這個中秋，中國茶的更多想象空間正在被喚醒！
9月19日，央視經(jīng)濟頻道報道，主打健康養(yǎng)生的茶葉禮盒躍居“孝心單”熱門商品第二位?！靶⑿膯巍睌?shù)據(jù)顯示，普洱、鐵觀音、大紅袍是最受歡迎的茶葉品類，馬來西亞華人則是茶禮購買主力軍，新加坡位居第二。
△圖片來源：封面新聞
而在不久之前，愛喝茶的神州十二號航天員湯洪波成功挑戰(zhàn)“筷子夾茶”，為中國茶開啟了“星辰大海”的無限想象。
可以說，從古自今，從國內(nèi)到海外，甚至從陸地到太空，茶在“但愿人長久，千里共嬋娟”的情感扮演上，越來越重要。那么今年中秋節(jié)，關(guān)于茶的創(chuàng)意營銷有哪些呢？讓我們一起來盤一盤吧。
中秋藍(lán)——色彩經(jīng)濟學(xué)應(yīng)用
茶界的節(jié)日營銷，總是讓人第一時間想起小罐茶。
2020年，小罐茶以“傳統(tǒng)節(jié)日與顏色的對應(yīng)關(guān)系”為切入點，與清華大學(xué)色彩研究所聯(lián)合發(fā)布《傳統(tǒng)節(jié)日色研究報告》。該項研究通過文本相關(guān)性分析、內(nèi)隱聯(lián)想測試、消費者大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)節(jié)日與色彩存在對應(yīng)關(guān)系——春節(jié)紅、端午綠、中秋藍(lán)。同時研究指出，中秋對應(yīng)的藍(lán)色，是一種飽和度高、明度低的藍(lán)。而今年中秋，小罐茶更是將“中秋藍(lán)”的色彩經(jīng)濟學(xué)一貫到底，將中國人的中秋情感氛圍體現(xiàn)得淋漓盡致。
△圖片來源：小罐茶公眾號
朋友圈——不被暫停的時空
受福建本土疫情影響，假期前全國多省市發(fā)布通知提倡“就地過節(jié)”。
總部設(shè)在福建廈門的華祥苑，在本次中秋期間發(fā)起朋友圈活動——“華祥苑多重好禮陪您過中秋”，通過全國2500多家門店的聯(lián)動，打破了“就地過節(jié)”的空間限制。
△圖片來源：華祥苑茶業(yè)公眾號
同樣總部在廈門的中茶海堤，一波中秋產(chǎn)品文案，也是被暖到了。
△圖片來源：海堤茶葉公眾號
創(chuàng)意環(huán)保，一起種草
今年騰訊的月餅，以“用甘蔗做的”禮盒——樸素、環(huán)保、可循環(huán)利用等特點，贏得一波好感。而在運用“用甘蔗做的”中秋禮盒上，山田土的月光禮盒可以說是創(chuàng)意與情感的完美合體。
國畫斗方禮盒，用于收納月亮，冉冉升起的滿月也是一張賀卡……山田土的月光禮盒，已成為了種草界的新寵。與此同時，山田土還與gaga、Boss直聘、保利票務(wù)、上野眼鏡、宇樂樂、一汽奔騰、微眾銀行等等進(jìn)行跨界聯(lián)名，展開對月光的探索，點亮中秋。
△圖片來源：山田土公眾號
“茶+月餅”的延伸
“茶+月餅”在茶行業(yè)的營銷已經(jīng)習(xí)以為常。在數(shù)英網(wǎng)發(fā)起的“中秋禮盒大賞”活動中，100+公司的中秋月餅創(chuàng)意禮盒，讓人大飽眼福。其中不乏360、CBNData第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心、京東到家、達(dá)達(dá)集團、陌陌等知名企業(yè)，均選擇攜手茶葉品牌聯(lián)名定制禮盒，或者選擇茶葉、茶具等作為其中的內(nèi)容物。
顯然，作為傳統(tǒng)的中國人，我們始終相信美好的文化寓意，所以，當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日遇上想象力與創(chuàng)造力滿分的設(shè)計師們，茶也提供了更多的創(chuàng)意靈感。當(dāng)然，也包括業(yè)務(wù)靈感。
△圖片來源：數(shù)英網(wǎng)
西方有詩人曾稱茶是“健康之液，靈魂之飲”，是“月桂與秋色也難以相提并論的享受”。而在東方的傳統(tǒng)節(jié)日中，茶被賦予了更多的想象空間與真情實感。
那么，下一波茶葉的節(jié)日營銷，您找到靈感了嗎？
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