新昌地處浙江省東部，多年來，以“茶葉強(qiáng)縣”政策為依托，按照“打造一個(gè)品牌、帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的思路，立足龍井茶產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)政策扶持、強(qiáng)科技支撐、強(qiáng)品牌培育、強(qiáng)茶旅融合，大力發(fā)展名優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)。大佛龍井是新昌打造的第一個(gè)區(qū)域公用品牌，近三十年來，大佛龍井的品牌發(fā)展從小到大，由弱變強(qiáng)，成為產(chǎn)茶縣域發(fā)展共同富裕的一條重要路徑。大佛龍井如今已成為新昌的金名片、農(nóng)民的致富葉，在振興新昌經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了重要作用。
新昌縣建立龍井茶集散市場(中國茶市)，拓展銷售渠道，不間斷地推出事件營銷活動(dòng)，大佛龍井作為新昌茶葉的主導(dǎo)品牌，品牌營銷日益完善，品牌影響不斷擴(kuò)大，品牌價(jià)值不斷攀升。
2024年5月10日，由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國茶葉流通協(xié)會(huì)、新華社上海分社、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)聯(lián)合主辦的“2024中國茶品牌建設(shè)論壇”上揭曉的“2024中國茶區(qū)域公用品牌價(jià)值ToP50(50強(qiáng))”。大佛龍井茶進(jìn)入《2024中國茶區(qū)域公用品牌TOP50》，位列第七。
如何讓大佛龍井品牌繼續(xù)保持“領(lǐng)先一步”的優(yōu)勢(shì)?
新昌實(shí)施了大佛龍井區(qū)域公用品牌提升項(xiàng)目，重新梳理、提練大佛龍井品牌的價(jià)值體系，找準(zhǔn)大佛龍井品牌定位，凸顯獨(dú)特品牌價(jià)值。
在品牌管理方面，新昌縣注冊(cè)“大佛”龍井商標(biāo)，對(duì)大佛龍井公用品牌的商標(biāo)使用、符號(hào)使用、產(chǎn)品包裝等加強(qiáng)了管理，鼓勵(lì)實(shí)施公用品牌加企業(yè)品牌的雙商標(biāo)戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌保護(hù)，維護(hù)好大佛龍井品牌形象。
在品牌營銷方面，新昌縣委縣政府始終把茶產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來抓，堅(jiān)持政策助推茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，始終堅(jiān)持“品牌興茶”戰(zhàn)略，成功實(shí)施系列“事件營銷”，進(jìn)一步提升大佛龍井品牌知名度。同時(shí)，新昌依托“精品茶引領(lǐng)品牌價(jià)值，大眾茶促進(jìn)百姓增收”的發(fā)展思路，堅(jiān)持品牌化引領(lǐng)，打造精品茶，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在標(biāo)準(zhǔn)化建立方面，圍繞“大佛龍井”區(qū)域公用品牌，新昌縣制定2項(xiàng)品牌管理辦法，12個(gè)系統(tǒng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，1項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)。以標(biāo)準(zhǔn)化管理，進(jìn)一步提升了大佛龍井的品牌影響力和市場競爭力。
在茶產(chǎn)業(yè)扶持方面，新昌形成覆蓋產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的政策扶持體系，為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)力。
在科技創(chuàng)新方面，以推動(dòng)新昌茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展為導(dǎo)向，構(gòu)建“茶產(chǎn)業(yè)大腦+未來茶場”的發(fā)展模式，推動(dòng)大佛龍井茶產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、品牌化、智能化、數(shù)字化、融合化發(fā)展。
新昌縣將深入踐行“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展理念，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略、嚴(yán)格落實(shí)品質(zhì)管控、加快發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)三產(chǎn)融合發(fā)展，支持大佛龍井茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。
來源：中國茶葉流通協(xié)會(huì)
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