在當(dāng)前全球化疫情給商業(yè)帶來前所未有考驗的大背景下，作為擁有“千古禪茶”之譽的峨眉雪芽將如何突破重圍，走向全國，香飄世界呢?在5月21日第三個“國際茶日”來臨之際，記者來到了峨眉山，專訪了峨眉山旅游股份有限公司營銷總監(jiān)、峨眉山旅游股份有限公司峨眉雪芽茶業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理何群。
峨眉雪芽茶業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理 何群
峨眉山是茶的故鄉(xiāng)、茶尤好，異于天下
峨眉山不僅有好山好水，還有好茶，作為中國茶葉最古老的發(fā)源地，峨眉山也是中國禪茶的發(fā)祥地之一。唐代學(xué)者李善曾在《昭明文選注》中載曰：“峨山多藥草，茶尤好，異于天下。今黑水寺后絕崖種茶，味佳而二年白一年綠，間出有常，不知地氣所鐘，何以互更”。
中國美麗茶園
茶全禪性，禪全茶德。千百年來，峨眉山僧人種茶、制茶、品茶，尤以茶道為明心見性之重要手段。何群介紹說，創(chuàng)自晉魏肇公，唐僖宗敕建的黑水寺位于峨眉山萬年寺對面海拔1200米處的雪芽村，原名黑水村。從唐代起，山上僧人制作的“峨眉山雪芽”就被列為貢茶年年送往京城，倍受皇親國戚和名人雅士的青睞。茶圣陸羽的后代、南宋詩人陸游在嘉州為官時，與友同品“峨眉雪芽”后，寫下了“雪芽近自峨眉得，不減紅囊顧渚春”的經(jīng)典詩句，使“峨眉雪芽”的名氣代代相傳。
如今，地處北緯30°峨眉山黃金產(chǎn)茶帶的黑水村因“峨眉雪芽”的悠久歷史文化底韻而更改為雪芽村。峨眉山旅游股份有限公司在這里建有3000多畝標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的峨眉雪芽有機茶基地，并獲得了中國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證中心有機認(rèn)證。同時，峨眉雪芽茶業(yè)集團(tuán)在峨眉山核心景區(qū)內(nèi)還擁有近30000畝高山標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園資源、規(guī)制18000平方米的現(xiàn)代制茶車間。除此，公司還擁有數(shù)十位高、中級農(nóng)藝師、評茶師及資深的茶葉專家團(tuán)隊。
峨眉雪芽有機茶生產(chǎn)基地
近年來，峨眉山旅游股份有限公司以峨眉山的知名度和美譽度為基石，致力“大品牌、大文旅、大資源、大康養(yǎng)”品牌營銷戰(zhàn)略，傳承峨眉山文化，傾力打造“中國高山林間茶”的首席茶葉品牌，為消費者提供高品質(zhì)、安全生態(tài)的健康好茶。僅數(shù)年時間，就讓“峨眉雪芽”躋身于中國名茶之列，公司跨入了中國著名茶企20強。同時，傳承千年的峨眉雪芽手工茶制作技藝、峨眉茶道均成功申報為峨眉山市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。峨眉山傳統(tǒng)的“峨眉雪芽般若茶會”也在逐漸恢復(fù)向游人展示，并成為峨眉山市傳承千年禪茶文化，豐富茶旅融合內(nèi)容的一張亮麗名片。
何群表示，峨眉雪芽公司將在抓好生產(chǎn)銷售的同時，傳承好悠久的中國傳統(tǒng)茶文化，為峨眉山市打造世界級康養(yǎng)勝地，建設(shè)世界重要旅游目的地貢獻(xiàn)力量。
蜚聲國際茶壇，“峨眉雪芽”成為新的旅游增長點
峨眉山，是聞名中外的國家級旅游風(fēng)景區(qū)，世界自然與文化雙重遺產(chǎn)。在峨眉山154平方公里的核心景區(qū)范圍內(nèi)，約有2萬人居住，并有多數(shù)人生活在遠(yuǎn)離旅游主干線的不富裕地帶。為了旅游反哺，帶動大多數(shù)農(nóng)民富起來，峨眉山旅游股份有限公司在組建峨眉雪芽茶業(yè)集團(tuán)的同時，成立了“峨眉雪芽”茶葉專業(yè)種植合作社，形成了“公司+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化合作模式和種、產(chǎn)、供、銷一條龍產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了茶農(nóng)增收、企業(yè)增效、旅游添彩的可喜局面。
