凝心聚力迎難而上 提振湘茶產(chǎn)業(yè)信心——2024第十六屆湖南茶業(yè)博覽會籌備工作會議在長沙召開
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凝心聚力迎難而上 提振湘茶產(chǎn)業(yè)信心——2024第十六屆湖南茶業(yè)博覽會籌備工作會議在長沙召開

走過15年春秋的湖南茶業(yè)博覽會,在即將邁入成年的16歲,迎來完全市場化轉(zhuǎn)型大考。

如何適應新形勢下辦展,用市場思維構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力的我省唯一千億茶產(chǎn)業(yè)專業(yè)展會?

如何增加展會人氣,拓展新的消費群,打造更有品牌影響力的茶業(yè)博覽會?如何為參展企業(yè)賦能,帶來更好更有成效的服務(wù)?如何為消費者帶來更實惠消費體驗?

本屆茶博會組委會在促動消費、提振湘茶產(chǎn)業(yè)永葆初心、不斷上下求索。

7月2日,2024第十六屆湖南茶業(yè)博覽會籌備工作會議在長沙湖南賓館召開。組委會邀請全省十四市州、58個重點產(chǎn)茶縣市區(qū)茶產(chǎn)業(yè)主管部門、行業(yè)組織代表及茶企負責人相聚長沙獻計獻策,匯集湖湘茶人智慧,凝心聚力迎難而上,共同應對當前經(jīng)濟形勢下茶行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn),共同思考如何以市場為主導,開啟展會發(fā)展新模式。組委會充分聽取參展市州、企業(yè)的意見和建議,群策群力共同推進辦好本屆茶博會,共同推動我省茶產(chǎn)業(yè)健康、有效、可持續(xù)發(fā)展。

湖南茶業(yè)博覽會是經(jīng)湖南省政府同意舉辦的省級專業(yè)博覽會,已連續(xù)舉辦了十五屆,成效顯著,2023年正式納入省委、省政府1號文件,是我省有重大影響的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟會展品牌。

出席本次籌備工作會議的領(lǐng)導和嘉賓有:省供銷合作總社經(jīng)貿(mào)處處長尹寄武,省供銷合作總社科教處副處長周莉,民革湖南省委副處長周專,湖南省茶業(yè)協(xié)會會長周重旺,湖南省茶葉品牌建設(shè)促進會副會長兼秘書長尹鐘,湖南日報全媒體發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王珊,省茶業(yè)協(xié)會黨支部書記、省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長伍崇岳,長沙仁創(chuàng)會展公司董事長熊震等主辦單位代表,益陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局茶旅中心主任蔣寧,衡陽市茶業(yè)協(xié)會黨支部書記王美志等全省重點產(chǎn)茶縣市區(qū)茶產(chǎn)業(yè)主管部門、行業(yè)組織代表。省茶業(yè)協(xié)會秘書長王準主持會議。

會議分為三部分:第一部分是各主辦單位結(jié)合自身工作,對于如何辦好本屆茶博會進行介紹;第二部分是聽取各市州、縣市區(qū)茶葉主管部門、行業(yè)組織就如何辦好本屆茶博會獻計獻策,并就積極組織參與茶博會事宜談?wù)勏敕ā⒈砻鲬B(tài)度;第三部分是省供銷社等省直部門、組委會就如何辦好茶博會提出指導性意見。

王準秘書長首先介紹協(xié)會工作重點以及本屆茶博會創(chuàng)新辦展的具體舉措。圍繞省委、政府、政協(xié)三辦下發(fā)通知,由協(xié)會會長周重旺牽頭,以省政協(xié)農(nóng)業(yè)委集體提案的重點課題“加快提質(zhì)增效,推進我省茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”展開;圍繞加快構(gòu)建“4×4”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系,培育形成新的經(jīng)濟增長點,把發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力作為推動實現(xiàn)“三高四新”美好藍圖的強勁動力,實施倍增計劃,深度參與、加快推進傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)千億湘茶產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方案,打造企業(yè)標桿和產(chǎn)業(yè)集團,建設(shè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)領(lǐng)頭雁。當前,面對線上銷售、實體店經(jīng)營面臨瓶頸等營銷狀況,如何重新給新形勢下的茶博會做好定位,組委會初步有幾個想法:一是展區(qū)方面,學習胖東來的銷售模式,增加湘茶市集(同時建立線上湘茶市集),甄選出老百姓喝得起的放心茶;二是設(shè)立100萬元的消費券,以百萬消費補貼五彩湘茶茶博促銷,引導社區(qū)居民日常消費,在家門口買家鄉(xiāng)茶,口口相傳,讓更多人喜歡湖南好茶。三是增加國際展區(qū)(主要為國外產(chǎn)茶國),加強湘茶國際貿(mào)易往來。四是創(chuàng)新開幕式,采用現(xiàn)場直播以及網(wǎng)紅體驗式、品牌帶貨直播等方式,增加嘉賓聚集站立、走動式觀摩等。

