奶茶界迎來(lái)一個(gè)意想不到的攪局者——中國(guó)郵政。
投資界獲悉，這幾日，一家位于福建省福州市的中郵大藥房，在其招牌下開(kāi)了一間奶茶店——郵氧的茶，茶飲價(jià)格在7-23元不等。中郵大藥房正是中國(guó)郵政集團(tuán)旗下藥品零售業(yè)務(wù)，郵政這個(gè)巨無(wú)霸按捺不住終于進(jìn)軍奶茶圈。
好好的郵局賣奶茶，能有多大的想象力?2020年底一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)郵政依托自身遍布城鄉(xiāng)、覆蓋全國(guó)的優(yōu)勢(shì)，坐擁近9千個(gè)攬投部、5.4萬(wàn)個(gè)營(yíng)業(yè)支局所和42萬(wàn)個(gè)信息系統(tǒng)完善的合作郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)資源。按照這規(guī)模，郵氧的茶一鋪開(kāi)就是全國(guó)第一。
中國(guó)郵政悄悄入局，映襯了中國(guó)飲品市場(chǎng)的狂熱。奈雪的茶即將登陸港交所敲鐘，喜茶也奔赴在IPO路上，新晉奶茶霸主蜜雪冰城殺入大街小巷.....而新晉咖啡獨(dú)角獸Manner被風(fēng)投機(jī)構(gòu)瘋搶，估值輕松暴漲。誰(shuí)曾想在新老巨頭們拼得死去活來(lái)之時(shí)，真正的大佬卻默不作聲地現(xiàn)身了。
正所謂，這個(gè)時(shí)代，你永遠(yuǎn)都不知道下一個(gè)對(duì)手是誰(shuí)。
01
郵氧的茶誕生，一杯7元起，中國(guó)郵政兼職賣奶茶
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，中國(guó)郵政也開(kāi)始賣奶茶了。
近日，一家名為“郵氧的茶”的奶茶店在福建福州市的郵政大藥房下悄悄開(kāi)張，店面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝袋都以“中國(guó)郵政”經(jīng)典的黃綠色簡(jiǎn)約風(fēng)呈現(xiàn)。事實(shí)上，郵氧的茶只是依托于郵政大藥房門店的一個(gè)窗口，工作人員操作臺(tái)后面即是藥房，堂食也只有門口露天的兩個(gè)位置。從菜單上來(lái)看，各個(gè)茶飲品價(jià)格在7-23元之間，包括純茶、奶茶、果奶、水果茶四大品類。
畫(huà)風(fēng)突變，郵政跨界賣起了奶茶?這一消息迅速在社交平臺(tái)發(fā)酵，一度沖上微博熱搜，“真會(huì)取名字”、“有點(diǎn)想喝”、“就想問(wèn)自己?jiǎn)T工去有沒(méi)有優(yōu)惠價(jià)”、“我知道郵政開(kāi)藥房開(kāi)超市，真沒(méi)想到會(huì)賣奶茶”......甚至還有網(wǎng)友調(diào)侃道，“就想知道點(diǎn)奶茶包郵到家不”、“希望它的奶茶不會(huì)像郵政快遞那么慢”。
當(dāng)然，也有不少網(wǎng)友已經(jīng)完成了線下測(cè)評(píng)打卡，“好喝不排隊(duì)”、“抱著不太高的期望值點(diǎn)了個(gè)清爽紅番石榴，意外的好喝”，但也有人認(rèn)為口味偏甜較為普通。
網(wǎng)友打卡郵氧的茶
圖片來(lái)源：小紅書(shū)界面截圖
開(kāi)奶茶店，中國(guó)郵政已醞釀許久。天眼查顯示，郵氧的茶運(yùn)營(yíng)主體為福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司，成立于2020年10月，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括外賣遞送服務(wù)、食品經(jīng)營(yíng)、城市配送運(yùn)輸服務(wù)等。隨后的11月，中郵恒泰藥業(yè)有限公司已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)“郵氧的茶”商標(biāo)，該公司的最大股東中郵資本正是由中國(guó)郵政集團(tuán)全資控股。
更為意外的是，中國(guó)郵政開(kāi)出的咖啡店——郵局咖啡已經(jīng)在廈門當(dāng)?shù)仡H有名氣。投資界了解到，郵局咖啡大概在去年下半年落地廈門，整體店面不大，但復(fù)古懷舊風(fēng)頗有韻味，不少網(wǎng)友前往拍照打卡。具體到產(chǎn)品上，郵局咖啡目前咖啡款式并不多，人均價(jià)格在20-30元之間。
