從三星堆雪糕，到河南衛(wèi)視“七夕奇妙游”……越是傳統(tǒng)的就越是新奇的，隨著國潮興起，公眾對傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出了濃厚的興趣和高度認(rèn)同。因此，越來越多承載著優(yōu)秀傳統(tǒng)中華文化的企業(yè)正在被大眾賦予更高的文化內(nèi)核。
△茶葉復(fù)新——復(fù)刻傳統(tǒng)茶生活，愛上飲茶新風(fēng)尚
作為中國茶葉連鎖領(lǐng)先品牌，八馬茶業(yè)堅(jiān)持在當(dāng)代語境中傳播茶文化。近日，八馬以創(chuàng)新方式致敬經(jīng)典，開展“茶葉復(fù)新”活動，“復(fù)刻”唐代名畫《調(diào)琴啜茗圖》，邀請大眾共赴“茶會”。截至發(fā)稿時(shí)，“茶葉復(fù)新”全網(wǎng)曝光超千萬，其中#茶葉復(fù)新#微博話題閱讀超600萬次，微信曝光超655萬次，抖音短視頻曝光量超10萬次。
八馬茶業(yè)也獲得新華社的關(guān)注，稱贊本次“實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的統(tǒng)一”。
△新華社報(bào)道八馬茶業(yè)“茶葉復(fù)新”活動
茶葉復(fù)新，復(fù)刻傳統(tǒng)茶生活
《調(diào)琴啜茗圖》是唐代著名畫家周舫的作品，描繪了當(dāng)時(shí)仕女彈琴飲茶的場景。然而，《調(diào)琴啜茗圖》現(xiàn)藏于美國，國人鮮有機(jī)會一睹其真容。為了讓大眾感受其魅力，八馬茶業(yè)“復(fù)刻”了這一傳世名畫。
△唐代著名畫家周舫作品《調(diào)琴啜茗圖》
茶葉源于中國，傳承千年又不斷創(chuàng)新，這與“茶葉復(fù)新”的主旨不謀而合——以現(xiàn)代方式還原傳統(tǒng)飲茶場景，邀請大眾共同感受茶之美、中華文化之美。
茶葉復(fù)新，是一場浪漫茶宴?！捌呦Α睔v來是消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)和品牌爭奪的焦點(diǎn)，如何“突圍出圈”成為眾多品牌思考的問題。相約浪漫茶宴——這是八馬交出的答卷。8月初，八馬便在其官方微博上線一組海報(bào)，5位茶人發(fā)出“相約七夕”的邀請，引發(fā)網(wǎng)友的期待和討論;“七夕”當(dāng)日，則通過長圖文及視頻“復(fù)刻”傳世名畫，邀大眾共赴茶宴，感受茶與茶文化之美;此外，八馬還邀請粉絲分享浪漫愛情故事并送上好禮，將活動推向小高潮。
△“茶葉復(fù)新”在各社交媒體引發(fā)熱議
茶葉復(fù)新，也是一段茶人新聲。茶，傳承千百年依舊生機(jī)勃勃，這離不開年輕力量帶來的新風(fēng)尚。本次，八馬邀請新生代茶人，以“茗人茗言”的形式分享進(jìn)入茶行業(yè)的初心與感悟，“生活不在別處，茶杯里便有全部?！薄坝械南埠檬且粫r(shí)的，有的喜好會堅(jiān)持一生?！薄搴暮５牟枞擞眉亦l(xiāng)話深情表白，展現(xiàn)出年輕一代的活力。
△“茗人茗言”展現(xiàn)八馬新生代茶人的活力
茶葉復(fù)新，還是一次茶器“新生”。茶器相比茶葉“低調(diào)”得多，卻也是茶文化的重要組成部分。“八馬茶器圖鑒”將紫砂壺、建盞等茶器美具的魅力展出來。其中，非遺周運(yùn)隆大師的作品鴻瑞天下建盞出品率不足5%，被福建美術(shù)館收藏，網(wǎng)友紛紛感嘆能用美術(shù)館的藏品當(dāng)茶具太贊了，希望能夠獲得“茗星同款茶器”。
△“八馬茶器圖鑒”展現(xiàn)茶器美具的魅力
以茶為載，用創(chuàng)新致敬經(jīng)典
“悠久的中國茶，年輕的八馬人?！薄安璧墓适轮v得有趣又有料?！薄安枞~復(fù)新”一經(jīng)上線，就引發(fā)了網(wǎng)友的共鳴與討論。究其原因，不僅因?yàn)橄M(fèi)者對健康茶飲的關(guān)注，更因?yàn)榇蟊妼?chuàng)意化包裝的中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)可。
傳承不泥古，創(chuàng)新不離宗。本次活動，八馬找到了新時(shí)代語境、新生代茶人與品牌形象的契合點(diǎn)。
△報(bào)告顯示，茶飲消費(fèi)愈加年輕化(數(shù)據(jù)來源：《2020天貓茶行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》)
茶行業(yè)的發(fā)展越來越多地體現(xiàn)著時(shí)代色彩，要求茶企在新的語境中講好茶的故事。近年，茶飲消費(fèi)愈加年輕化——《2020天貓行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，95后人群對茶飲表現(xiàn)出極大熱情，消費(fèi)增速明顯提升?！安枞~復(fù)新”就是八馬茶業(yè)抓住這一趨勢，面向年輕消費(fèi)群體展現(xiàn)品牌活力、傳播茶文化的一次成功實(shí)踐。
不僅如此，人們的飲茶方式隨著時(shí)代而改變，這也在“茶葉復(fù)新”中體現(xiàn)。八馬不拘泥于《調(diào)琴啜茗圖》所描繪的唐代茶器，巧妙地融入了建盞、紫砂壺等多個(gè)歷史時(shí)期的代表性茶具，更全面地展現(xiàn)了茶具美器的魅力;出鏡演員亦沒有刻板復(fù)制唐代飲茶的煎茶法，而是展示了更符合現(xiàn)代生活習(xí)慣的泡茶法。
新時(shí)代，越來越多年輕人選擇與茶為伍，成為推動行業(yè)發(fā)展的新興力量。八馬茶業(yè)擁有一支年輕化、專業(yè)化的人才隊(duì)伍，這樣的人才結(jié)構(gòu)也在“茶葉復(fù)新”中體現(xiàn)。據(jù)悉，活動主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)均為90后，出鏡演員也都是95后、00后八馬員工，她們帶來的“茶藝大賞”展現(xiàn)了新生代八馬茶人的風(fēng)貌。
作為國家級非遺技藝傳承人創(chuàng)立的品牌，八馬茶業(yè)堅(jiān)持以茶為載、弘揚(yáng)國粹，讓天下人享受茶的健康與快樂的同時(shí)，更感受茶文化之美。未來，八馬將把“茶葉復(fù)新”打造成系列活動，繼續(xù)以創(chuàng)新方式致敬經(jīng)典，助力茶文化的傳播。據(jù)悉，“茶葉復(fù)新·傳承”將于今年年底與大眾見面，敬請期待。
