2010年起，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等權(quán)威機(jī)構(gòu)，持續(xù)開展公益性課題——“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”專項(xiàng)研究。本文以“2018中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”結(jié)果為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，結(jié)合我國茶業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)政策和熱點(diǎn)事件，分析中國茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)現(xiàn)狀，并提出了四個未來發(fā)展建議：嚴(yán)格界定生產(chǎn)范疇，保障公用品牌權(quán)益；重視品牌傳播，維護(hù)品牌聲譽(yù)；遵守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，奠定品牌大業(yè)；把握產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，崛起國家品牌。
01
蒙頂山茶
品牌的價值30.72億元
蒙頂山茶曾獲百年世博中國名茶金獎，2017年5月，在首屆中國國際茶葉博覽會上，蒙頂山茶區(qū)域公用品牌價值達(dá)26.66億元，成功入選“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”。今年品牌價值比去年提高了4.06億元，達(dá)到30.72億元，區(qū)域公用品牌價值排名也從去年第9位上升至第8位。
千錘百煉鑄品牌 蒙頂遠(yuǎn)揚(yáng)促振興
從七株茶樹到百萬畝茶園，從昔日貢茶到“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”……蒙頂山茶經(jīng)過千錘百煉，歷經(jīng)千年傳承和轉(zhuǎn)型升級成為雅安戰(zhàn)略型、支柱型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，承載了鄉(xiāng)村振興發(fā)展的夙愿和夢想。
2018中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品
品牌價值評估報告
02
味獨(dú)珍茶業(yè)
品牌價值3.21億
過去的2017年，是我國發(fā)展歷史上特殊的一年。國務(wù)院首次設(shè)立“中國品牌日”，農(nóng)業(yè)部將2017年確定為中國農(nóng)業(yè)“品牌推進(jìn)年”，黨的十九大報告提出“打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”、“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，更有 “一帶一路”戰(zhàn)略的不斷深入等等，都給中國的茶產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的契機(jī)，同時，也提出了更多的挑戰(zhàn)。作為茶產(chǎn)業(yè)的市場競爭主體與先鋒，味獨(dú)珍茶業(yè)通過品牌化，獲得產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收益，引領(lǐng)區(qū)域茶業(yè)興旺，這也是未來一段時間內(nèi)，需要深入研究與實(shí)踐的問題。
隨著國家品牌戰(zhàn)略的不斷深入，中國茶葉作為神秘的東方樹葉，在國內(nèi)外茶產(chǎn)業(yè)、茶經(jīng)濟(jì)、茶文化中均有不可替代的地位。中國茶是中國國家品牌形象的重要組成元素，中國茶葉企業(yè)品牌的競爭必須放眼全球，立足當(dāng)下，目標(biāo)未來，也必將更為嚴(yán)峻。在構(gòu)建“世界共同體”與“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的號召下，堅(jiān)持走科學(xué)發(fā)展道路，突破傳統(tǒng)茶葉企業(yè)在規(guī)模、產(chǎn)品、品牌理念等多方局限，開展品牌頂層設(shè)計(jì)，合作共贏，自主創(chuàng)新，早日實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)的國家品牌化。
隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入，中國茶葉對外貿(mào)易市場不斷拓寬，國際消費(fèi)市場對中國茶葉的青睞與日俱增。把握機(jī)遇，在國際市場打開中國品牌茶葉局面，實(shí)現(xiàn)中國茶葉原料輸出向品牌輸出轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)中國茶葉國家品牌的強(qiáng)勢崛起。