何群告訴記者，近年來，峨眉山景區(qū)無償投資數(shù)百萬元，免費向農(nóng)民發(fā)送優(yōu)質(zhì)良種茶苗，邀請國內(nèi)外有機茶專家為農(nóng)民傳授種植管理技術(shù)。種植“峨眉雪芽”已成為峨眉山景區(qū)停耕還林農(nóng)民的“搖錢樹”。在作好茶葉生產(chǎn)，引領(lǐng)廣大村民走上茶葉致富之路的同時，峨眉山旅游股份有限公司還在馬邊彝族自治縣建成了集產(chǎn)供銷為一體的馬邊峨眉雪芽茶業(yè)分公司，幫助小涼山區(qū)的群眾脫貧致富。
春到茶山
何群介紹說，峨眉雪芽茶業(yè)集團(tuán)分別在峨眉山市雪芽村、馬邊彝族自治縣榮丁鎮(zhèn)和眉山市的洪雅縣止戈鎮(zhèn)建立了三個全國一流的現(xiàn)代化生產(chǎn)廠。其產(chǎn)品均產(chǎn)自大峨眉山茶黃金園區(qū)海拔800-1500米的高山茶區(qū)，在清明前完成原料采摘。擁有綠茶、花茶、紅茶等系列，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國十多個省份。更有盡顯峨眉山禪茶文化，襲佛家祥瑞的“加持禪茶”，深受眾多茶友的喜愛。
峨眉雪芽茶業(yè)集團(tuán)成立以來，先后榮獲了“中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)”“中國茶葉連鎖加盟十強企業(yè)”“中國馳名商標(biāo)”“四川名牌”等稱號;多款產(chǎn)品獲得“中國國際茶業(yè)博覽會特別金獎”“世界佳茗大獎”等業(yè)內(nèi)大獎而蜚聲國際茶壇;位于峨眉山雪芽村的峨眉雪芽有機茶園基地更是被評為了“中華生態(tài)文明茶園”“四川十大最美茶鄉(xiāng)”，成為問茶峨眉的源起點、世界研學(xué)組織的首個茶研學(xué)基地。
“作為川茶中的唯一代表，峨眉雪芽茶葉集團(tuán)與中茶集團(tuán)聯(lián)手打造的‘中茶·峨眉雪芽’春茶于今年3月5日在全國同步上市，并隨著中茶集團(tuán)在全國一千多家銷售點網(wǎng)絡(luò)走向全國?！焙稳航榻B說，“能成為中茶集團(tuán)綠茶中的新成員，標(biāo)志著峨眉雪芽從區(qū)域品牌到全國品牌的蝶變?！睋?jù)悉，峨眉雪芽與中茶集團(tuán)將聯(lián)名打造“中茶峨眉雪芽”系列產(chǎn)品，給愛茶者帶來一種茶康養(yǎng)的全新體驗。
茶旅融合發(fā)展，讓“峨眉雪芽”香飄世界
名山名茶，香飄萬家。一片茶葉蘊含著峨眉山厚重的歷史文化和自然風(fēng)韻。作為“峨眉山茶”的典型代表，中國高山林間茶的倡導(dǎo)者和踐行者，中國禪茶文化的傳承者，峨眉雪芽高度重視茶文化的挖掘、整理和傳承，并積極開拓茶旅融合發(fā)展的新途徑。
近年來，峨眉山景區(qū)走出了一條依托旅游景區(qū)發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的路子，實現(xiàn)了“茶文化與茶旅游”的完美結(jié)合。峨眉雪芽已成為峨眉山最具特色的旅游紀(jì)念品。游客可以挑選綠茶、有機茶、紅茶、茉莉花茶等100多種產(chǎn)品。峨眉山旅游股份有限公司還推出了以“黑水問茶，萬年祈福”茶文化線路為代表的一批文化旅游產(chǎn)品，讓游客在感受峨眉山自然美景的同時，還可以體驗茶葉采摘的全過程、茶山壩壩宴、茶山狂歡夜以及參觀茶餅及各種紀(jì)念品的制作等精彩的體驗活動，以豐富游客體驗、提升景區(qū)品質(zhì)。
般若茶會
“中國是茶的故鄉(xiāng)，是茶文化的策源地，在世界上有舉足輕重的地位?！焙稳赫f，近日，峨眉雪芽被中央廣播電視總臺選為中國茶文化的代表，通過文化類電視專題欄目《趣中國》之“茶之舞”在意大利六大電視頻道聯(lián)合播出，覆蓋意大利近600萬受眾。讓海外民眾了解峨眉山茶，感受“峨眉雪芽”茶文化的無窮魅力。
傳承千古文明，借力品牌優(yōu)勢，5月20日，是峨眉山市委市政府將峨眉雪芽核心產(chǎn)區(qū)的黑水村和木瓜村合并改名“雪芽村”掛牌兩周年紀(jì)念日，峨眉雪芽茶業(yè)集團(tuán)將走進(jìn)雪芽村，開展“雪芽村古今貢茶探秘行”活動，并著手與浙江杭州龍井村建立友好關(guān)系，形成中國綠茶“東有龍井村、西有雪芽村”的新格局，共同為打造中國名茶作出積極貢獻(xiàn)。
何群表示，峨眉雪芽茶業(yè)集團(tuán)將用“仙山好水育好茶”的理念，延續(xù)“自古名山出名茶”的香火，讓“千古禪茶”峨眉雪芽走出大山，走向全國，香飄世界。
來源：四川經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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