巨頭告別,市場蓬勃!中國茶葉又現(xiàn)新風(fēng)口?
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巨頭告別,市場蓬勃!中國茶葉又現(xiàn)新風(fēng)口?

  中國袋泡茶,要揚(yáng)眉吐氣了。

  一邊是 袋泡茶巨頭立頓,因?yàn)闃I(yè)務(wù)沒有增長,被母公司聯(lián)合利華踢了;

  一邊是 中國袋泡茶市場蓬勃發(fā)展,從2015年開始,5年增長了56倍。

  袋泡茶巨頭立頓沒有了靠山,國產(chǎn)袋泡茶又蓬勃發(fā)展,一直被嫌棄的袋泡茶,是不是要逆襲了?  

  中國袋泡茶市場蓬勃發(fā)展

  袋泡茶銷量是世界茶業(yè)總銷量的23.5%,可以理解為,100噸茶葉,有23.5噸是以袋泡茶的形式賣出去的,袋泡茶在世界上的銷量,相當(dāng)可觀。

  但在國內(nèi),卻是另一番風(fēng)景:中國袋泡茶銷量只占茶葉總銷量的5%。

  袋泡茶雖然市場占有率低,但國內(nèi)市場,袋泡茶增長相當(dāng)快。5年間,線上袋泡茶市場規(guī)模增長了56倍。  

  圖源:艾媒咨詢

  據(jù)艾媒咨詢調(diào)查顯示:2015年,中國線上袋泡茶市場只有2.3億,2016年2.6億,2017年達(dá)到12.7億的市場規(guī)模,2018年23.4億,2019年50.3億(2019年,我國線上茶葉總規(guī)模為235億元,袋泡茶規(guī)模為50.3億元,占比20.4%),預(yù)計2020年達(dá)到128.7億。

  每年幾乎兩倍的增長,這樣的增長速度,在現(xiàn)在的茶行業(yè),絕對是一個奇跡。

  更扎心的是,據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù):只有32.9%的人在線上買袋泡茶。其余的都在線下超市、便利店,或者專賣店購買袋泡茶。

  如果加上線下銷售,袋泡茶市場的增長速度,真能讓緩慢增長的茶行業(yè)瞪大眼睛,目瞪狗呆的說一句:當(dāng)年被嫌棄的隔壁小子,怎么就突然逆天了。  

  我國袋泡茶市場發(fā)展太快,雖然立頓等國外品牌先入為主,但國產(chǎn)袋泡茶奮起直追。

  以CHALI茶里為例,2013年8月在廣州創(chuàng)立,到2019年11月,已經(jīng)賣出了3億個茶包,平均下來,每天賣掉50萬包,在你眨眼睛的一瞬間,6包CHALI茶里又賣出去了。大益袋泡茶也是賣得有聲有色,目前市場份額第二。

  最近幾年,袋泡茶增長太快了,于是有人覺得:袋泡茶會成為中國茶葉發(fā)展的一個新風(fēng)口。  

  袋泡茶,會成為茶業(yè)風(fēng)口?

  袋泡茶火的原因,是方便攜帶,包裝美,迎合了學(xué)生黨和辦公室人群的需求,袋泡茶最核心的競爭力是方便快捷。

  據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù):55.8%的人選擇袋泡茶是因?yàn)榉奖銛y帶。無論出差還是辦公室,放一袋在茶杯,沖上熱水就可以喝。這效率,絕不是治器、納茶,燒水等十大步驟缺一個都不能喝到好茶的功夫茶能比得了的。

  袋泡茶雖然占比小,但增長很快,中國茶葉市場那么大,袋泡茶有很大的發(fā)展?jié)摿ΑU撌袌鲈鲩L速度,袋泡茶可以吊打整個茶行業(yè),但要說袋泡茶會成為中國茶葉的新風(fēng)口,還為時過早。

  國人喝茶的原因,方便快捷只占一小部分。  

  中國茶葉大環(huán)境

  茶行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè),2019年國內(nèi)茶葉市場銷售額達(dá)2739.50億元(袋泡茶規(guī)模大約150-160億)。茶葉,以線下消費(fèi)為主;45.8%的人喝茶,是因?yàn)椴栉幕?44.2%的人買茶,在乎能否直接看到茶葉品質(zhì)。

