景邁山申遺成功一周年！古茶林的變化與新生

2023年9月17日，“普洱景邁山古茶林文化景觀”成功列入世界遺產(chǎn)名錄，成為全球首個(gè)且唯一一個(gè)茶文化主題世界文化景觀遺產(chǎn)。這一刻，不僅是對(duì)景邁山千年古茶林的國(guó)際認(rèn)可，更是對(duì)人類(lèi)與自然和諧共生的智慧頌歌。

時(shí)光流轉(zhuǎn)，當(dāng)前“普洱景邁山古茶林文化景觀”正式迎來(lái)申遺成功一周年。這一年來(lái)普洱景邁山古茶林文化景觀都?xì)v經(jīng)了哪些蛻變與新生？景邁山案例對(duì)其它茶相關(guān)世遺、農(nóng)遺、人類(lèi)非遺的保護(hù)，又帶來(lái)了哪些深遠(yuǎn)啟示？

新生中的景邁山

千年古茶林擁抱新世界

回望申遺成功這一年，景邁山無(wú)疑歷經(jīng)了巨大的變化與成長(zhǎng)。

普洱市人民政府副市長(zhǎng)胡劍榮，在9月12日舉辦的普洱景邁山古茶林文化景觀申遺成功一周年新聞發(fā)布會(huì)上介紹，景邁山申遺成功后，普洱市恪守《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》，堅(jiān)持保護(hù)第一，秉承傳承優(yōu)先，持續(xù)加強(qiáng)管理，穩(wěn)步推進(jìn)可持續(xù)利用，取得多方面的成績(jī)。

古老的景邁山正在新生，而過(guò)程中的變化與成績(jī)，早已映射呈現(xiàn)在市場(chǎng)、文旅、品牌、政策等方方面面。

△普洱景邁山古茶林文化景觀申遺成功一周年新聞發(fā)布會(huì)（圖片來(lái)源：普洱發(fā)布）

文旅開(kāi)發(fā)：茶旅融合，古寨生輝

據(jù)普洱景邁山古茶林文化景觀申遺成功一周年新聞發(fā)布會(huì)通報(bào)，自2023年9月以來(lái)，“景邁山”相關(guān)搜索量在攜程網(wǎng)環(huán)比增長(zhǎng)161%，在美團(tuán)搜索量同比上漲了500%，景邁山共接待游客40.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)33.52%，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.38億元，同比增長(zhǎng)184%。景邁山秘境茶旅體驗(yàn)活動(dòng)入選2023全國(guó)非遺與旅游融合特色活動(dòng)典型案例，“世遺景邁·茶香古寨”入選2024年新茶飲茶文旅線路……

△景邁山傣族女孩采摘茶葉（圖片來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)黃興鴻|攝）

乘勢(shì)入選世界遺產(chǎn)帶來(lái)的巨大流量，景邁山大力開(kāi)發(fā)茶文旅，邀請(qǐng)120余個(gè)海外旅行社深入景邁山體驗(yàn)古茶林文化之旅，成功舉辦文化景觀保護(hù)與發(fā)展國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)、國(guó)際旅交會(huì)瀾滄活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)、“千山萬(wàn)山為什么是景邁山”品牌論壇、景邁山春茶開(kāi)采季等系列主題活動(dòng)，不斷加持景邁山茶文旅熱度。

“莊園+體驗(yàn)+游學(xué)”的模式，和持續(xù)的茶文旅宣傳開(kāi)發(fā)，讓景邁山成為眾多國(guó)內(nèi)外游客心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

市場(chǎng)落地：品牌閃耀，活動(dòng)興旺

2023年，景邁山茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值5.17億元，同比增長(zhǎng)31.55%。暴漲的數(shù)據(jù)背后，是一系列的標(biāo)志產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)落地和品牌活動(dòng)的繁榮興旺。

這一年多來(lái)，八馬茶業(yè)攜手中國(guó)工程院院士、云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所，先后發(fā)布八馬信記號(hào)·云上景邁普洱茶生茶、熟茶，兩款匠心產(chǎn)品，打造大產(chǎn)區(qū)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)+大品牌整合發(fā)展+大通路市場(chǎng)接軌的新型發(fā)展模式，沉淀茶業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的“景邁山樣本”。

瀾滄古茶發(fā)布的景邁山申報(bào)世界文化遺產(chǎn)成功紀(jì)念茶“鼎和景邁”，同樣引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注。景邁山申遺成功同年12月22日，瀾滄古茶在港交所主板上市，成為中國(guó)普洱茶第一股。

