(恩施大峽谷風(fēng)景)
“喝了這杯茶,就像感受到湖北的春天。”今年4月份,中國外交部和湖北省政府舉行外交部湖北全球特別推介活動,以利川紅、恩施玉露、赤壁青磚茶“一紅一綠一黑”為代表的湖北茶葉產(chǎn)品集體亮相,多名外賓為“茶香”駐足,聯(lián)合國兒童基金會駐華辦事處副代表鄭道端起一杯恩施硒茶,品嘗后贊不絕口。
近年來,恩施州緊緊圍繞打造“中國茶谷”的目標(biāo),堅持“品牌引領(lǐng)、綠色發(fā)展”思路,實施質(zhì)量立茶、科技興茶、品牌強茶戰(zhàn)略,大力推進全域綠色化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、集群化發(fā)展,茶產(chǎn)業(yè)已成為恩施州的第一大富民產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)和生態(tài)產(chǎn)業(yè),成為踐行“綠水青山就是金山銀山”的真實寫照。
“一地一品”差異化發(fā)展
恩施玉露自創(chuàng)制之時就兼具傳承與創(chuàng)新。據(jù)考證,該茶是在清朝康熙年間,由茶商藍耀尚在今恩施市芭蕉鄉(xiāng)所創(chuàng),其采用的蒸青古法工藝源于唐朝,制作過程延續(xù)陸羽《茶經(jīng)》所載“蒸之”“焙之”工藝進行制作,并在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新,不僅改團、餅茶為散茶,還獨樹一幟創(chuàng)制了針形茶,其產(chǎn)品緊圓、挺直、色綠,溫潤如玉,故最初稱“玉綠”。
(恩施玉露)
“玉綠”茶的誕生讓恩施藍氏家族迅速成為當(dāng)?shù)氐母粦?,為提高茶葉生產(chǎn)品質(zhì),藍氏家族逐茶而居,200多年間,將其定為“口口相授”的家傳絕技。
“恩施玉露茶是我國罕有的傳統(tǒng)蒸青綠茶,選用葉色濃綠的一芽一葉或一芽二葉鮮葉經(jīng)蒸汽殺青制作而成,恩施玉露對茶葉品質(zhì)的要求很嚴格。”恩施州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責(zé)人表示,農(nóng)產(chǎn)品的地域適應(yīng)性是其最重要的屬性,每一個茶區(qū)、每一個茶的品類,都應(yīng)該選擇最適宜的品種。
作為產(chǎn)茶大州,恩施玉露和利川紅等區(qū)域公用品牌近些年聲名鵲起,但一些茶區(qū)同樣存在品種多而雜、老化、盲目引種等問題。
(示意圖)
“要大力選育和推廣各區(qū)域、各茶類最適宜的優(yōu)良品種,加強無性系良種繁育,加快壓茬開展老茶園改造,以優(yōu)良的品種和高標(biāo)準(zhǔn)建園為茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。”恩施州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局市場與信息化科科長張行行表示,今后幾年,恩施州將著力于選育最適宜恩施玉露“三綠”和利川紅“冷后渾”特征的品種,構(gòu)建起“專用品種、專用工藝、專用品牌”一體化發(fā)展格局,走“一地一品”的差異化發(fā)展路子。
品種決定品質(zhì),品質(zhì)決定成敗。據(jù)悉,目前恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)基地總規(guī)模居湖北省第一位,成為全國最大的天然富硒茶基地和首批“中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”,入圍湖北省重點成長型產(chǎn)業(yè)集群,入選2021年國家優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群。
放大恩施茶“硒”的獨特性
作為產(chǎn)茶大國,中國茶葉供給在一定程度上處于飽和狀態(tài)。如何能在茶葉品牌的競爭激烈中脫穎而出,恩施打出了“富硒”牌。
事實上,恩施硒茶富硒元素確實獨具一格。恩施州擁有全球唯一探明的獨立硒礦床、最大的天然富硒生物圈,是全國最大的天然富硒茶基地,被譽為“世界硒都”。產(chǎn)自富硒土壤上的恩施硒茶,擁有天然含硒、和而不同的獨特個性。
(恩施大峽谷風(fēng)景)
“受自然環(huán)境、地理條件等限制,恩施茶葉過去流通不暢,產(chǎn)品附加值不高。”張行行介紹,2018年恩施玉露成為東湖茶敘國事用茶,恩施人推動茶葉發(fā)展的努力得到了社會各界認可,因勢利導(dǎo)、順勢而為推出恩施玉露、利川紅和恩施硒茶大品牌,囊括各區(qū)縣的茶葉品牌。