省茶業(yè)協(xié)會副秘書長蔡玉蘭就本屆茶博會基本情況、招商招展以及茶祖神農(nóng)杯五星茶產(chǎn)品推選等做情況介紹。

湖南省茶業(yè)協(xié)會、湖南省茶葉學會、湖南省茶葉品牌建設(shè)促進會、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會、湖南黑茶商會、長沙仁創(chuàng)會展公司、民革湖南省委員會、湖南日報報業(yè)集團決定于9月6—9日聯(lián)合舉辦“2024第十六屆湖南茶業(yè)博覽會”。同期組織開展“2024湖南茶葉‘新質(zhì)生產(chǎn)力’十強先行縣、‘十大領(lǐng)軍企業(yè)’、‘十佳新銳人物’、‘2024茶祖神農(nóng)杯五星茶產(chǎn)品’”推選、宣傳、推介。

本屆茶博會亮點:將增加“國際茶展”、“湘茶市集”“湘派茶館茶藝展演”、“百萬消費補貼五彩湘茶茶博促銷”等特色活動,繼續(xù)開展“新式茶飲”、“湖南紅茶品牌推介”、“小茶人逛大茶博”等相關(guān)品牌主題展銷推介和相關(guān)茶事茶文化活動。

在招商招展方面,增加包裝、機械、茶禮品等版塊。同期開展“茶祖神農(nóng)杯”五星產(chǎn)品推選活動推選、宣傳、推介等。

省茶業(yè)協(xié)會副秘書長、省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會秘書長黃韜介紹本屆“茶三十”推選、推介等相關(guān)情況。

“茶三十”活動是湖南茶博會的重要主體活動之一,至今已成功舉辦13屆,今年是第14屆,影響大,宣傳廣,已評選出“千億產(chǎn)業(yè)十強縣”“千億產(chǎn)業(yè)十強企業(yè)”“十大杰出制茶工匠”、“十大精準脫貧先進縣(市、區(qū))”“精準扶貧十佳企業(yè)”“精準扶貧十大品牌”等300余個“三十”對象,對樹立行業(yè)標桿、推進茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進作用。在推進我省茶業(yè)湘軍建設(shè)、與時俱進推進茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了重大作為。

本屆“茶三十”,圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力開展,湖南茶葉新質(zhì)生產(chǎn)力的核心是創(chuàng)新,茶科技創(chuàng)新、茶產(chǎn)品創(chuàng)新、茶園培育、茶企管理創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新等。

本屆“茶三十”具體名稱:“2024湖南茶葉‘新質(zhì)生產(chǎn)力’十強先行縣、2024湖南茶葉‘新質(zhì)生產(chǎn)力’十大領(lǐng)軍企業(yè)、2024湖南茶葉‘新質(zhì)生產(chǎn)力’十佳新銳人物”。

通過宣傳推介一批茶產(chǎn)業(yè)的接班人、茶二代、茶三代,展現(xiàn)湖南茶葉行業(yè)里新一批接班人的活力與魅力,讓湖南茶業(yè)的明天在新一批接班人手上未來可期。

希望各茶葉主產(chǎn)縣(市、區(qū)),領(lǐng)軍企業(yè)、企業(yè)接班人、領(lǐng)軍人物、新銳人物積極申報,做好五彩湘茶的代言人,讓三湘四水美名揚,五彩湘茶香天下。

