中國已然進(jìn)入了一個精致消費時代。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，帶來的不僅僅是購買上的便利，也讓當(dāng)代消費者掌握了更多前沿消費信息，人們不僅對產(chǎn)品和服務(wù)細(xì)節(jié)有了更加精致的追求，還希望從產(chǎn)品、服務(wù)中獲得精神和認(rèn)同方面的價值。
當(dāng)代消費者的精致消費體現(xiàn)在，人們關(guān)注消費的質(zhì)量而不是數(shù)量，關(guān)注生活的品質(zhì)而不是檔次，對于價格的敏感程度在下降，對于體驗的要求在上升。
在普洱茶的消費中，亦有著相同的特征。勐海印象沱暢銷和受歡迎的背后，反映出的正是普洱茶的精致消費。
精致消費，從健康生活理念開始
在人們每天的消費中，吃是最能體現(xiàn)消費者“精致度”的一項，相對于以往喜歡高糖分高熱量過癮的食物，當(dāng)下的人們追求更加健康的食物和飲食習(xí)慣，越來越多的人拋棄了大量糖分的飲料，拾起了保溫杯和養(yǎng)生茶。作為世界上最健康的飲料，勐海印象沱首先滿足了健康的屬性，無糖、無添加劑、天然、含有大量有益成分。
價格不再是核心購買因素，品質(zhì)和品牌成為首選
和過去相比，茶葉消費情況發(fā)生了巨大的變化，以口糧茶為例說明。
由于口袋富余有限和購買途徑的不便利性，過去大家對口糧茶的購買標(biāo)準(zhǔn)主要是以價格為主，直接去附近茶葉市場或茶店一家家詢問幾十塊的熟茶，口感干凈就行了。
隨著消費升級和購買的便利性，大家有了更豐富的選擇，多數(shù)消費者對口糧茶也有了更高的要求，品質(zhì)和品牌成為他們的首選，現(xiàn)在大家選擇口糧茶，對價格的敏感度降低，不會一定以價格為標(biāo)準(zhǔn)，而會先看自己喜歡的品牌是否有口糧茶定位的，要是價格剛好在自己的預(yù)算之內(nèi)，甚至是價格更低，心里就和撿了寶一樣驚喜。
對于品質(zhì)，大家的要求也更高了，安全、干凈只是基本，還需口感具有享受感愉悅感。這也促使普洱茶廠家開始用更好更精細(xì)的原料制作普洱茶。比如，在2015年之前甚至是當(dāng)時，用來制作熟茶的原料還大都是粗枝大葉，只用春茶來發(fā)酵熟茶的廠家更是少之又少，經(jīng)過幾年快速發(fā)展，如今行業(yè)內(nèi)基本都采用春茶來發(fā)酵熟茶，精品熟茶的概念也漸漸深入人心。毫無疑問，春茶的內(nèi)涵物質(zhì)更加豐富，口感更具享受感。
對于品質(zhì)，當(dāng)代消費者很少將就，“寧可買少，也要買好”是他們的消費準(zhǔn)則，于是市場上不同規(guī)格的產(chǎn)品越來越常見，就拿潤元昌的熟茶產(chǎn)品來說，就有100g，150g，200g，350g，500g，1kg，2kg不同規(guī)格可供選擇。
作為一款高性價比的口糧茶，勐海印象沱選用細(xì)嫩春茶原料，以純熟的工藝制作而成，在專業(yè)的倉儲陳化沉淀，品質(zhì)自然不差；而它僅僅100g的分量，消費者可以按需購買，單沱或者數(shù)沱購買，加上僅僅49元一沱的價格，這樣的品牌茶廣受歡迎自然也就無可厚非了。
不僅注重品質(zhì)，也注重價值認(rèn)同感
除了好品質(zhì)，具備價值認(rèn)同感的茶葉更易受消費者青睞，這是普洱茶精致消費的特征之一?？梢哉f，勐海印象沱便是一款很有認(rèn)同感的茶葉。首先，它的話題度很高，在朋友圈、貼吧等平臺大家互相分享對勐海印象沱的看法，很多人表達(dá)了對神沱的喜歡，一些茶友也因這款茶互相有了聯(lián)系。其次，勐海印象沱背后代表著的是春茶發(fā)酵的高品質(zhì)和精品熟茶的理念，正是當(dāng)代消費者認(rèn)可的熟茶消費理念。
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