依托景邁山獨(dú)特資源，開(kāi)發(fā)出的這些特色茶產(chǎn)品，不僅豐富了市場(chǎng)供給，更推動(dòng)景邁山茶香飄向世界。

此外，一系列圍繞景邁山展開(kāi)的主題大會(huì)與茶事活動(dòng)也如火如荼地舉行，大力促進(jìn)茶文化交流，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

品牌塑造：公共IP，多維打造

在品牌IP塑造與宣傳上，景邁山突出打造“景邁山古茶林文化景觀”這一大品牌。加速推進(jìn)對(duì)景邁山數(shù)字化IP的打造，借由數(shù)字技術(shù)對(duì)景邁山知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行創(chuàng)造、傳播和保護(hù)。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣€為景邁山茶申請(qǐng)國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)（仍在申請(qǐng)中），打響景邁山古茶林的特色文旅IP……

通過(guò)一系列的品牌塑造行動(dòng)，景邁山逐漸形成了自己的品牌效應(yīng)，成為茶文化傳承與創(chuàng)新的典范，為其未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

△景邁山風(fēng)光（圖片來(lái)源：普洱市人民政府）

政策完善：法治護(hù)航，大力保護(hù)

2024年1月8日，《景邁山古茶林保護(hù)管理技術(shù)規(guī)范》正式實(shí)施，進(jìn)一步為景邁山古茶林的有效保護(hù)、科學(xué)管養(yǎng)和合理利用提供了良好的技術(shù)范本。

而早在2022年，普洱市便曾批準(zhǔn)《普洱市景邁山古茶林文化景觀保護(hù)條例》，系列法規(guī)的發(fā)布與落地施行，有效推動(dòng)著對(duì)景邁山的保護(hù)，也進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，確保古茶樹(shù)資源得到合理利用。

△《景邁山古茶林保護(hù)管理技術(shù)規(guī)范》（圖片來(lái)源：全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)）

傳承、創(chuàng)新、研究、經(jīng)營(yíng)……人類(lèi)遺產(chǎn)保護(hù)需久久為功NEWS”

景邁山的成功經(jīng)驗(yàn)啟示我們，實(shí)現(xiàn)人類(lèi)遺產(chǎn)的活態(tài)傳承和發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新的舉措行動(dòng)、開(kāi)放包容的前瞻視野、規(guī)范嚴(yán)格的政策支撐，要多維賦力，協(xié)同發(fā)展。

而申遺成功帶給景邁山的，遠(yuǎn)非故事終結(jié)，是新篇章的開(kāi)啟。進(jìn)一步保護(hù)和發(fā)揚(yáng)“普洱景邁山古茶林文化景觀”還能這么做？“說(shuō)茶”特此請(qǐng)教了行業(yè)有關(guān)專(zhuān)家。

擴(kuò)容“古茶林

”以景邁山為錨點(diǎn)延伸保護(hù)觸角

當(dāng)前，普洱景邁山古茶林文化景觀遺產(chǎn)區(qū)包括5片規(guī)模宏大、保存完好的古茶林。而景邁山之外，云南省還有許多珍稀的古茶樹(shù)、古茶林資源同樣值得保護(hù)與開(kāi)發(fā)。因此，云南省茶葉流通協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳勛儒提出：

在普洱景邁山古茶林文化景觀的申遺成功基礎(chǔ)上，可以考慮對(duì)遺產(chǎn)的“擴(kuò)展”申報(bào)。即進(jìn)一步擴(kuò)容遺產(chǎn)范圍，以景邁山為錨點(diǎn)，將世界遺產(chǎn)的觸角延伸到景邁山周邊，如版納、臨滄、保山、德宏等州市保存相對(duì)完好的古茶山、古茶園，形成連片的大規(guī)模世界遺產(chǎn)。

想要擴(kuò)容，便要進(jìn)一步推進(jìn)對(duì)當(dāng)前遺產(chǎn)地和遺產(chǎn)地周?chē)貐^(qū)的保護(hù)工作。包括拆除一些不合法的違章建筑物、整治周邊村莊環(huán)境、保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)多樣性等，需要采取綜合性的、有力的保護(hù)措施。

陳勛儒還表示，從第一次到景邁山對(duì)此地產(chǎn)生向往之情后，此后又多次去調(diào)研茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和古茶樹(shù)、古茶園保護(hù)與利用，并通過(guò)其創(chuàng)辦的云南省茶葉流通協(xié)會(huì)發(fā)起“古茶樹(shù)保護(hù)、我們?cè)傩袆?dòng)”公益行動(dòng)，在騰訊公益的支持下籌集了數(shù)十萬(wàn)資金用于古茶樹(shù)古茶園保護(hù)，并組織專(zhuān)家編寫(xiě)了《古茶樹(shù)保護(hù)科普畫(huà)冊(cè)》發(fā)放到有古茶園、古茶樹(shù)的村寨農(nóng)戶，指導(dǎo)他們做好保護(hù)工作。

