日前，相關(guān)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺依據(jù)Innova Market Insights、亞馬遜Whole Foods Market(全食超市)、Mintel英敏特、特色食品協(xié)會(SFA)等全球多家知名消費公司及最前沿的數(shù)據(jù)洞察平臺和機構(gòu)陸續(xù)發(fā)布的2024年全球食品消費趨勢報告，梳理總結(jié)出了2024年食品行業(yè)的22個高潛力賽道。
圖丨內(nèi)容信息來源：FDL數(shù)食主張
從茶行業(yè)的視角出發(fā)，這22個高潛力賽道中，其中有多少與茶相關(guān)的發(fā)展可能?
從中能為湖北茶產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們提供哪些賽道拓展方向與建議?
帶著這些疑問，梳理如下。
賽道關(guān)鍵詞.
重新定義再生產(chǎn)
茶行業(yè)趨勢分析
“再生”，從字面意思上來看，就是再利用、再煥生機的過程。從茶葉生產(chǎn)種植的視角來重新定義再生農(nóng)業(yè)，意味著種植過程中對土壤等要素的進一步開發(fā)利用，生產(chǎn)過程中對茶葉產(chǎn)品的原料融合再開發(fā)等。
例：施行綠色有機生產(chǎn)的茶園、碳匯型茶園。中國首家獲得德米特認證的有機茶園——湖北“生耕甘露”茶園，提供了一個很好范例。
圖丨湖北“生耕甘露”茶園，中國首家獲得德米特認證的有機茶園
賽道關(guān)鍵詞.
水資源管理
茶行業(yè)趨勢分析
與再生農(nóng)業(yè)對應(yīng)的，茶葉生產(chǎn)種植過程中對水資源的進一步把控，對灌溉體系的優(yōu)化升級。
賽道關(guān)鍵詞.
健康縱享
茶行業(yè)趨勢分析
健康縱向是“感覺良好”(feel good)和“對你有益”(good for you)的混搭，直白來說在于實現(xiàn)消費者于健康與品質(zhì)的雙重追求。
衍生到茶產(chǎn)品上，茶本身的大健康屬性奠基下，更為精致的、小資的、具有品質(zhì)感的產(chǎn)品塑造成為關(guān)鍵。
賽道關(guān)鍵詞.
瓶中養(yǎng)生
茶行業(yè)趨勢分析
放大養(yǎng)生概念，茶與陳皮、菊花、人參等植物的拼配融合。
例：宜茶集團推出的梔子花茶，易生生物的有機茉莉綠茶，還有如今市面上頗受歡迎的陳皮青磚茶、青橘茶等。
圖丨宜茶集團推出花香系列袋泡茶
賽道關(guān)鍵詞.
功能提升
茶行業(yè)趨勢分析
給茶葉產(chǎn)品“貼標簽”，突出茶葉產(chǎn)品本身“有機”“綠色”“便捷”“高價值”等關(guān)鍵詞。
賽道關(guān)鍵詞.
植物藥將成常見成分
茶行業(yè)趨勢分析
對茶堿、茶多酚、茶氨酸等茶葉內(nèi)含物質(zhì)的深入挖掘于藥用開發(fā)。
例：恩施硒茶富含“硒”元素、殷祖白茶礦物質(zhì)含量豐富、來鳳藤茶因黃酮含量高，有植物界“黃酮之王”的美譽等等。
圖丨來鳳藤茶有植物界“黃酮之王”的美譽
賽道關(guān)鍵詞.
更年期話題
茶行業(yè)趨勢分析
宣傳端口上，注重茶葉與更年期調(diào)理的關(guān)聯(lián)度結(jié)合。
賽道關(guān)鍵詞.
老齡新貌
茶行業(yè)趨勢分析
茶多酚，本身便具有抗氧化、抗衰老作用，可以進一步挖掘茶葉具備的健康屬性運用于產(chǎn)品。
賽道關(guān)鍵詞.