省茶業(yè)協(xié)會書記、省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長伍崇岳補充介紹茶博會相關(guān)情況,以及紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會對于會員單位組展、宣傳推介等相關(guān)情況。

作為主辦單位之一的長沙仁創(chuàng)會展公司董事長熊震及總經(jīng)理陳小燕,重點介紹了本屆茶博會展會服務(wù)等創(chuàng)新點及亮點:①茶博產(chǎn)業(yè)鏈化具體舉措:如茶博茶山行,茶博走進名企;在現(xiàn)場開設(shè)專區(qū)組織茶包裝設(shè)計大賽。開展現(xiàn)場禮品茶創(chuàng)新大賽,邀請企業(yè)同步洽談訂貨;開展茶葉聯(lián)名款推廣,名茶與名企聯(lián)名款活動;開設(shè)年度新茶展示專區(qū),新式茶飲專區(qū)。茶博是解決當前有產(chǎn)區(qū)無品牌的開始。②省外招展的四大突圍與破圈:調(diào)整傳統(tǒng)招商招展方式,完成省外參展總?cè)蝿?wù):針對2024年度熱點茶品類與產(chǎn)業(yè)鏈周邊延伸參展進行突圍,如陳皮,單叢茶,包裝機械等;針對線上渠道的茶企引入線下參展,由線上向線下突圍;針對頂流名家工藝大師的突圍及新興主產(chǎn)茶區(qū)的組團;引入港澳臺及境外展商現(xiàn)場展示宣傳的境外突圍與破圈。③專業(yè)招觀組織的四大創(chuàng)新,保持線下宣傳力度,重點突破線上人群。以全媒體報道+直播+36個短視矩陣的形式,全方位、多角度地宣傳推介茶品牌、茶產(chǎn)品,為茶博會打造全新的宣傳亮點。④觀眾組織及邀約的五個突破點:參與度突破——展前、展中舉辦品牌茶會,不局限于展期四天,為凸顯展會品牌影響,聯(lián)合各茶類龍頭企業(yè)進行地區(qū)交流會10余場(芙蓉區(qū)品鑒會、岳麓區(qū)推薦會、開福區(qū)茶會等);影響力突破——開展茶山行、茶廠游等活動,突破廠商互動格局。計劃完成至少5場茶山行、產(chǎn)地游活動(云南、江西、福鼎、英德、新會等),通過此類鏈接終端,培養(yǎng)精準觀眾;創(chuàng)新性突破——你觀展,我買單,以技術(shù)提升接待服務(wù),統(tǒng)一系統(tǒng)統(tǒng)一端口,助力茶友便捷出行;開設(shè)自駕觀展服務(wù)通道,新增團長禮包、酒店接待.車主現(xiàn)金紅包68元補貼等;覆蓋面突破——新增渠道突破往屆邀約人數(shù)。在原有的邀約基礎(chǔ)上,聯(lián)合抖音垂直類目達人、培訓講師、抖音培訓平臺、探店達人全網(wǎng)覆蓋茶博會信息。實效性突破——借用跨界資源實時跨界邀約組織茶客。最大化引入跨界資源(寵博會商家 。寵友,糖酒會酒商、建材展工程老板、酒店展采購部、餐飲食材展等全面嫁接有效資源),完成全省150家在建酒店、300家星級酒店、數(shù)千家餐飲機構(gòu)的組團觀摩采購。⑤接待服務(wù)五大升級禮。現(xiàn)場設(shè)置:預登記禮、粉絲簽到禮、訂單禮、組團觀展禮、自駕游禮等五禮服務(wù),以萬份大禮包迎候四方嘉賓。

