近年來，在茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的帶動(dòng)下，茶包裝行業(yè)展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?。在市場審美多元化、個(gè)性化的當(dāng)下，茶包裝不再僅是起保護(hù)作用的外殼，而是讓產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出的重要因素，能夠有效提高產(chǎn)品附加值。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，包裝是茶產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)，當(dāng)前，茶葉市場“內(nèi)卷”加劇，不少茶企希望通過產(chǎn)品包裝的迭代創(chuàng)新，既將茶葉內(nèi)在的“文化氣韻”表達(dá)出來，又將茶葉的“綠色意識(shí)”傳承下去，在市場競爭中贏得一席之地的同時(shí)，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
茶包裝領(lǐng)域創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)
在日前于廈門舉辦的2024茶包裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，各式茶包裝紛紛亮相，展現(xiàn)了包裝的新理念、新材料、新工藝、新趨勢。
在文化方面，尚品文創(chuàng)推出多款敦煌主題的中秋新品，將敦煌文化融入包裝設(shè)計(jì)之中，在追述古老文明傳承的同時(shí)，讓傳統(tǒng)文化重?zé)ㄐ律?。例如，“大美中華”陶瓷罐單品罐身延續(xù)企業(yè)開發(fā)的經(jīng)典罐型，用細(xì)膩的設(shè)計(jì)詮釋敦煌藝術(shù)，還根據(jù)茶包裝新標(biāo)準(zhǔn)，在禮袋上做文章，增加蓋板，方便用戶定制；“一罐一杯”伴手禮禮盒搭配敦煌主題的辦公水杯，讓古老的敦煌傳奇在茶香中持續(xù)綻放。茶聯(lián)邦特別推出國風(fēng)主題的包裝，融入書法元素，不僅能為客戶提供品牌定制的快速、高效方案，還能滿足消費(fèi)者和品牌對(duì)品質(zhì)與美學(xué)的雙重追求。中茶海堤的“一壇好茶”以陶瓷為載體，以“福建土樓”作為核心設(shè)計(jì)元素，將中國茶、世界文化遺產(chǎn)、中國陶瓷3種文化元素融于一壇。謝裕大“金冠祁紅”系列包裝，提取符號(hào)化“金冠”形象，通過將中國瓷器形態(tài)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念互融，創(chuàng)造出高識(shí)別度的專屬罐型，打造極具東方韻味的高品質(zhì)中國茶的產(chǎn)品形象。此外，印象客家的漳平水仙茶包裝、壁巖茶業(yè)的“國粹”系列包裝、廣林福的“傳承”系列包裝，它們或?qū)⒃诘匚幕姆沁z農(nóng)民畫與小品種茶相結(jié)合，或?qū)⒚麕焽嬋谌氚婷嬖O(shè)計(jì)，或?qū)⒊休d品牌歷史故事的報(bào)紙文化嵌入包裝之中，別出心裁的設(shè)計(jì)既增強(qiáng)了包裝的辨識(shí)度，也讓設(shè)計(jì)在茶包裝上開出絢爛的“花”，更讓人們在品味茶香的同時(shí)，體驗(yàn)到設(shè)計(jì)帶來的藝術(shù)享受。
在個(gè)性化方面，踐行“極速定制”的天匯包裝在展會(huì)上推出了包裝設(shè)計(jì)定制的會(huì)員制服務(wù)。
值得注意的是，綠色包裝成為企業(yè)創(chuàng)新的題中應(yīng)有之義，竹小茶創(chuàng)新推出“竹節(jié)茶”包裝，從竹節(jié)、小罐到禮盒體現(xiàn)綠色節(jié)約理念，禮盒設(shè)計(jì)既可平面展示，也可立體呈現(xiàn)；四方上下推出“筵記”茶包裝，采用輕量化的簡易包裝盒，用材環(huán)保，產(chǎn)品小巧便攜，既體現(xiàn)茶葉專業(yè)性和品牌文化，也適合茶葉社交場景的分享與二次傳播，還可重復(fù)使用；觀森里“工夫蓋碗”包裝設(shè)計(jì)則充分考慮材質(zhì)的環(huán)保性、包裝結(jié)構(gòu)的安全性。展會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，綠色包裝的核心在于減量化、再利用以及生物降解，這些核心原則能夠指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)造出既美觀又環(huán)保的產(chǎn)品包裝，也讓更多的人關(guān)注茶產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)、材料、環(huán)保等方面的創(chuàng)新。
