區(qū)域公用品牌名茶聯(lián)盟成立，徑山茶成為首批聯(lián)盟成員單位

共商中國茶區(qū)域

公用品牌競合發(fā)展

中國是世界第一大產(chǎn)茶國和第一大茶葉消費(fèi)國，是全球茶產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者。近年來，造品牌已經(jīng)成為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流大趨勢。區(qū)域公用茶品牌從“競爭”走向“競合”發(fā)展是提升品牌競爭力、促進(jìn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展、應(yīng)對國際市場競爭的必然選擇。變“競爭”為“競合”乃至“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”“共創(chuàng)共贏”，也是中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的破題之要。交流會現(xiàn)場發(fā)布了《區(qū)域公用品牌名茶聯(lián)盟·蘇州共識》，并舉行了區(qū)域公用品牌名茶聯(lián)盟成立儀式。

現(xiàn)場，中國國際茶文化研究會榮譽(yù)會長、浙江省政協(xié)原主席周國富，中國國際茶文化研究會研究部副部長、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所原副所長、二級研究員魯成銀，中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會主任、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云分別進(jìn)行主旨演講，為區(qū)域公用品牌打開更廣闊的視野。

可以預(yù)見的是，此次區(qū)域公用品牌名茶聯(lián)盟競合發(fā)展交流會的舉辦，將有效發(fā)揮名茶聯(lián)盟的競合價(jià)值。未來，聯(lián)盟將以交流會為起點(diǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)我國茶品牌集群發(fā)展，推動(dòng)品牌價(jià)值、品牌聲譽(yù)、品牌文化力等品牌成長核心指標(biāo)的提升，助力中國茶品牌集群的年輕化、國際化、時(shí)尚化表達(dá)，讓中國茶品牌沖破產(chǎn)業(yè)信息繭房，并充分運(yùn)用品牌這一世界通用表達(dá)，以“茶和天下”的理念，向世界分享中國好茶。

徑山茶成為首批聯(lián)盟成員單位

徑山茶是區(qū)域公用品牌名茶聯(lián)盟首批成員單位之一。徑山茶始栽于唐興于宋，距今已有1280多年歷史，是中國文化名茶、浙江省十大名茶、國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。近年來，余杭大力推動(dòng)徑山茶在新時(shí)代的傳承、發(fā)展與創(chuàng)新，憑借徑山茶優(yōu)異的品質(zhì)、規(guī)范的管理和深厚的文化底蘊(yùn)，將其打造成為了名副其實(shí)的余杭農(nóng)產(chǎn)品“金名片”。

杭州徑山茶發(fā)展有限公司以“三茶”統(tǒng)籌理念為指導(dǎo)，通過新包裝、新產(chǎn)品和新銷售策略，成功將徑山茶產(chǎn)業(yè)引入了全新的發(fā)展賽道。

在產(chǎn)品方面，徑山茶打造了新中式茶飲品牌“陸羽泡的茶”。該品牌推出了奶茶產(chǎn)品、冷泡茶系列、果茶乳酪系列、牛乳茶系列和冰雪樂系列等，銷量可觀。此外，公司還準(zhǔn)備了五大類周邊產(chǎn)品，開發(fā)了以徑山抹茶為原料的智能抹茶機(jī)。

在銷售方面，今年以來，徑山茶公司在品牌文化宣傳推廣和新銷售渠道拓展上做足文章。徑山茶首家高鐵站門店于2024年年初在杭州西站開業(yè)，提供觀賞、品茗和采購的一站式服務(wù)。

在包裝方面，徑山茶公司推出了小罐茶等禮盒，針對傳統(tǒng)的徑山名優(yōu)茶進(jìn)行了創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)。對于一般消費(fèi)人群，徑山茶公司也推出了輕量化的獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)。

徑山茶向新而行，有千年歷史，也有百變未來。勤耕不輟的徑山茶公司，正給傳統(tǒng)的徑山茶產(chǎn)業(yè)不斷注入創(chuàng)新活力。

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