在景邁山申遺成功取得階段性成果的當(dāng)下，陳勛儒也希望這一世界遺產(chǎn)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，獲得更多世界性的保護(hù)與關(guān)注。

“三茶”統(tǒng)籌與品牌開(kāi)發(fā)

揭開(kāi)景邁山茶新生態(tài)

對(duì)于進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)景邁山的更好保護(hù)，更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所所長(zhǎng)何青元提出了三點(diǎn)看法：

一、“三茶”統(tǒng)籌，文化賦能景邁山

以“三茶”統(tǒng)籌為支撐，文化上進(jìn)一步挖掘當(dāng)?shù)夭祭首搴痛鲎宓牟铓v史、茶文化，讓文化賦能產(chǎn)業(yè)，加持景邁山文化景觀的人文底蘊(yùn)，凸顯其茶樹(shù)起源、古茶林種植等唯一性特色。

二、科技賦力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

保護(hù)是前提，開(kāi)發(fā)要依托科學(xué)背書(shū)。在科技上還要加大力度，通過(guò)更多的科學(xué)研究、科技手段，推動(dòng)古茶樹(shù)更好地勃發(fā)生長(zhǎng)，在生物多樣性的豐富度、生態(tài)平衡性上再下功夫，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)科學(xué)合理的可持續(xù)發(fā)展。

三、龍頭品牌拉動(dòng)區(qū)域發(fā)展

古茶林要進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，茶農(nóng)增收致富，需要品牌層面更大的推動(dòng)力。引進(jìn)龍頭企業(yè)是解題方向之一，不僅僅需要引進(jìn)茶葉企業(yè)，還需要引進(jìn)涉及茶文旅融合的、涉及一二三產(chǎn)的龍頭大企業(yè)，形成更多產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)景邁山產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

做好研究、保護(hù)、經(jīng)營(yíng)、管理

四篇茶業(yè)大文章

景邁山申遺前期的調(diào)研與推動(dòng)者之一、茶文化專(zhuān)家王建榮表示，申遺成功這一年以來(lái)，遺產(chǎn)地的知名度大幅度提高、旅游實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)、研學(xué)成為熱點(diǎn)、景邁山茶同樣很受歡迎……這都是藏著深山中的遺產(chǎn)得到世界認(rèn)同的表現(xiàn)。王建榮還指出，對(duì)于景邁山古茶林要同時(shí)做好4篇文章：

一是研究

要用全球的視野來(lái)看待景邁山，可以跨界參考全球范圍內(nèi)的葡萄酒莊園、咖啡種植園，這些多年之前就已成為世界遺產(chǎn)的案例的保護(hù)與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，研究景邁山古茶林在歷史、地理、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、環(huán)境、農(nóng)業(yè)、民族、宗教等領(lǐng)域的價(jià)值，只有跨界的、多角度的學(xué)術(shù)研究，才能夠更好地發(fā)掘景邁山的綜合價(jià)值。

二是保護(hù)

必須保護(hù)好遺產(chǎn)的核心價(jià)值以及承載核心價(jià)值的載體。比如說(shuō)林下茶的種植方式，村寨和人、茶、林共生的狀態(tài)等，保護(hù)是發(fā)展的必要前提。

三是經(jīng)營(yíng)

經(jīng)營(yíng)指的是圍繞文化和旅游的融合，需要精心策劃、深度運(yùn)營(yíng)、多方參與，形成一個(gè)有機(jī)整合的利益共同體，共同把世界遺產(chǎn)經(jīng)營(yíng)好。

四是管理

管理是可持續(xù)發(fā)展的保障，必須用到數(shù)字化、智能化的手段進(jìn)行科學(xué)管理，進(jìn)而保障和支撐古茶林發(fā)展。

對(duì)景邁山古茶林的保護(hù)和發(fā)展的理念和做法進(jìn)行總結(jié)和梳理，也能夠指導(dǎo)其它茶文化景觀的建設(shè)和發(fā)展。王建榮建議可以成立著名茶產(chǎn)地聯(lián)盟，景邁山以茶為主題，如杭州西湖、福建武夷山、安徽黃山、江西廬山、四川峨眉山等世界遺產(chǎn)也都有名茶，這些遺產(chǎn)地可以深入交流管理經(jīng)驗(yàn)。