茶包裝展上展出的原輔材料除了有各種特種紙、標(biāo)牌外，還有鋒盛薄膜，隆泰包裝推出的茶葉禮品煙絲膜、雙向拉伸聚丙烯薄膜高收縮高透明煙膜，譽(yù)隆包材帶來的易撕帶和折疊盒機(jī)帖的雙面膠等，這些細(xì)分的產(chǎn)品不僅豐富了茶包裝的材料選擇，也為茶企提供了更多的選擇和可能性。
展會(huì)還展覽展示了禮盒覆膜機(jī)、小泡袋茶葉包裝機(jī)、小罐茶包裝機(jī)、茶葉包裝標(biāo)簽打印機(jī)、智能激光雕刻機(jī)、燙膜機(jī)、泡袋燙金機(jī)等包裝設(shè)備，業(yè)內(nèi)人士表示，茶包裝設(shè)備的智能化、自動(dòng)化發(fā)展，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。
推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)落地應(yīng)用
中國茶葉流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年度中國茶葉產(chǎn)銷形勢報(bào)告》顯示，去年，受整體消費(fèi)環(huán)境與名優(yōu)春茶產(chǎn)銷形勢影響，原葉茶內(nèi)銷情況不盡如人意，市場進(jìn)入階段性存量競爭期，大多數(shù)茶企承受了較大壓力。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的要求不斷提升，傳統(tǒng)的包裝方式逐漸無法滿足他們的需求。伴隨宏觀政策、茶葉市場、消費(fèi)需求的變化，企業(yè)需要更精準(zhǔn)地捕捉新的趨勢變化，才能在激烈競爭中贏得更多市場份額。
“在市場日益‘內(nèi)卷’的當(dāng)下，茶包裝需要化繁為簡，精準(zhǔn)定位品牌調(diào)性，以恰到好處的方式展現(xiàn)茶葉的文化底蘊(yùn)和品牌的獨(dú)特價(jià)值?！彼绞放圃O(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān)黃建聰說。
“設(shè)計(jì)對(duì)包裝的重要性不言而喻，相信它會(huì)成為驅(qū)動(dòng)茶包裝行業(yè)發(fā)展的重要新質(zhì)生產(chǎn)力之一?！睆B門華廈學(xué)院人文學(xué)院創(chuàng)意與傳播系講師解閔涵認(rèn)為，文化的交融、產(chǎn)學(xué)研用的深度交流，為茶包裝注入了豐富的內(nèi)涵，帶來了更多可能性，也為品牌的發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。學(xué)校在教學(xué)過程中不僅要注重培養(yǎng)學(xué)生在包裝視覺方面的設(shè)計(jì)能力，也要鼓勵(lì)其加強(qiáng)對(duì)包裝材料與結(jié)構(gòu)的研究，讓學(xué)生們能將課堂所學(xué)和設(shè)計(jì)應(yīng)用相結(jié)合，使設(shè)計(jì)可落地。
廈門盒立方包裝科技有限公司創(chuàng)始人包一達(dá)強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要通過設(shè)計(jì)與包裝創(chuàng)新，為茶產(chǎn)品賦予更多儀式感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。
“當(dāng)前，市場需求正逐步向小批量、個(gè)性化的方向發(fā)展?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，在茶葉品質(zhì)差別不大的同類市場競爭中，茶企、茶商會(huì)選擇從產(chǎn)品包裝入手，提供個(gè)性化、定制化服務(wù)。小批量定制服務(wù)不僅依賴包裝工藝技術(shù)的發(fā)展，也需要強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力作為支撐。從更長遠(yuǎn)的視角看，這一模式或?qū)閭鹘y(tǒng)茶包裝定制服務(wù)提供新的路徑，從而推動(dòng)整個(gè)茶行業(yè)在小批量定制服務(wù)上實(shí)現(xiàn)更為細(xì)致和精準(zhǔn)的發(fā)展。華飲科技董事長李卓澄則提出，要通過數(shù)字化和會(huì)員制讓茶包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值被看見，推動(dòng)茶包裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
首圖來源：廈門國際茶飲展
詳見《中國食品報(bào)》(2024年7月11日7版)
來源： 中國食品報(bào) 本報(bào)記者 袁國鳳，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除