⑥展會內(nèi)容設(shè)計上的六個“十足”:(一)為茶客茶商提供十足實惠、獲得感。聯(lián)合展商推出百款爆品,讓老百姓花最少的錢喝最好的茶。免費贈送2000份連續(xù)參觀5次以上的粉絲禮品;以五禮等接待福利吸引目標觀眾積極到場,以品牌茶會、門店經(jīng)營培訓等活動吸引行業(yè)資深人士到場,將湖南茶博會打造成B2B,B2C相結(jié)合的綜合性茶采購招商專業(yè)服務(wù)平臺;現(xiàn)場設(shè)置快遞專區(qū),為消費者提供便利,同時開辟茶文化創(chuàng)意市集、網(wǎng)紅達人選品專區(qū)、創(chuàng)意茶器展示區(qū)及高雅別致的公共品茶休息區(qū)(茶空間),將展會打造成愛茶人打卡網(wǎng)紅地。(二)體驗十足茶文化。重點借鑒成都全國春糖由場館展進化為全城party。舉辦茶博、糖酒音樂節(jié),茶博會期間,在地標地段增加茶博氛圍,在娛樂集中區(qū)植入茶文化元素,提升茶樂天下的情緒價值?;顒訁^(qū)確立了20場大型茶文化推廣活動,50多項中小型茶事活動。并組織10余場少兒茶藝、舞蹈、品茗、吹簫、插花、焚香.門店經(jīng)營線上增長培訓(小紅書抖音)。茶包裝禮品茶企對接會等活動。(三)探索十足茶跨界。唐羽、大合藝術(shù)、茶博會13地市站長茶會、中南林科大、農(nóng)大等茶粉絲、茶愛好者組織青春茶會、私享會、區(qū)域茶會,商協(xié)會會員等系列組織活動,更有茶寵一家,茶酒融合,茶餐茶點融合,將更多跨界客戶引入茶博會現(xiàn)場 。(四)領(lǐng)跑十足消費前沿。短視頻矩陣;抖音、快手、小紅書、視頻號等30多個賬號;抓住短視頻渠道,搭建茶與網(wǎng)紅達人精準高效對接平臺,MCN達人逛茶博、100+網(wǎng)紅達人選品會,主持明星逛茶博系列名人觀展話題傳播,通過現(xiàn)場選品對接,深入茶產(chǎn)品帶貨行列,增加品牌客戶的參展信心;組織專業(yè)團隊為現(xiàn)場重點客戶拍剪短視頻及各類現(xiàn)場直播。(五)交流十足經(jīng)驗。60多個產(chǎn)茶市縣高規(guī)格的湘茶盛典,為茶企提供展示自身產(chǎn)品、尋求合作機會的平臺,同事組織茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)的論壇和研討會,促進業(yè)內(nèi)交流和經(jīng)驗分享;展示茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的生產(chǎn)加工設(shè)備,如智能制茶設(shè)備、茶葉品質(zhì)檢測設(shè)備、茶葉深加工技術(shù)等,以及這些科技如何提升茶葉品質(zhì)、降低生產(chǎn)成本。(六)享受十足樂趣。設(shè)立茶文化創(chuàng)意市集,展示和銷售與茶文化相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品,讓更多年輕群體多元體驗“新潮”茶文化,通過探索新思路、新趨勢、新時代、新方向,助力企業(yè)拓展更寬廣的客戶群。

湖南省茶葉品牌建設(shè)促進會副會長兼秘書長尹鐘站在主辦單位的角度發(fā)表對本屆茶博會的思考,并帶來“湖南文化旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意大賽”湖南茶禮產(chǎn)品征集的賽事信息。

湖南日報全媒體發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王珊就如何發(fā)揮自身媒體資源、推進做好本屆茶博會宣傳做相關(guān)介紹。湖南省茶博會是一個持續(xù)15年的老品牌,是湘茶行業(yè)展示形象的重要窗口、拓展市場的重要渠道、交流經(jīng)驗的重要平臺。湖南日報全媒體發(fā)展有限公司作為主辦單位之一,將充分發(fā)揮黨媒優(yōu)勢,緊扣四個關(guān)鍵詞:權(quán)威認證、全程跟蹤、全面宣傳、全網(wǎng)覆蓋,把老品牌辦出新面貌、新效益,推動湖南千億茶產(chǎn)業(yè)邁上新高地、綻放新精彩。