政策法規(guī)、文化傳播、人才培育持續(xù)賦能各類(lèi)遺產(chǎn)煥發(fā)新生機(jī)

普洱景邁山古茶林文化景觀的保護(hù)利用實(shí)踐，對(duì)推動(dòng)其它各類(lèi)涉茶文化遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展具有重要的啟示意義。

曾經(jīng)多年從事福建世界遺產(chǎn)工作的專(zhuān)家游孫權(quán)指出，推動(dòng)各類(lèi)涉茶文化遺產(chǎn)納入可持續(xù)發(fā)展體系，需要在多個(gè)層面健全支持保障機(jī)制：

一、政策與法規(guī)

政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)涉茶各類(lèi)遺產(chǎn)保護(hù)利用的整體統(tǒng)等和規(guī)劃設(shè)計(jì)，將其納入相關(guān)政策法規(guī)的涵蓋范圍，明確保護(hù)利用的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、責(zé)任主體、具體措施，特別是對(duì)積極參與茶相關(guān)遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的企業(yè)、個(gè)人給予相應(yīng)激勵(lì)引導(dǎo)，吸引更多社會(huì)力量積極參與其中。

二、教育與培訓(xùn)

將茶相關(guān)遺產(chǎn)知識(shí)納入學(xué)校教育鄉(xiāng)土教材體系；針對(duì)茶農(nóng)、茶藝師、制茶工匠等群體，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)和遺產(chǎn)保護(hù)知識(shí)培訓(xùn)，提高他們的技藝水平和保護(hù)意識(shí)；為非遺傳承人提供更多的支持和保障，包括資金、場(chǎng)地、技術(shù)等方面，鼓勵(lì)他們開(kāi)展傳習(xí)活動(dòng)，培養(yǎng)更多的傳承人。

三、科學(xué)研究與技術(shù)應(yīng)用

加強(qiáng)對(duì)茶相關(guān)遺產(chǎn)的歷史、文化、科學(xué)價(jià)值等方面研究，深入挖掘其內(nèi)涵和意義。高校、科研機(jī)構(gòu)等組織專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)某一茶類(lèi)的歷史淵源、制作工藝演變、文化傳承脈絡(luò)等進(jìn)行系統(tǒng)研究。利用現(xiàn)代科技手段，如數(shù)字化技術(shù)、監(jiān)測(cè)技術(shù)等，對(duì)茶相關(guān)遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)和管理。

四、文化傳播與推廣

打造具有國(guó)際影響力的茶相關(guān)遺產(chǎn)品牌，通過(guò)品牌推廣提升其知名度和影響力；充分利用各種媒體渠道，包括電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等，廣泛宣傳茶相關(guān)遺產(chǎn)的價(jià)值和保護(hù)成果；積極參與國(guó)際文化交流活動(dòng)，將茶相關(guān)遺產(chǎn)推向世界舞臺(tái)，與其他國(guó)家分享保護(hù)經(jīng)驗(yàn)和成果，促進(jìn)文化的交流與互鑒；鼓勵(lì)茶相關(guān)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)具有文化創(chuàng)意的茶產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

五、社區(qū)參與與合作

提高當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)茶相關(guān)遺產(chǎn)保護(hù)的參與度和認(rèn)同感，讓他們成為保護(hù)的主體力量。鼓勵(lì)居民參與遺產(chǎn)的日常管理、維護(hù)工作，如成立社區(qū)保護(hù)小組；打破地域和行業(yè)界限，促進(jìn)茶相關(guān)遺產(chǎn)地之間、茶產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的合作與交流。

文化遺產(chǎn)的保護(hù)不是簡(jiǎn)單的保存和展示，更重要的是活化遺產(chǎn)，讓其能在現(xiàn)代社會(huì)中持續(xù)煥發(fā)新的生機(jī)與活力。以景邁山為鏡，我們可以窺見(jiàn)茶相關(guān)世遺、農(nóng)遺、人類(lèi)非遺保護(hù)的廣闊天地和深遠(yuǎn)意義。

在保護(hù)中創(chuàng)新，在發(fā)展中傳承。值此“普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺成功的特殊時(shí)刻，讓我們一同見(jiàn)證古茶林的變化與新生，也期待越來(lái)越多的茶相關(guān)人類(lèi)遺產(chǎn)被挖掘、被發(fā)揚(yáng)，在世界舞臺(tái)綻放出更多屬于中國(guó)茶的璀璨光彩。

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