穩(wěn)居天貓“雙11”烏龍茶類目NO.1。

11月1日，“雙11”正式開啟，在首輪尾款支付后，八馬茶業(yè)各大電商陣地迎來屬于自己的“開門紅”。數(shù)據(jù)顯示，11月1日當天，八馬茶業(yè)穩(wěn)居天貓、京東雙平臺烏龍茶類目第一。今年抖音“雙11好物節(jié)”期間，八馬茶業(yè)直播間銷售額突破千萬，直播間觀看人次累計超200萬，并在11月11日榮登抖音品牌榜第一。