來源：雅安日報/北緯網

記者：李春蓉

蒙頂山茶再登高 雅茶品牌新騰飛

——蒙頂山茶品牌榮獲2017中國茶葉區(qū)域公用品牌價值排行榜十強探秘

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　　2017中國茶葉區(qū)域公用品牌價值排行榜發(fā)布，“蒙頂山茶”品牌位居全國第9位。

　　4月15日，2017中國茶葉區(qū)域公用品牌價值排行榜在浙江省新昌縣發(fā)布，“蒙頂山茶”品牌價值評估為26.66億元，位居全國第9位，成功躋身十強，同時被評為“最具發(fā)展力品牌”；“雅安藏茶”品牌價值評估為14.81億元，位居全國第40位，同時被評為“最具資源力品牌”。其中，“蒙頂山茶”品牌繼續(xù)保持四川省茶葉品牌第一的地位。能夠取得這樣的成績，是我市各級黨委政府、茶企茶人、行業(yè)協(xié)會組織共同努力奮斗的結果，來之不易。

　　2010年以來，浙江大學中國農村發(fā)展研究院（CARD）中國農業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國農業(yè)科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所等權威機構，共同開展“中國茶葉（含區(qū)域公用品牌、企業(yè)產品品牌）品牌價值專項評估”研究，連續(xù)七年發(fā)布了“評估報告”和“價值榜單”。

　　七年來，排行榜通過持續(xù)對中國茶葉品牌發(fā)展現(xiàn)狀觀察，不斷為茶產業(yè)提供茶葉品牌建設方面的研究成果，成為中國茶產業(yè)的風向標，更是見證了雅茶產業(yè)兩大區(qū)域公用品牌“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”的蛻變和成長。

“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”品牌價值排名情況圖示：

　　千年輝煌鑄就知名品牌

　　不管是蒙頂山茶還是雅安藏茶，早已經成為雅安人魂牽夢縈的“舌尖上的中國夢”。

　　追溯蒙頂山茶的歷史，始于西漢，距今已有兩千多年的歷史。而一條茶馬古道和那書寫了千年傳奇的雅安藏茶，作為藏漢情誼的橋梁和紐帶，被載入史冊。

　　從古到今，蒙頂山茶和雅安藏茶，歷經千年風雨，取得了一個又一個令人雀躍的成績。

　　2004年之前，雅安人僅僅對“揚子江心水，蒙山頂上茶”耳熟能詳。

　　2004年之后，雅安人恍然大悟：原來，蒙頂山的前世，曾經被世人所遺忘，其雍容華貴的身價，隱藏在典籍之中。

　　因為在這一年，被譽為茶業(yè)界“奧林匹克盛會”的第八屆國際茶文化研討會在雅安舉行，《世界茶文化蒙頂山宣言》的發(fā)表，確立了蒙頂山是“世界茶文化發(fā)源地、世界茶文明發(fā)祥地、世界茶文化圣山”的歷史地位。

　　之后的日子里，蒙頂山茶、雅安藏茶逐漸被更多人認識，得到市場認可和消費者青睞。而雅安這座碧茶飄香的城市，也獲得了一項又一項的殊榮。

　　2007年，蒙頂黃芽成功入選“奧運五環(huán)茶”。

　　2008年，中國茶葉流通協(xié)會授予雅安“中國藏茶之鄉(xiāng)”的榮譽稱號；同年，南路邊茶傳統(tǒng)制作技藝被列入國家級非物質文化遺產名錄。

　　2010年，蒙頂山茶成為上海世博會四川館制定禮品用茶。

　　2012年，雅安被中國茶葉學會授予“中國名茶之鄉(xiāng)”稱號，“蒙頂山茶”證明商標通過認定，成為四川省首個獲得中國馳名商標稱號的茶葉類地理標志類馳名商標。

　　2014年，“蒙山”、“蒙頂”、“吉祥”企業(yè)商標相繼被認定為“中國馳名商標”。

　　2015年，中國茶葉流通協(xié)會授予雅安“中國茶都”稱號，打破了“中國茶都”稱號具有唯一性的歷史格局。同年，“蒙頂山茶”獲得“百年世博中國名茶金獎”；“蒙頂黃芽”獲得“百年世博中國名茶金駱駝獎”，蒙頂山茶代表雅安登上了2015年米蘭世博會中國館的舞臺，走向世界。

　　2016年，全國首個國家茶葉主題公園——蒙頂山國家茶葉公園在雅安市名山區(qū)掛牌。同時，雅安榮獲“中國茶葉之鄉(xiāng)”、“中國十大最美茶鄉(xiāng)”、“全國特色茶旅資源區(qū)”等榮譽稱號。