在市州、縣市區(qū)參會代表交流發(fā)言中,來自益陽市茶業(yè)協(xié)會黨支部書記匡維波、湘西州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任黃剛,常德市供銷社茶葉辦副主任、常德市茶業(yè)協(xié)會秘書長龔維,張家界市茶業(yè)協(xié)會會長劉德祥,懷化市茶業(yè)協(xié)會副會長、沅陵縣茶葉辦副主任李晉中,長沙市茶業(yè)協(xié)會會長周長樹,岳陽市茶葉協(xié)會會長鄭劍山,郴州市茶葉協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長羅亞非,衡陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局二級調(diào)研員羅頌軍,新化縣茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長戴贛林,邵陽市農(nóng)科院茶葉研究所所長、市茶業(yè)協(xié)會秘書長唐瀚,永州市供銷社監(jiān)事會主任伍四清等圍繞推進辦好本屆茶博會獻言獻策。

與會代表紛紛表示將積極支持茶博會組委會相關(guān)工作,將傳達會議精神和茶博會通知,積極組織當?shù)夭杵蠓e極參與茶博會相關(guān)活動,并抓好相關(guān)落實,號召湖湘茶人齊心協(xié)力、共同發(fā)力,辦好自己家門口的茶博會好,展示展銷好湖南茶葉。

與此同時,大家對組委會也提出了很多很好的建議:一、多開展為企業(yè)減負的展會活動以及多從聚攏人氣、提升物流信息流匯集的角度策劃展會活動,提升企業(yè)參與度。二、在展會前期開設(shè)參展培訓、產(chǎn)品擺設(shè)相關(guān)培訓,為企業(yè)指引品牌和產(chǎn)品形象展示的有效方向,做好充分準備,形成與自己企業(yè)整體布局統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃。三、百萬補貼的消費券活動非常好,需提前造勢,并提前半個月向消費者和企業(yè)進行告知、細節(jié)解讀等宣傳,形成消費期待和輿論影響。四、盡可能提升更多政府關(guān)注,邀請與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的領(lǐng)導出席,更有利湖南茶博會以及湘茶產(chǎn)業(yè)的宣推。

省供銷合作總社經(jīng)貿(mào)處處長尹寄武表示:湖南省供銷合作總社支持湘茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、支持湖南省茶協(xié)工作,也將繼續(xù)支持像湘茶集團等龍頭企業(yè)做大做強,做好管理與服務(wù),通過不同渠道為湘茶產(chǎn)業(yè)發(fā)聲。湖南茶博會已舉辦十五屆,有很多沉淀,量變也將產(chǎn)生質(zhì)變,針對目前市場化辦展,是壓力也更是動力,可以化壓力為動力,茶葉企業(yè)成為了命運共同體,透過茶博會,可以看到我們行業(yè)的精神面貌。希望組委會繼續(xù)廣泛聽取意見,深入研究哪些能夠調(diào)整和優(yōu)化,按照行業(yè)的要求把這個展會辦好。

希望我們各地行業(yè)組織、茶葉辦、茶葉企業(yè)繼續(xù)支持組委會,共同把第16屆湖南茶博會辦得更好、更有人氣,通過茶博會能夠帶動、支持、推動千億湘茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

茶博會組委會主任、省茶業(yè)協(xié)會會長周重旺做總結(jié)發(fā)言。他說,湖南省茶業(yè)協(xié)會多年來為千億湘茶產(chǎn)業(yè)的建設(shè)、湖南省茶產(chǎn)業(yè)促進條例的制訂宣貫以及在提升湘茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面都做出了扎實而積極有效的推動。組委會將對市州各地積極支持參加茶博會、在湘茶產(chǎn)業(yè)宣推方面表現(xiàn)突出的單位和個人,形成表彰文件,并通報、抄送省市州政府部門。

希望各地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的相關(guān)負責人能夠積蓄走出去的魄力,多向福建等優(yōu)秀地區(qū)和優(yōu)秀經(jīng)驗學習,做好市場觀察和分析思考,引領(lǐng)當?shù)仄髽I(yè)進行靈活的產(chǎn)品更新,多帶領(lǐng)企業(yè)參與茶博會等宣推展示展銷活動,從而提升區(qū)域、企業(yè)及產(chǎn)品品牌的知名度和影響力。

路雖遠,行則將至,希望湖湘茶人充滿斗志,凝心聚力,守護好湖南茶業(yè)博覽會這塊金字招牌,共同辦好第16屆湖南茶博會。

來源:湖南茶業(yè)

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