5月21日，第五個“國際茶日”活動在陜西安康舉行，國內(nèi)外茶界人士共聚安康，品佳茗，論茶話。浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云應邀參加活動，并作重要內(nèi)容發(fā)布。
此次活動以“茶和世界·共品共享”為主題，聚焦“培育新質(zhì)生產(chǎn)力 激發(fā)茶葉新動力”，在活動中，胡曉云院長發(fā)布了“2024中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果”，本公眾號特此轉(zhuǎn)載發(fā)布稿和評估報告全文。
以下是發(fā)布稿內(nèi)容：
胡曉云
各位領(lǐng)導，各位來賓：大家上午好!
夏滿安康，五月茶盛，今天是第五個“國際茶日”，感謝安康市人民政府，讓我們相聚在2024“國際茶日”安康活動現(xiàn)場，向大家揭曉有關(guān)2024中國茶葉區(qū)域公用品牌價值的研究成果。
現(xiàn)場圖片
為了系統(tǒng)研究、科學記錄中國茶葉區(qū)域公用品牌的品牌化進程，以量化的方式發(fā)現(xiàn)各品牌的現(xiàn)實狀況、發(fā)展趨勢，并提出專業(yè)的未來發(fā)展建議，課題組的專家們持之以恒、深入探索，連續(xù)15年開展了“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”公益課題研究。
2023年12月底至2024年4月中旬，歷時4個月，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等權(quán)威機構(gòu)，聯(lián)合開展了2024年度的中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估。評估依據(jù)團隊自主研發(fā)的“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”(簡稱CARD模型)，采用科學、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見征詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評估結(jié)果。
現(xiàn)場圖片
參與本次評估的中國茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為134個。經(jīng)過對參評品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對131個品牌的有效評估。獲評品牌較上一年度增加了13個，產(chǎn)品涉及六大茶類，區(qū)域范圍覆蓋全國四大茶區(qū)16個省(市、自治區(qū))。具體的數(shù)據(jù)分析及研究報告，已發(fā)表于《中國茶葉》雜志2024年第5期，請各位參閱。
現(xiàn)在，我榮幸地代表課題組，揭曉2024中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估的核心結(jié)果：
(一)本次評估結(jié)果表明，依據(jù)2021-2023三年間的相關(guān)數(shù)據(jù)及截止2024年3月30日的大數(shù)據(jù)分析，品牌價值位于前20位的品牌是：
(二)本次評估結(jié)果表明，品牌溢價能力位于前三的品牌是
西湖龍井 洞庭山碧螺春 大佛龍井
(三)本次評估結(jié)果表明，品牌強度位于前10位的品牌是
普洱茶 西湖龍井 武夷山大紅袍 蒙頂山茶
福鼎白茶 正山小種 安化黑茶 洞庭山碧螺春
信陽毛尖 六安瓜片
衷心祝賀以上品牌!
并祝愿各位領(lǐng)導、各位來賓，茶人朋友們：常飲常安康!
來源：農(nóng)業(yè)品牌研究院
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