　　2017年3月，雅安被授予“中國茶文化之都”，蒙頂山茶文化獲“全國農業(yè)文化遺產”稱號。

　　在今年公布的2017年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值排行榜上，“蒙頂山茶”評估品牌價值進入前十強，圓了多年來雅安茶產業(yè)發(fā)展的夙愿。

　　時針在轉動，“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”都在成長。

　　蒙頂山茶園。 雅安日報/北緯網記者 郝立藝 攝

　　2016年9月，陳宗懋（右）在雅安茶廠參觀上世紀各個年代留存茶樣。

　　“請進來、走出去”助力品牌成長

　　“請進來、走出去”，一直是打造雅茶品牌所堅持的戰(zhàn)略之一。

　　蒙頂山國際茶文化節(jié)、全國邊銷茶專業(yè)委員會工作會、全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經驗交流會、中國茶業(yè)科技年會……一次又一次的盛會，讓來自全國各地，乃至世界友人齊聚雅安，沐雅雨、賞雅女、嘗雅魚、品雅茶、祭茶祖，近距離感受蒙頂山茶和雅安藏茶的歷史底蘊和魅力。

　　2004年9月，中國茶學界唯一的中國工程院院士陳宗懋專程到雅安考察茶產業(yè)發(fā)展。當蒙頂山下的名山區(qū)中峰鄉(xiāng)牛碾坪萬畝生態(tài)觀光茶園展現(xiàn)在他眼前時，他不禁感嘆：“想不到中國西部還有這么好的茶園!”

　　時隔7年，2011年6月，陳宗懋再次來到雅安，在參觀了名山區(qū)的茶園、茶企業(yè)后，欣然提筆寫下“名副其實的中國茶鄉(xiāng)——四川名山”和“蒙頂山茶”。

　　2016年9月，當陳宗懋再次來到牛碾坪萬畝生態(tài)觀光茶園，眼前呈現(xiàn)出的變化和景象，再次征服了他。他又一次為牛碾坪萬畝生態(tài)觀光茶園豎起大拇指說：“我去過很多地方的茶園，雅安的萬畝茶園是NO.1?！?/p>

　　“請進來”，諸多茶界專家學者在領略過蒙頂山茶和雅安藏茶的風采后，都為之稱贊。

　　“雅安有‘四雅’文化，‘雅茶’就是第四雅?！边@是河北省茶文化學會常務副會長、《吃茶去》雜志主編舒曼對蒙頂山茶和雅安藏茶的贊賞。

　　“雅安是當之無愧的茶生活排頭兵，不僅因為雅安有悠久的種茶歷史和輝煌的貢茶地位，還因為雅安一直在茶產業(yè)的發(fā)展道路中積極探索和突破。”這是中國社會科學院茶產業(yè)發(fā)展研究中心主任陸堯對雅茶的評價。

　　“雅安有優(yōu)質的生態(tài)氣候，有良好的茶產業(yè)發(fā)展基礎，有深厚的茶文化底蘊，更有推動茶產業(yè)發(fā)展的決心和魄力。”這是中國茶葉流通協(xié)會常務副會長王慶對雅茶產業(yè)發(fā)展的首肯。

　　專家學者的肯定，無疑是雅茶發(fā)展、品牌成長的信心和底氣。

　　“走出去”，雅茶以雅安為“根據地”，南征北戰(zhàn)、東西齊發(fā)，一場接一場的茶博會和專場推介會，讓更多的人認識了蒙頂山茶和雅安藏茶。

　　往南，廣州、深圳、東莞、香港、臺灣；往北，石家莊、天津、北京、沈陽、長春、哈爾濱、呼和浩特；向東，上海、寧波；向西，西安、西寧、拉薩……

　　“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”品牌推廣的腳步遍布祖國的大江南北。

　　雅安還借力“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，抓住“萬企出國門”境外參展、“感知中國”國家形象推廣等活動機遇“走出去”，加強國際交流與合作，蒙頂山茶和雅安藏茶還走出了國門，走向世界。

　　俄羅斯、哈薩克斯坦、毛里求斯、法國、德國、意大利、美國……都留下了蒙頂山茶和雅安藏茶的醇香。尤其是在毛里求斯，毛里求斯中國藏茶文化中心的成立，更是為雅安藏茶走向世界邁出了堅實的一步。

　　同時“請進來”，先后有巴基斯坦、尼泊爾、泰國、匈牙利、尼日利亞等國際友人來雅體驗雅茶文化，提升雅茶品牌知名度和美譽度。

　　俄羅斯客商考察雅茶發(fā)展情況。

　　我市在成都舉辦蒙頂山茶品賞推介活動。?

