周重旺：千億湘茶產業(yè)成為推動湖南鄉(xiāng)村振興重要抓手

周重旺：湖南五大茶類協調發(fā)展實現了“品牌更聚焦、營銷效果更好、茶業(yè)湘軍凝聚力更強”的目標。

經過多年培育和發(fā)展，目前湖南省在“瀟湘茶”、“安化黑茶”、“湖南紅茶”、“岳陽黃茶”、“桑植白茶”五大省級區(qū)域公用品牌統領下，構建了較為完善的品牌體系。其中“瀟湘茶”、“安化黑茶”品牌價值排名全國茶葉區(qū)域公用品牌前列，帶動了“長沙綠茶”、“郴州福茶”、“邵陽紅”、“茶祖紅”、“南岳云霧”、“常德紅茶”、“黃金茶”、“新化紅茶”、“碣灘茶”、“古丈毛尖”、“桃源紅茶”、“石門銀峰”、“江華苦茶”、“城步峒茶”、“臨湘黑茶”、“汝城白毛茶”等有一定市場基礎、品牌知名度并獲地標保護的區(qū)域公用品牌建設及優(yōu)勢企業(yè)品牌的發(fā)展。各品牌特色更加鮮明，各主體市場競爭更加有序，湘茶品牌集群競爭力加強，“三湘四水五彩茶香”的產業(yè)發(fā)展格局形成。

同時，各級品牌積極根據茶類特色特點，創(chuàng)新營銷方式，通過搭建電商平臺或借助新媒體開展直播帶貨等活動，積極宣傳推介品牌和產品，促進了湘茶線上的銷售，擴大了消費市場，加速了千億湘茶產業(yè)目標實現。2021年，湖南省綠茶綜合產值500億元、黑茶230億元、紅茶223億元、黃茶35億元、白茶13億元。

近年來，湖南各級黨委政府高度重視茶產業(yè)發(fā)展，圍繞公用品牌自身特色，在品牌策劃、推廣營銷、科研攻關等方面做了大量的工作。劉仲華院士團隊、湖南農大、湖南省茶科所等科研院所重點圍繞五彩湘茶特色領域開展科研攻關和茶樹品種研究培育等，以科技創(chuàng)新支撐五彩湘茶產業(yè)高質量發(fā)展。湖南衛(wèi)視茶頻道、新湖南湘茶頻道、紅網湘茶頻道以及博物館等載體和平臺積極加大湘茶的推廣力度，大力宣傳茶葉的飲用功效和富民效果。各類茶藝師、評茶師等培訓的機構規(guī)范化程度和專業(yè)化程度不斷加強。

此外，省市龍頭企業(yè)在地方區(qū)域公共品牌建設和企業(yè)品牌打造方面共同發(fā)力，比如主動組團參加由湖南省貿促會、省茶業(yè)協會、省茶葉學會、省茶葉品牌建設促進會、湖南紅茶發(fā)展促進會等組織的公共品牌展會、論壇等品牌活動，積極參與中華茶祖節(jié)、瀟湘茶文化節(jié)、安化黑茶文化節(jié)、岳陽黃茶文化節(jié)、湘西黃金茶品茶節(jié)、古丈茶旅文化節(jié)、新化紅茶文化旅游節(jié)等節(jié)會活動，并且不斷擴大線下營銷網點和創(chuàng)新線上營銷手段，增強了湘茶抱團“走出去”的效果。

香港商報：茶葉是湖南出口特色優(yōu)勢農產品，湖南茶葉出口現狀如何？

周重旺：湖南是傳統茶葉出口大省，目前全省擁有備案出口茶葉生產企業(yè)76家，2021年，全省出口茶葉4.1557萬噸，排名全國第3，創(chuàng)匯1.9億美元（含邊貿、轉口貿易），茶葉出口穩(wěn)中向好，主要出口市場為美國以及俄羅斯、歐盟、非洲、中亞、西亞及“一帶一路”地區(qū)和國家。

香港商報：湘茶產業(yè)已成功跨越千億級大關，站在新起點上，湘茶產業(yè)今后如何進一步實現產業(yè)升級？

周重旺：推進湘茶產業(yè)高質量發(fā)展是一項系統的工作，必須統籌謀劃，按照“茶文化、茶產業(yè)、茶科技”融合發(fā)展的整體思路，全面貫徹落實新發(fā)展理念，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的整體要求，按照《湖南省茶產業(yè)“十四五”規(guī)劃》和即將出臺的《湖南省茶產業(yè)發(fā)展促進條例》等指導性文件，努力擔當作為，力爭通過5年左右的努力，全省優(yōu)質茶園面積穩(wěn)定在300萬畝，產量實現45萬噸，綜合產值達1500億元。

建議繼續(xù)采取“政府引導、企業(yè)主導、協會服務”原則，突出文化引領、品牌主導、市場營銷、科技支撐、茶文旅融合等重點工作，進一步推進多茶類高質量發(fā)展和品牌化發(fā)展；充分發(fā)揮湖南茶葉科研力量，不斷提升茶產業(yè)科技水平和轉化運用力度，深入挖掘茶葉資源稟賦和特色優(yōu)勢，加強對茶樹種質資源的保護和利用；進一步加強茶產業(yè)全產業(yè)鏈標準化、機械化、智慧化建設，培育壯大市場主體，加強質量管控，加強人才隊伍建設，建設更為完善的茶葉市場體系；加大公共品牌宣傳推廣力度，支持實體線上線下業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展，不斷擴大湘茶在國內外銷售份額。

來源：香港商報網，

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