中國(guó)郵政奶茶店
圖片來(lái)源于：小紅書(shū)界面截圖
賣奶茶，開(kāi)咖啡店，熱鬧的飲品圈迎來(lái)了“國(guó)家隊(duì)”。令人新奇的是，不管是郵氧的茶，還是郵局咖啡，老板除了做奶茶、賣咖啡，也負(fù)責(zé)門店本身的業(yè)務(wù)，比如藥品零售以及寄信、交電費(fèi)等各項(xiàng)郵政業(yè)務(wù)，體驗(yàn)感十足。網(wǎng)友們紛紛戲稱：“連中國(guó)郵政都開(kāi)始做兼職了?！?/p>
02
一個(gè)兇猛的攪局者，超5萬(wàn)營(yíng)業(yè)點(diǎn)，一鋪開(kāi)就是全國(guó)第一
中國(guó)郵政堪稱最隱秘的巨無(wú)霸。
相比順豐和通達(dá)系快遞，互聯(lián)網(wǎng)上鮮有中國(guó)郵政的聲音。官網(wǎng)顯示，中國(guó)郵政集團(tuán)是國(guó)有獨(dú)資公司，公司依法經(jīng)營(yíng)各項(xiàng)郵政業(yè)務(wù)，承擔(dān)郵政普遍服務(wù)義務(wù)，受政府委托提供郵政特殊服務(wù)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性郵政業(yè)務(wù)實(shí)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。
經(jīng)過(guò)多年持續(xù)發(fā)展，中國(guó)郵政實(shí)現(xiàn)了從經(jīng)營(yíng)函件包裹、報(bào)刊發(fā)行、儲(chǔ)蓄匯兌、集郵等業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)郵政企業(yè)，到既經(jīng)營(yíng)郵政基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)，又經(jīng)營(yíng)金融業(yè)務(wù)(銀行、保險(xiǎn)、證券)、快遞物流業(yè)務(wù)(標(biāo)快、快包、國(guó)際、合同物流)和電子商務(wù)的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)變。
具體來(lái)看，中國(guó)郵政集團(tuán)組建出了郵儲(chǔ)銀行、速遞物流、中郵保險(xiǎn)、中郵證券、中郵資本和中郵科技公司，形成了業(yè)務(wù)更為多元化的大型企業(yè)集團(tuán)。在2020年《財(cái)富》世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)排名第90位，在世界郵政企業(yè)排名第2位。
這一次，中國(guó)郵政踩中了風(fēng)口。一組數(shù)據(jù)足以表明它得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：?jiǎn)慰醇倪f物流業(yè)務(wù)，中國(guó)郵政擁有著遍布城鄉(xiāng)、覆蓋全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)超5.4萬(wàn)個(gè)，便民服務(wù)站35萬(wàn)個(gè)，村郵站10萬(wàn)個(gè)，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)到100%。
中國(guó)郵政logo
圖片來(lái)源：中國(guó)郵政官方微信
此外，中國(guó)郵政還覆蓋5.4萬(wàn)處郵政支局所、60余萬(wàn)處便民服務(wù)加盟點(diǎn)，以及600多家主題郵局。這意味著，中國(guó)郵政至少有5萬(wàn)家門店可用來(lái)賣奶茶和咖啡，一旦放手鋪店，堪稱兇猛。
與此同時(shí)，中國(guó)郵政郵局的特殊場(chǎng)景，使得其在品牌風(fēng)格上與業(yè)內(nèi)其他玩家形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)?？梢哉f(shuō)，這一次出手，中國(guó)郵政將“郵局+個(gè)人消費(fèi)”的模式發(fā)揮得淋漓盡致。
事實(shí)上，坐擁龐大網(wǎng)點(diǎn)體系，中國(guó)郵政早已化身為跨界狂魔。2010年，中國(guó)郵政聯(lián)手地平線投資推出了“中郵百全連鎖超市”，試圖借助中國(guó)郵政在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)打開(kāi)超市零售市場(chǎng)，打造“農(nóng)村版沃爾瑪”。