　　從茶葉資源大市向茶產業(yè)強市跨越

　　對于雅茶品牌的建設和打造，雅安雖然起步較晚，但積極探索和敢于創(chuàng)新的勇氣，讓雅茶品牌越來越深入人心。

　　尤其是近三年來，雅安整合品牌資源，始終堅持以市場需求為導向，以“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”兩大區(qū)域公共品牌為基礎，以企業(yè)品牌為目標，加快發(fā)展以蒙頂甘露為代表的綠茶、以雅安藏茶為代表的黑茶、以高山有機茶為代表的紅茶等品牌產品。按照“統(tǒng)一名稱、統(tǒng)一標識、統(tǒng)一標準、共享品牌、共同打造、共有提升”的原則，組建雅茶品牌促進聯(lián)盟，創(chuàng)新“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”公共品牌共享機制。

　　大力實施“品牌換市”行動，堅持“公共品牌+企業(yè)品牌+產品品牌”建設模式，以“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”兩大區(qū)域公共品牌為基礎，以企業(yè)品牌為目標，穩(wěn)健做強雅茶產業(yè)公共品牌，做大企業(yè)品牌，做優(yōu)產品品牌，實現(xiàn)賣產品向賣品牌轉變，“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”作為雅茶產業(yè)發(fā)展重點推廣的品牌，得到了大幅提升，成績有目共睹。

　　全市擁有中國茶行業(yè)百強企業(yè)3家、全國供銷總社農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)2家。蒙頂山茶葉交易所茶葉產品交易價格與指數正式登陸央視財經頻道（CCTV-2），成為央視茶葉類商品價格與指數唯一采集平臺，截至2016年底，實現(xiàn)業(yè)務交易額1000億元以上，線上線下相結合完成實物交割15億元以上；蒙頂山茶交所被評為“中國茶業(yè)年度十大事典”之一。

　　同時，大力實施雅茶品牌帶動工程，加強宣傳推介，圍繞公共品牌與重點品牌，加強與國家、省級主流媒體、新媒體深度合作，實施多元化、多層次、多角度的品牌宣傳推廣，每年投入品牌宣傳經費2000萬元以上。央視財經頻道、央視農業(yè)頻道等中央級媒體先后以《養(yǎng)生藏茶的奧秘》、《溫性的蒙頂山茶》、《神奇的雅安藏茶》等為主題進行宣傳，有力提升了蒙頂山茶和雅安藏茶的知名度、美譽度。

　　2014年，我市抓住加快川茶產業(yè)轉型升級建設茶業(yè)強省和災后重建的重大機遇，按照省政府《關于加快川茶轉型升級建設茶葉強省的意見》（川府發(fā)〔2014〕1號）和省政府辦公廳《關于印發(fā)做大做強川茶產業(yè)一系列工作方案的通知》（川辦發(fā)〔2014〕101號）精神，緊緊圍繞“振興雅茶產業(yè)、打造世界茶源”的發(fā)展思路，以進一步做大做強雅茶產業(yè)，實現(xiàn)雅茶產業(yè)上檔升級為目標，充分發(fā)揮生態(tài)、資源、產業(yè)三大基礎優(yōu)勢，圍繞產業(yè)、企業(yè)、品牌三大目標，抓好科研、基地、加工、市場四大重點，以“1235”戰(zhàn)略（一體化產業(yè)、兩個目標、三大聯(lián)盟、五大任務）為載體，全力推進雅茶產業(yè)轉型升級，努力實現(xiàn)從茶葉資源大市向茶產業(yè)強市跨越。

　　2015年，市政府出臺《關于進一步加快推進雅茶產業(yè)發(fā)展的實施意見》的文件，提出重點打造“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”品牌，提升雅茶品牌綜合實力，推進雅茶品牌聯(lián)盟建設；鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)知名品牌。同時，繼續(xù)以“科技興茶、龍頭興茶、市場興茶、品牌興茶、文化興茶”五大興茶戰(zhàn)略為抓手，穩(wěn)步推進雅茶產業(yè)轉型升級，加快促進雅安從茶葉資源大市向茶產業(yè)強市跨越。

　　2016年，我市通過以茶園標準化建設為基礎，以茶企智能化生產為依托，以雅茶品牌化建設為主線，以茶旅一體化發(fā)展為重點，著力實施資源換證、機器換人、品牌換市，推動了雅茶產業(yè)做強做實、創(chuàng)新創(chuàng)造。截至年底，全市茶園面積100萬畝，新增2.73萬畝，同比增長2.8%，其中投產茶園面積66.05萬畝，新增3.85萬畝，同比增長6.19%；農業(yè)（鮮葉）收入28.1億元，增加1.7億元，同比增長6.44%；茶葉總產量8.45萬噸,增加0.36萬噸，同比增長4.42%；綜合產值150億元，增加20億元，同比增長15.4%。茶葉面積、產量、產值均居四川省前列。雅茶產業(yè)實現(xiàn)了環(huán)境增美、形象增優(yōu)、茶農增收、茶企增效。

　　2016年長春茶博會上我市推介蒙頂山茶。

蒙頂山茶技表演。 雅安日報/北緯網記者 郝立藝 攝?

