陽(yáng)春三月，春茶飄香。
2021年是十四五規(guī)劃開(kāi)局之年，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)正式發(fā)布《中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃建議（2021-2025）》，開(kāi)啟了茶產(chǎn)業(yè)新一輪規(guī)劃與展望。盛世興茶，隨著中歐地理標(biāo)志協(xié)定的正式生效，我國(guó)首批受協(xié)定保護(hù)的28個(gè)茶葉地理標(biāo)志產(chǎn)品相信將會(huì)在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生更大的影響力，有助于將中國(guó)茶文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。
進(jìn)入3月份，全國(guó)各地春茶相繼開(kāi)采上市。習(xí)近平總書記來(lái)到武夷山察看春茶長(zhǎng)勢(shì)，了解當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，指出要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來(lái)，將茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。
時(shí)值熱季，對(duì)于質(zhì)優(yōu)價(jià)高的春茶產(chǎn)品，各個(gè)品牌如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷？第一季度茶企產(chǎn)品上新情況又是如何？一起來(lái)看看2021年3月份茶行業(yè)的重點(diǎn)新聞資訊吧！更多詳情請(qǐng)點(diǎn)擊文末閱讀原文：
1、2020年中國(guó)茶葉行業(yè)出口情況回顧各類茶出口數(shù)量普遍下降
2020年1-12月，中國(guó)茶葉出口量總計(jì)為34.88萬(wàn)噸，比2019年全年減少1.77萬(wàn)噸，同比減少4.86%。分茶類來(lái)看，2020年全年，除普洱茶外，其余茶類的出口量均有不同幅度減少。這是自2014年以來(lái)，中國(guó)茶葉出口量首次出現(xiàn)下降。分茶類來(lái)看，2020年全年，除普洱茶外，其余茶類的出口量均有不同幅度減少。
2、2021年1月至2月中國(guó)茶葉進(jìn)出口最新數(shù)據(jù)
據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2021年1-2月，中國(guó)茶葉累計(jì)進(jìn)口量為8613噸，累計(jì)進(jìn)口額為3435.5萬(wàn)美元。1-2月，中國(guó)茶葉累計(jì)出口量為48198噸，累計(jì)出口額為27065.9萬(wàn)美元。
3、習(xí)近平察看武夷山春茶長(zhǎng)勢(shì)：把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇文章做好
3月22日下午，正在福建考察調(diào)研的習(xí)近平總書記，來(lái)到武夷山市星村鎮(zhèn)燕子窠生態(tài)茶園，察看春茶長(zhǎng)勢(shì)，了解當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。聽(tīng)說(shuō)近年來(lái)在科技特派員團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)下，茶園突出生態(tài)種植，提高了茶葉品質(zhì)，帶動(dòng)了茶農(nóng)增收，習(xí)近平十分高興。他指出，武夷山這個(gè)地方物華天寶，茶文化歷史久遠(yuǎn)，氣候適宜、茶資源優(yōu)勢(shì)明顯，又有科技支撐，形成了生機(jī)勃勃的茶產(chǎn)業(yè)。要很好總結(jié)科技特派員制度經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)加以完善、鞏固、堅(jiān)持。要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來(lái)，過(guò)去茶產(chǎn)業(yè)是你們這里脫貧攻堅(jiān)的支柱產(chǎn)業(yè)，今后要成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。
4、《中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃建議（2021-2025）》全文
為貫徹落實(shí)《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》和《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》精神，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)加快改革創(chuàng)新、構(gòu)建依托強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新發(fā)展格局，鞏固提升脫貧攻堅(jiān)成果、推動(dòng)茶葉經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化升級(jí)提供參考和依據(jù)，2020年中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)正式啟動(dòng)《中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃建議（2021-2025）》編制工作，并于當(dāng)年12月正式對(duì)外發(fā)布。《建議》，共4章1萬(wàn)3000余字，全面總結(jié)了中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)"十三五"發(fā)展成就，分析了我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的發(fā)展環(huán)境，提出了未來(lái)五年中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求和主要目標(biāo)。
