碳酸飲料和體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,在品牌塑造、商業(yè)利益上,有過(guò)諸多成功的先例。作為健康飲品的茶飲料,可以怎么跟體育結(jié)合?大益率先做出嘗試。兄弟同心,其利斷金,群峰之上,虎嘯長(zhǎng)安!今天(9月16日),云南大益茶業(yè)集團(tuán)與廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂(lè)部的冠名合作盛典在東莞舉行,益元素與籃球親密攜手!盛典現(xiàn)場(chǎng),大益冠軍新品“群峰之上”現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。
大益與體育結(jié)緣,可以追溯到十年前,2010年11月第16屆亞運(yùn)會(huì),大益是其茶產(chǎn)品供應(yīng)商之一。本次冠名廣東宏遠(yuǎn),大益集團(tuán)董事長(zhǎng)吳遠(yuǎn)之笑言是“緣分”。
吳遠(yuǎn)之說(shuō)自己在生活上一直是宏遠(yuǎn)的粉絲,已長(zhǎng)達(dá)16年。廣東是普洱茶消費(fèi)大省,宏遠(yuǎn)集團(tuán)的很多高層人士也是云南大益普洱茶的茶友。東莞是中國(guó)籃球之都,也是藏茶之都,東莞人一方面熱愛(ài)籃球,另一方面也熱愛(ài)普洱茶,在他們每天喝普洱茶,享受普洱茶獨(dú)特醇香滋味的同時(shí),也把茶文化融入了自己的日常生活中。
這次冠名活動(dòng)的主角之一——益元素是大益經(jīng)過(guò)10年研發(fā)出的0蔗糖、0脂肪普洱茶健康飲料,大益希望通過(guò)跟宏遠(yuǎn)合作,向廣大消費(fèi)者推廣“體育運(yùn)動(dòng)飲健康茶飲料”的生活方式。接下來(lái),大益還將推出更多更健康的、更好的、更有吸引力的產(chǎn)品,特別是以健康為核心的產(chǎn)品。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),大益球迷總會(huì)成立。
云南大益茶業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng) 吳遠(yuǎn)之先生
廣州宏遠(yuǎn)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳海濤在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)講話中透露,廣東宏遠(yuǎn)將以“東莞大益隊(duì)”為隊(duì)名,征戰(zhàn)CBA。大益和宏遠(yuǎn),一個(gè)是普洱茶的標(biāo)桿,一個(gè)是籃球隊(duì)冠軍,雙方合作,要一起把最好的表現(xiàn)奉獻(xiàn)給茶友和球迷,在更多的領(lǐng)域攜手發(fā)展,爭(zhēng)取1+1=11。
廣州宏遠(yuǎn)集團(tuán)董事長(zhǎng) 陳海濤先生
廣州宏遠(yuǎn)俱樂(lè)部總經(jīng)理朱芳雨說(shuō),中國(guó)目前盛行大健康理念,茶文化跟體育相結(jié)合在一起,是大健康環(huán)節(jié)里非常重要的一環(huán)。大家都知道喝普洱茶有益健康,多運(yùn)動(dòng)也益于健康,希望茶文化跟體育相結(jié)合在一起,讓更多的茶友、更多的球迷能參與到健康的生活中。
“我們的球迷現(xiàn)在越來(lái)越趨于年輕化,大益的產(chǎn)品也傾向越來(lái)越國(guó)際化,希望能有更多的年輕人喜歡上普洱茶,從年輕的時(shí)候開(kāi)始就形成一種健康的生活規(guī)律習(xí)慣,并和運(yùn)動(dòng)結(jié)合在一起;希望有更多的人,有更多的茶友,能夠通過(guò)這次合作的影響,開(kāi)始關(guān)注籃球,并參與到籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中?!?/span>
現(xiàn)場(chǎng),大益集團(tuán)勐海茶廠總經(jīng)理曾新生揭秘為本次合作定制的新品——群峰之上,把整個(gè)活動(dòng)推向高潮。
背景資料
云南大益茶業(yè)集團(tuán)有限公司是中國(guó)現(xiàn)代化大型茶業(yè)集團(tuán)、茶葉產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者,核心企業(yè)勐海茶廠始創(chuàng)于1940年,是當(dāng)代普洱茶產(chǎn)業(yè)的締造者、普洱茶價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的制定者、經(jīng)典普洱茶配方的擁有者、全球微生物制茶工藝的發(fā)明者、OTCA普洱茶價(jià)值的定義者。
廣東宏遠(yuǎn)華南虎俱樂(lè)部,由廣東宏遠(yuǎn)集團(tuán)公司創(chuàng)建,俱樂(lè)部二十余年來(lái)不斷發(fā)展壯大,逐漸形成了較為完善的訓(xùn)練和年輕運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)體系,使球隊(duì)的實(shí)力得到不斷加強(qiáng),至2020年為止奪得了10次CBA聯(lián)賽總冠軍。
圖片來(lái)源:大益