中國(guó)茶葉電商發(fā)展報(bào)告(上)
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中國(guó)茶葉電商發(fā)展報(bào)告(上)

2020年茶葉電商規(guī)模280億:馬太效應(yīng)趨顯,底層價(jià)值網(wǎng)迭代。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)。新冠病毒肺炎疫情沖擊之下,我國(guó)2020全年GDP(國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值)達(dá)1,015,986億元,首次突破100萬(wàn)億元,并成為主要經(jīng)濟(jì)體中唯一正增長(zhǎng)的國(guó)家。2020全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元,同比上年下降3.9%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分,城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額339119億元,同比上年下降4.0%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額52862億元,同比上年下降3.2%。

2020年全國(guó)網(wǎng)上零售額117601億元,同比上年增長(zhǎng)10.9%。其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%,同比上年增長(zhǎng)14.8%。在實(shí)物商品的網(wǎng)上零售額中,吃類(lèi)、穿類(lèi)和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)30.6%、5.8%和16.2%。綜合來(lái)看,疫情防控下的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模整體有所下滑,但線上因?yàn)楸憷?、無(wú)接觸等適合疫情防控工作優(yōu)點(diǎn)而推動(dòng)全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)比例約15%。

值得注意的是,盡管有新冠病毒肺炎疫情沖擊,但茶葉市場(chǎng)長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)—“國(guó)盛茶興”沒(méi)有變。2020年茶葉電商市場(chǎng)如何變化?2020年茶葉電商市場(chǎng)規(guī)模279.8億:量?jī)r(jià)齊升,馬太效應(yīng)趨顯,底層價(jià)值網(wǎng)迭代。

2020年茶葉電商銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

注:本文數(shù)據(jù)源自作者使用第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)推算,僅供參考。阿里系電商平臺(tái)包括淘寶、天貓商城、天貓國(guó)際和全球購(gòu)。傳統(tǒng)茶類(lèi),包括綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶和普洱茶;代茶類(lèi),包括代用/花草茶、組合型花茶、再加工茶、花果果粒茶。

(一)按茶類(lèi),2020年阿里系電商平臺(tái)傳統(tǒng)茶銷(xiāo)售額

2020年,阿里系電商平臺(tái)各茶類(lèi)銷(xiāo)售額累計(jì)為128.46億元。其中紅茶29.61億,占比23.05%;普洱茶28.50億,占比22.19%;綠茶26.86億,占比20.91%;烏龍茶26.63億,占比20.73%;白茶13.98億,占比10.88%;黑茶2.60億,占比2.02%;黃茶0.28億,占比0.22%。

(二)按茶類(lèi),阿里系電商平臺(tái)傳統(tǒng)茶銷(xiāo)售量

2020年,阿里系電商平臺(tái)各茶類(lèi)銷(xiāo)售量累計(jì)為105,045,650件。其中紅茶27,675,338,占比26.35%;綠茶25,978,809,占比24.73%;普洱22,244,606,占比21.18%;烏龍茶22,199,251,占比21.13%;白茶4,712,378,占比4.49%;黑茶1,958,208,占比1.86%;黃茶277,060,占比0.26%。

(三)按茶類(lèi),阿里系電商平臺(tái)傳統(tǒng)茶銷(xiāo)售均價(jià)

2020年,阿里系電商平臺(tái)傳統(tǒng)茶每件銷(xiāo)售均價(jià)為122.29元。白茶每件均價(jià)296.61元;黑茶每件均價(jià)132.78元;普洱茶每件均價(jià)128.14元;烏龍茶每件均價(jià)119.98元;紅茶每件均價(jià)106.98元;綠茶每件均價(jià)103.37元;黃茶每件均價(jià)99.91元。

(四)2020年,阿里系電商平臺(tái)每月傳統(tǒng)茶銷(xiāo)售額

(五)按類(lèi)別,阿里系電商平臺(tái)代茶類(lèi)銷(xiāo)售額

2020年,阿里系電商平臺(tái)代茶類(lèi) 銷(xiāo)售額累計(jì)為50.29億元。其中代用/花草茶39.13億元,占比 77.81%;組合型花茶6.46億元,占比12.84%;再加工茶3.80億元,占比7.55%;花果果粒茶0.90億元,占比1.80%。

(六)按類(lèi)別,阿里系電商平臺(tái)代茶類(lèi)銷(xiāo)售量

2020年,阿里系電商平臺(tái)代茶類(lèi)銷(xiāo)售量累計(jì)為127,911,480件。其中代用/花草茶100,806,653,占比78.81%;組合型花茶19,100,328,占比14.93%;再加工茶5,328,686,占比4.17%;花果果粒茶2,675,813,占比2.09%。

(七)按類(lèi)別,阿里系電商平臺(tái)代茶類(lèi)銷(xiāo)售均價(jià)

2020年,代茶類(lèi)總體 每件平均銷(xiāo)售價(jià)格為39.32元。其中再加工茶每件均價(jià)71.25元;代用/花草茶每件均價(jià)38.82元;組合型花茶每件均價(jià)33.81元;花果果粒茶每件均價(jià)33.76元。

(八)2020年,阿里系電商平臺(tái)每月代茶類(lèi)銷(xiāo)售額

(九)2020年“雙11”天貓、淘寶茶葉銷(xiāo)售前十

(十)2014—2020年“雙11”天貓、淘寶茶葉銷(xiāo)售前十

在阿里系電商平臺(tái),2020年傳統(tǒng)原葉茶:128.46億元(不含直播賣(mài)茶),整體預(yù)估142.73億元(直播貢獻(xiàn)茶葉交易額占1/10換算)。代茶類(lèi):50.29億元。因?yàn)榇桀?lèi)有4個(gè)品類(lèi),按1/2換算為貢獻(xiàn)的茶葉銷(xiāo)售25.15億元。因此阿里系電商平臺(tái)合計(jì)約167.88億元。所有線上電商平臺(tái)。按阿里系電商平臺(tái)占全網(wǎng)茶葉銷(xiāo)售額6成來(lái)折算。2020茶葉電商為279.80億元。

來(lái)源:中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)

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