2022年7月7日上午，由中國茶葉學會、湖北省農業(yè)農村廳、湖北省科學技術協(xié)會、恩施州人民政府聯合主辦的2021中國茶業(yè)科技年會在湖北恩施隆重開幕!
7月7日下午，2021中國茶業(yè)科技年會茶葉經濟與文化分會場暨第十一屆全國茶產業(yè)經濟研討會順利舉行。茶葉經濟與文化分會場以“數字與文化賦能茶產業(yè)發(fā)展”為主題，設有專題報告、成果發(fā)布、案例分享、圓桌對話四大環(huán)節(jié)。
經濟分會場
“專題報告”和“成果發(fā)布”由中國茶葉學會副理事長蔡軍主持。
#1 《企業(yè)數字化轉型的路徑和目標》
國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長、中國科學院大學經管學院呂本富教授分享了《企業(yè)數字化轉型的路徑和目標》，報告講述了數字技術的發(fā)展、企業(yè)數字化轉型的12種路徑和數字化轉型的目標，為企業(yè)如何通過數字化技術開展數字化轉型提供思路和建議。
#2《區(qū)域特產如何借短視頻直播打造品牌認知度》
全國脫貧攻堅先進個人、“網紅縣長”陳燦平博士通過分享“網紅縣長”打造經驗與心得，教授茶人如何在新時期利用短視頻和直播提升品牌認知度。
#3《中國茶產業(yè)杭州指數報告(2022)》發(fā)布
“成果發(fā)布”環(huán)節(jié)，國家茶葉產業(yè)技術體系產業(yè)經濟崗位科學家、中國農業(yè)科學院茶葉研究所姜愛芹研究員發(fā)布了《中國茶產業(yè)杭州指數報告(2022)》，中國茶產業(yè)杭州指數是產業(yè)運行“晴雨表”，指數數據來自全國16個茶葉主產省的118個主產縣和19個產地批發(fā)市場，共514個固定觀測點。本期報告顯示，2022年樣本區(qū)春茶茶青同比價格指數為100.2，同比交易量指數為94.6;2022年1-5月，干毛茶產地批發(fā)同比價格指數為106.0，同比交易量指數為86.9。
#4《數字化背景下的茶葉消費與購買行為影響研究報告》
中國農業(yè)科學院茶葉研究所陳富橋副研究員發(fā)布了《數字化背景下的茶葉消費與購買行為影響研究報告》，該報告基于北京、上海、深圳、杭州、西安、鄭州6大城市5220份消費者調研數據得出。數據結果表明，數字化對消費者行為的影響逐日加深，購買渠道本身日益數字化，線上線下融合是主流趨勢。茶行業(yè)要深刻認識和理解數字化及其對產業(yè)的影響，茶企應加快基于數字化的流通渠道布局和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，同時充分利用數字化媒體與消費者有效溝通。
“案例分享”和“圓桌對話”由中國茶葉學會常務理事姜愛芹主持。
#5《江西婺源：茶旅整合助力全域旅游》
中共婺源縣委副書記占建芳從婺源縣自然資源、人文歷史兩個角度介紹了當地通過開發(fā)利用茶葉資源、挖掘弘揚茶文化、提煉展示茶元素等促進茶產業(yè)文旅結合，指出應以茶為媒帶動旅游、通過茶旅融合助力全域旅游。
#6 后疫情時代茶葉營銷探討
湖北金果茶業(yè)股份有限公司董事長蘇方俊
福建品品香茶業(yè)有限公司董事長林振傳
上海天壇生物科技有限公司董事長黃政
利川星斗山紅茶有限責任公司董事長卓萬凱
湖北宜紅茶業(yè)有限公司總經理羅華
“圓桌對話”環(huán)節(jié)主要探討“后疫情時代的茶葉營銷”，5位企業(yè)負責人分別結合自身企業(yè)情況，分享了后疫情時代茶葉企業(yè)如何轉型升級、打造品牌力、線上線下融合發(fā)展和開拓國際市場，供不同類型茶葉企業(yè)營銷決策參考。
本次茶葉經濟與文化分會場暨第十一屆全國茶產業(yè)經濟研討會線上線下同步開展，共同尋求后疫情時代數字和文化賦能產業(yè)發(fā)展之路。
來源：中國茶葉學會
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