  據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù):45.8%的人喝茶是因?yàn)椴栉幕?2.5%因?yàn)榭诟泻眠x擇茶,性價比與較高的生活品味也是重要因素,袋泡茶的優(yōu)勢方便快捷還排不上號。

  所以,袋泡茶銷量只占5%也就不難理解了。

  國人喝茶以消費(fèi)茶文化為主,袋泡茶以低價走量為主,價格通常在20-40元之間。袋泡茶成為風(fēng)口?這是要掀起茶行業(yè)的價格大戰(zhàn),冰島、老班章、西湖龍井,高端茶各有各的地盤,袋泡茶要挑戰(zhàn)他們的市場,實(shí)力顯然不夠。  

  袋泡茶的競爭對手,也分走了袋泡茶市場的一杯羹。

  立頓:瘦死的駱駝比馬大

  立頓,雖然被其母公司聯(lián)合利華拋棄,但瘦死的駱駝比馬大,立頓進(jìn)入中國市場已經(jīng)18年,先入為主搶占了市場,國產(chǎn)袋泡茶要崛起,立頓仍然是很強(qiáng)勁的對手。

  2019年,中國袋泡茶前三個,立頓仍然排第一,占比39.6%,大益茶和CHALI茶里緊隨其后,市場份額占到27.1%、23.2%。

  縱使立頓因?yàn)榉N種原因,市場份額會逐漸減少,但也絕不是一朝一夕的事。國產(chǎn)袋泡茶市場潛力很大,但還有很長的路要走,就目前來說,單靠方便攜帶、包裝漂亮,挑戰(zhàn)中國傳統(tǒng)的茶文化,顯然不可能。  

  寫在最后:

  袋泡茶vs茶文化:別相互嫌棄

  袋泡茶講究美觀方便,中國傳統(tǒng)茶葉則講究茶文化,兩者同為茶,但走的路,不會相交。

  袋泡茶是過渡,茶文化是歸宿

  年輕人喜歡喝甜的飲料,喜歡驚艷的包裝,會因?yàn)榉奖闫翆?shí)惠喜歡袋泡茶。但永遠(yuǎn)有人年輕,人卻不會永遠(yuǎn)年經(jīng)。

  當(dāng)一個人經(jīng)歷過歲月的洗滌,經(jīng)歷了社會殘酷,經(jīng)歷了生活的酸甜苦辣,明白了人生。  

  這時候,讓人真正上癮的,絕不是方便漂亮的包裝和甜甜的味道,而是一些略微不舒服,甚至刺激的東西,比如,煙,是沖的;酒,是辣的;而茶,是苦澀的。

  人到了一定年齡,自然會愛上茶,愛上茶文化,養(yǎng)成喝茶泡茶的習(xí)慣,既是為了健康,更是為了讓一杯茶成為精神寄托。  

  袋泡茶與茶文化,別相互嫌棄

  一條鄙視鏈,貫穿整個茶圈,喝巖茶的鄙視喝普洱的,喝古樹的鄙視喝臺地的,一層層鄙視下來,喝功夫茶的鄙視喝袋泡茶的。

  喝袋泡茶的往回一看,默默地吐槽一句:你們都在裝B。

  喝袋泡茶的,看著茶文化,只有一個畫面:一杯茶水,輕輕拿起,輕輕放下,怎就成了人生。手捧一杯淡茶,靜靜凝望,怎就有了人生感慨。

  喝袋泡茶的年輕人,沒有人生經(jīng)歷,永遠(yuǎn)不會懂:人到了一定年齡,再捧起茶杯,喝的已不是一杯解渴的飲料,而是人生百味。

  年輕與年長,袋泡與文化,不同的年齡,理解不同,無關(guān)對錯。只是,就茶論茶也好,為人處事也罷,對長輩,都該禮敬三分,禮敬三分,禮敬三分。

  而喝功夫茶的,也不必嫌棄袋泡茶low,每個人的成長經(jīng)歷不同,對世事的理解自然也不同,有人把茶當(dāng)成精神的寄托,就有人把茶當(dāng)成解渴的飲料。  

  一杯茶,簡單隨性,喝得愉悅就好!

  一杯茶,自己喜歡就好!

  一杯茶,不必較真!  

  來源:網(wǎng)茶會習(xí)茶社