“飲茶是享受生活,只有茶葉全行業(yè)高品質(zhì)綠色化發(fā)展,茶才能讓我們的生活更美好?!焙倍魑t農(nóng)業(yè)科技集團企劃總監(jiān)胡曉華表示,生態(tài)環(huán)保高品質(zhì),才是競爭力的根本所在,也才是恩施硒茶最終的高質(zhì)量發(fā)展方向。
“過去是把茶葉當(dāng)土特產(chǎn)賣,與諸多名茶同場競爭,沒有體現(xiàn)出差異化優(yōu)勢。”胡曉華認為,恩施是世界硒都,將硒資源和農(nóng)產(chǎn)品有機結(jié)合,可以進一步放大恩施茶葉的差異性,提高產(chǎn)品競爭力,讓恩施茶葉“和而不同”、越走越遠。
(示意圖)
茶葉提檔升級,同樣離不開茶葉加工工藝的標(biāo)準(zhǔn)化。事實上,在充分競爭的茶葉市場,工藝缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)缺乏穩(wěn)定性的品牌很難保有持續(xù)影響力和關(guān)注度。
恩施州堅持將硒茶獨有的制作工藝不斷總結(jié)梳理并進行標(biāo)準(zhǔn)化推廣?,F(xiàn)如今,繼承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)蒸青技藝的恩施玉露,條索挺直如針,色澤翠綠如玉;湯色嫩綠明亮,香氣清高持久;與世界經(jīng)典民歌《龍船調(diào)》齊名的利川紅,通過品種改良和技藝創(chuàng)新,形成了“瑪瑙紅、花蜜香、冷后渾”的品質(zhì)特征,深受市場認可。
用創(chuàng)新?lián)肀孪M群體
作為傳承上千年的飲品,茶葉想要抓住年輕消費者的味蕾并不容易。既要做足“提質(zhì)”的文章,也要做足“擴求”的文章。能否更好地擁抱新消費群體,某種程度上決定了一個茶葉品牌的未來。
“茶葉產(chǎn)業(yè)具有特殊性,不同的消費人群消費愛好差異較大,但也給延伸產(chǎn)業(yè)鏈條提供了機會,恩施做了很多的新的創(chuàng)新,推出恩施玉露冷泡茶、抹茶、面膜、牙膏等等?!倍魇┦袆P迪克富硒茶業(yè)執(zhí)行總經(jīng)理張巍表示,在國內(nèi)市場上,主要是著眼于新生代的新需求,創(chuàng)造更多具有獨特魅力和流行張力的新茶飲供給。
(示意圖)
“諸如中國農(nóng)交會之類的大型展會,是恩施硒茶推廣展示的大舞臺?!焙鷷匀A表示,農(nóng)交會在農(nóng)業(yè)品牌推廣中作用巨大,可以將政府、協(xié)會、企業(yè)和各類市場主體有效整合,達到很好的推廣宣傳效果,提高大量專業(yè)人群對農(nóng)產(chǎn)品品牌的認知,擴大新興銷售渠道。
張巍認為,隨著社會的發(fā)展和消費需求的變化,企業(yè)產(chǎn)品也變得更加多元化,恩施玉露產(chǎn)品必須走差異化路線,才能突破同質(zhì)化困境。
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“‘酒香也怕巷子深’,再好的產(chǎn)品也需要為人所知才行。”張巍認為,企業(yè)需要專業(yè)的線下消費場景,農(nóng)交會如果能不斷匯聚更多專業(yè)消費者和采購商,將幫助企業(yè)進一步適應(yīng)市場需求的變化。今年農(nóng)交會在國際大都市深圳舉辦,對茶企來說是一個難得的展示機會。
據(jù)悉,恩施全州現(xiàn)有茶園面積180萬畝,2020年干毛茶總產(chǎn)量12.2萬噸,綜合產(chǎn)值170億元,“一片葉子”帶動80萬茶農(nóng)脫貧致富,茶產(chǎn)業(yè)成長為具有較強綜合競爭力的支柱產(chǎn)業(yè)。
“品牌是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,決定了產(chǎn)業(yè)的未來?!倍魇┲蒉r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責(zé)人表示,只有深刻挖掘中國茶文化內(nèi)涵,推動茶產(chǎn)品與農(nóng)業(yè)重要文化遺產(chǎn)、民間技藝、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等文化傳承深度融合,賦予茶品牌更多內(nèi)涵,提升脫貧地區(qū)茶文化品位,才能實現(xiàn)茶鄉(xiāng)大振興的目標(biāo)。
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