當(dāng)年，中郵百全堪稱火力全開(kāi)，在江西、河南、山東3個(gè)試點(diǎn)省份12個(gè)縣市開(kāi)出了近100家門店，一度設(shè)定了“2015年開(kāi)出上萬(wàn)家門店”的計(jì)劃。然而到了2014年，中郵百全超市因經(jīng)營(yíng)不善悉數(shù)被轉(zhuǎn)讓，中國(guó)郵政理想中的“農(nóng)村版沃爾瑪”故事畫(huà)上了句號(hào)。
但中國(guó)郵政一直沒(méi)有放棄自己的“超市夢(mèng)想”，在隨后的多年里通過(guò)合作、授權(quán)、加盟等多種方式涉足過(guò)零售業(yè)務(wù)，相繼推出了“與農(nóng)便利店”、“都市管家”、“郵樂(lè)購(gòu)”等便利店品牌。
闖入醫(yī)藥圈，中國(guó)郵政來(lái)勢(shì)洶洶。2018年4月，中國(guó)郵政制定了加快發(fā)展醫(yī)療等高附加值業(yè)務(wù)的目標(biāo)，并在2019年12月在寧夏回族自治區(qū)開(kāi)了國(guó)內(nèi)第一家自營(yíng)藥店——中郵大藥房。藥房同時(shí)配備金融業(yè)務(wù)柜臺(tái)和郵政業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了郵政、金融、藥店客戶三方引流共贏。
回過(guò)頭來(lái)看，郵氧的茶、郵局咖啡不是一次心血來(lái)潮的嘗試，依托龐大門店進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)的野心顯而易見(jiàn)。
03
賣奶茶撐起一個(gè)個(gè)IPO
你永遠(yuǎn)不知道你的對(duì)手會(huì)是誰(shuí)
每年夏天，中國(guó)飲品市場(chǎng)市場(chǎng)猶如一趟高速列車。
連賣奶茶都可以做成一家上市公司。今年2月11日除夕當(dāng)天，奈雪向港交所遞交了IPO招股書(shū)，沖刺“新茶飲第一股”。如今快4個(gè)月過(guò)去，奈雪敲鐘日近，一位參與了路演的機(jī)構(gòu)人士預(yù)測(cè)——奈雪估值或?qū)⑦_(dá)到350至400億元人民幣。
霸氣玉油柑
圖片來(lái)源：微博@奈雪的茶
另一邊，奈雪的茶的對(duì)手——喜茶也屢被曝出啟動(dòng)IPO的傳聞。今年3月，估值已超160億元的喜茶被爆出啟動(dòng)赴港上市，中金瑞銀等投行已經(jīng)為喜茶管理層安排了部分非交易路演活動(dòng)。不過(guò)隨后喜茶創(chuàng)始人聶云宸在微信朋友圈辟謠：“今年喜茶沒(méi)有任何上市計(jì)劃?！?/p>
還有蜜雪冰城，開(kāi)遍大街小巷。這個(gè)原本隱匿于三四線縣城市場(chǎng)的草根品牌，已經(jīng)坐擁超1萬(wàn)家門店，不久前被美團(tuán)龍珠資本、CPE源峰等知名機(jī)構(gòu)投資，傳聞估值已超200億元，且公司A股上市也行至交表階段，預(yù)計(jì)年內(nèi)完成上市流程。此外，投資界獲悉，長(zhǎng)沙網(wǎng)紅奶茶“茶顏悅色”也即將踏出IPO步伐。可以預(yù)見(jiàn)，一波新茶飲上市潮即將殺到。
三頓半咖啡
圖片來(lái)源：微博@三頓半
咖啡圈也同樣狂熱，眼前的中國(guó)咖啡市場(chǎng)，可以說(shuō)是百花齊放——線上，出現(xiàn)了三頓半、永璞、隅田川等咖啡品牌;線下，則有Tims中國(guó)、Peet’s Coffee、Manner、挪瓦等連鎖門店;還有COCO、奈雪的茶、蜜雪冰城等跨界玩家，熱鬧非凡。
一筆筆真金白銀揮向這門生意。投資界經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，在這之前的半年時(shí)間里，咖啡行業(yè)誕生了超10筆融資，至少5家咖啡品牌贏得資本青睞，行業(yè)沸騰依舊。不久前，新晉獨(dú)角獸Manner咖啡更是遭到了VC/PE轟搶，估值幾個(gè)月暴漲了近一倍。
這無(wú)不在透露一個(gè)信號(hào)：奶茶與咖啡，仍是一門好生意，故事遠(yuǎn)未終局，你甚至都不知道你的最終對(duì)手會(huì)是誰(shuí)。
來(lái)源：投資界PEdaily(ID:pedaily2012)
作者：周佳麗
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