　　全民共飲名副其實的世界名茶

　　2017年，雅茶產業(yè)的發(fā)展目標是：全市茶園面積穩(wěn)定在100萬畝，茶葉產量8.8萬噸以上，茶業(yè)綜合產值超過160億元。

　　圍繞目標，同時面對綠色發(fā)展和農業(yè)供給側結構性改革的歷史發(fā)展機遇，我市提出，將以農業(yè)部《抓住機遇做強茶產業(yè)的意見》為指導，堅持以建設美麗雅安、生態(tài)強市為統(tǒng)領，以茶旅深度融合為突破，以發(fā)展茶業(yè)康養(yǎng)產業(yè)為方向，圍繞打造“熊貓家源·世界茶源”的目標，主打“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”品牌，狠抓雅茶產業(yè)的“立足點”——標準、“著力點”——創(chuàng)新、“突破點”——品牌），提升世界茶文化圣山蒙頂山、雅安茶產業(yè)集中發(fā)展區(qū)、蒙頂山茶葉交易所、蒙頂山國家茶葉公園“四大支撐”，落實科技、龍頭、品牌、市場、文化“五大興茶”戰(zhàn)略行動，實施生態(tài)茶園提升工程、標準體系建設工程、龍頭企業(yè)帶動工程、市場渠道拓展工程、知名品牌引領工程、茶旅融合升級工程“六大工程”，創(chuàng)新驅動，精準發(fā)力，強力推動雅茶產業(yè)轉型升級。

　　具體而言，要推動創(chuàng)新發(fā)展，著力延伸大產業(yè)；要狠抓龍頭帶動，著力扶持大企業(yè)；要開展品牌建設，著力培育大品牌；要抓好“互聯(lián)網+”，著力拓展大市場；要推動綠色發(fā)展，著力培育大健康產業(yè)。

　　“十三五”期間，雅茶產業(yè)將堅持“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”發(fā)展理念，繼續(xù)以“1235”重點工作為抓手，發(fā)揮雅安的生態(tài)、資源、產業(yè)等基礎優(yōu)勢，推動資源集中、功能集合、企業(yè)集群發(fā)展，由傳統(tǒng)茶業(yè)向現(xiàn)代茶業(yè)轉變、現(xiàn)代茶業(yè)向生態(tài)茶業(yè)轉變、生態(tài)茶業(yè)向品牌茶業(yè)轉變。到2020年，全市優(yōu)質茶葉面積穩(wěn)定在100萬畝，茶葉總產量10萬噸以上，綜合產值達到300億元，茶葉面積、產量、產值位居全省前列；力爭培育10家以上年產值超過1億元、3家以上年產值超過5億元、1家以上年產值超過10億元的龍頭企業(yè)，推動2家以上雅茶企業(yè)成功上市；把“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”培育成國際知名品牌，全市茶葉中國馳名商標達到6件以上；努力將雅安建設成為中國茶葉全產業(yè)鏈發(fā)展區(qū)、中國綠色茶產業(yè)基地、國際茶文化旅游目的地。

　　相信通過堅持不懈努力，蒙頂山茶和雅安藏茶一定能夠實現(xiàn)“昔日皇帝茶”到“今入百姓家”華麗蛻變，成為全民共飲、名副其實的世界名茶。

活動預告：

4月23日：茶旅世界|禧玥茶修---安靜，是最好的放下

4月28日上午：黑砂遇見雅安藏茶·2017全球巡回品鑒會啟動儀式

4月29日下午：三飲茶會·砂茶共舞|鴿子花開·云峰禪茶

5月5日—8日晚上：茶旅世界·禧玥茶會 茶博會專場

5月5日—8日：舉辦2017“蒙頂山杯”中國黃茶斗茶大賽

5月10日：中國首家茶旅文化主題酒店授牌儀式暨成都禧玥品牌發(fā)布會

5月12日—17日：茶旅世界慢享主義|生活美學課程開班

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圖 文：雅安日報

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