便捷飲食
茶行業(yè)趨勢分析
飲茶的繁復(fù)流程，會在一定程度上成為限制部分消費者的門檻，簡單化泡飲流程，讓好茶更為便捷便攜成為拓展消費新客群的解題思路。
例：湖北青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團以蒙古奶茶為靈感，推出青磚牛乳茶;潤邦茶業(yè)夏季推出的“冷之味”冷泡茶;羊樓洞茶業(yè)推出陳皮生姜青磚茶與青磚茶乳酸菌飲料，美靈寶的即泡即飲茶杯“隱茶杯”系列等。
圖丨湖北青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團推出青磚牛乳茶
賽道關(guān)鍵詞.
可信加工
茶行業(yè)趨勢分析
建立健全的茶葉溯源機制，讓一杯好茶從種植生產(chǎn)加工，到包裝銷售運輸皆有跡可循，培育消費者信任。
賽道關(guān)鍵詞.
記憶中的食物
茶行業(yè)趨勢分析
尋找記憶中的食物，實際上是在尋找過去的自己。回憶所附帶的光環(huán)，會給味道本身加上一層濾鏡。經(jīng)典茶產(chǎn)品的重置，便是切中了這一關(guān)鍵點。
例：湖北省茶業(yè)集團的“東方茶港·經(jīng)典紅與黑”，將宜紅茶、青磚茶兩款湖北經(jīng)典茶品打造成禮盒，再現(xiàn)飄香老漢口碼頭的“古早味”，成為消費者對品牌的味覺記憶。
圖丨湖北省茶業(yè)集團的“東方茶港·經(jīng)典紅與黑”禮盒
賽道關(guān)鍵詞.
全球本土風味
茶行業(yè)趨勢分析
不同國家的特色風味茶飲挖掘，讓差異性成為出圈流行的關(guān)鍵。
例：阿根廷“馬黛茶”因獨特的罐型飲茶工具和特色的泡飲方式，近年來在社交平臺頗為風靡。
賽道關(guān)鍵詞.
復(fù)古與現(xiàn)代元素融合
茶行業(yè)趨勢分析
將懷舊、復(fù)古元素融入茶包裝和茶產(chǎn)品定義中，在現(xiàn)代與傳統(tǒng)的元素碰撞中，達成更為出眾的傳播效果。
賽道關(guān)鍵詞.
反向營銷
茶行業(yè)趨勢分析
逆向營銷思維，從固有做法的反方向出發(fā)，或許可以達成不一樣的茶葉營銷效果。
賽道關(guān)鍵詞.
游戲聯(lián)名升級
茶行業(yè)趨勢分析
茶品牌與熱門游戲、動漫IP的跨界聯(lián)名，吸引更多不同的受眾群體。
例：“東航那杯茶”與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)名，共同打造國漫經(jīng)典“金猴降妖”系列IP，推出金銀花陳皮白茶杯泡茶。
圖丨“東航那杯茶”與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)名產(chǎn)品
賽道關(guān)鍵詞.
支持Ta們
茶行業(yè)趨勢分析
社會觀念的迭代與進步，帶動女性主義的崛起和GBTQIA+群體的觀念萌發(fā)，茶品牌如能積極為“Ta”們發(fā)聲，也能獲得更多群體的支持。
賽道關(guān)鍵詞.
AI人工智能
茶行業(yè)趨勢分析
AI人工智能技術(shù)在茶產(chǎn)業(yè)中的運用，可以是智慧茶園中的AI監(jiān)管，可以是客戶服務(wù)中的咨詢客服與訂單物流處理專家，也可以關(guān)聯(lián)到茶產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析、茶營銷方案策劃等方面，打造專屬的茶業(yè)營銷專家。
結(jié)束語
除“食物垃圾再利用”“蘑菇、可可原料興起”“植物蛋白無處不在”“兒童營養(yǎng)”“創(chuàng)新蛋白”賽道外，在22個2024年全球食品消費業(yè)高潛力賽道中，17個高潛力賽道都與茶有著或多或少的關(guān)聯(lián)，這也進一步反映出中國茶多元、多樣的未來發(fā)展可能性。
上述賽道，只是對于趨勢的預(yù)測與判斷，要真正將趨勢轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實，仍需湖北茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士結(jié)合實際不斷地探索與努力，方能迎來更光輝且璀璨的未來。
來源：請你喝杯湖北茶
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