5、春茶全面開(kāi)采！質(zhì)優(yōu)價(jià)高，今年春茶市場(chǎng)形勢(shì)看好
近日（3月1日），中央電視臺(tái)朝聞天下采訪中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員王慶，了解今年春茶全面開(kāi)采與春茶市場(chǎng)形勢(shì)，王會(huì)長(zhǎng)表示今年春茶品質(zhì)優(yōu)于往年，在保障品質(zhì)的情況成本因人工物流等因素，整體春茶價(jià)格略有提升。
6、中歐地理標(biāo)志協(xié)定3月1日正式生效，福建8大公共品牌入列！
中歐地理標(biāo)志協(xié)定3月1日正式生效。協(xié)定是中國(guó)對(duì)外商簽的第一個(gè)全面的、高水平的地理標(biāo)志協(xié)定。協(xié)定生效將進(jìn)一步加強(qiáng)中歐經(jīng)貿(mào)合作，并惠及雙方消費(fèi)者和企業(yè)。首批受協(xié)定保護(hù)的有28個(gè)茶葉地理標(biāo)志產(chǎn)品，其中福建占據(jù)8席，包括安溪鐵觀音、坦洋工夫、福州茉莉花茶、正山小種、松溪綠茶、武夷大紅袍、福鼎白茶、武夷巖茶。第二批擬受協(xié)定保護(hù)的有31個(gè)茶葉地理標(biāo)志產(chǎn)品，福建平和白芽奇蘭、北苑貢茶、政和白茶、松溪紅茶榜上有名。
7、國(guó)盛茶興｜從1949-2020年產(chǎn)量數(shù)據(jù)管窺中國(guó)茶業(yè)72年大勢(shì)
2001年，中國(guó)茶葉年產(chǎn)量首次突破70萬(wàn)噸，并開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)20年的總體高速增長(zhǎng)，并于2006年突破100萬(wàn)噸，2014年突破200萬(wàn)噸，2020年則接近了300萬(wàn)噸。1979至今的42年，是改革開(kāi)放的42年，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的42年，同時(shí)也是中國(guó)茶業(yè)大發(fā)展的42年。而最近的20年，更是可以看出在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的背景下，中國(guó)茶業(yè)前所未有的興盛。國(guó)盛茶興，可謂是對(duì)中國(guó)茶葉這段發(fā)展歷程的恰好概括與說(shuō)明。
8、2021年第一季度品牌茶企開(kāi)店上新季報(bào)
從目前國(guó)內(nèi)茶葉行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)品類多元化角度來(lái)看，全品類運(yùn)營(yíng)的茶企在企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就調(diào)研的20家茶企而言，門店總數(shù)超過(guò)1000家的全品類茶企就有5家，分別是八馬茶業(yè)、華祥苑、中茶、天福茗茶、小罐茶。此外，以普洱茶為主營(yíng)業(yè)務(wù)的茶企在企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張上也具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。就調(diào)研的20家茶企而言，門店總數(shù)位列第一的大益是以普洱茶為主營(yíng)業(yè)務(wù)。而以普洱茶為主營(yíng)業(yè)務(wù)的茶企能夠大量開(kāi)設(shè)門店的原因在于云南具有諸多產(chǎn)普洱茶的山頭，各山頭茶葉又具有各自地域特色的品質(zhì)特征，提供了多樣化的普洱茶產(chǎn)品，加之普洱茶的收藏屬性也廣受追捧。
9、【熱點(diǎn)】2021，看看人家的春茶營(yíng)銷怎么玩？
各地茶企茶商如何打響2021春茶第一槍？且看2021春茶營(yíng)銷精粹。
竹葉青：緊抓熱點(diǎn)曝光，與央視強(qiáng)勢(shì)合作。
小罐茶：精準(zhǔn)投遞廣告，傳遞春天的問(wèn)候。
華祥苑：院士、財(cái)經(jīng)作家站臺(tái)，定義"正季綠茶"。
藝福堂：冠名品牌賽事，樹(shù)立品牌新形象。
盧正浩：與京東推出聯(lián)名款，想喝好茶不用等。
吳裕泰：搭檔北京媒體，玩轉(zhuǎn)地域營(yíng)銷。
目前，各家茶企通過(guò)系列"組合拳"有序推進(jìn)2021年春茶銷售。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，不管是茶企還是茶商，終究還要靠打造過(guò)硬的產(chǎn)品建立自己的品牌影響力，以期贏得更多消費(fèi)者信賴，獲得更好的發(fā)展。
10、白茶價(jià)格連年上漲福鼎茶企"備戰(zhàn)"IPO
2021年春茶上市季，福鼎白茶"白毫銀針"茶青價(jià)格比2020年同期平均上漲30%，每斤最高達(dá)230元。而隨著"福鼎白茶"地理商標(biāo)品牌知名度提高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大等，也引起了資本市場(chǎng)關(guān)注。福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任張青碧向記者介紹，福鼎市目前在積極扶持當(dāng)?shù)囟嗉引堫^茶企，爭(zhēng)取在3-5年內(nèi)，2家左右白茶企業(yè)在資本市場(chǎng)主板上市。
