2024年上半年已悄然而過，原本備受矚目的茶博會似乎進(jìn)入了短暫的“平淡期”。茶博會，還會是交易的熱門渠道？不禁讓人心生疑慮。
《2024年中國會展服務(wù)行業(yè)研究報告》顯示，預(yù)計到2025年，全球會展行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到4250億美元，會展業(yè)的前景不言而喻。然而，現(xiàn)實(shí)情況卻稍顯復(fù)雜，根據(jù)最新的會展信息統(tǒng)計，2024年第一季度的會展數(shù)量約為490多場，相較去年同期減少近50場，這一數(shù)據(jù)，反映出的會展業(yè)在看似向好的背后仍然隱藏著一定隱患。
在此背景下，茶博會的實(shí)際情況如何？當(dāng)茶博會的真實(shí)面貌逐漸被揭開，又該如何助其重新找回往日的輝煌，繼續(xù)維持其行業(yè)影響力？
△西安茶博會現(xiàn)場（圖片來源：咸陽供銷）
復(fù)蘇還是低迷？
上半年茶博會情況大觀！
據(jù)“說茶”不完全統(tǒng)計，從2024年開局截至6月12日，全國各地共舉辦了29場茶博會。相較于前三年因不可抗因素推遲的情況，今年茶博會大多如期進(jìn)行。其中，除少數(shù)如2024年首屆中國(江西)茶文化旅游數(shù)字博覽會、2024第十六屆哈爾濱茶產(chǎn)業(yè)博覽會尚未明確是否延期或取消；第十九屆中國(重慶)國際春季茶產(chǎn)業(yè)博覽會延期至六月外，整體而言，茶博會的整體態(tài)勢較為平穩(wěn)。
同時，今年上半年茶博會的交易情況，整體呈現(xiàn)喜人態(tài)勢：第六屆中國國際茶葉博覽會現(xiàn)場茶葉交易量超194噸、交易額達(dá)2.43億元、簽訂訂單20940筆、茶葉意向交易量和交易額也分別高達(dá)5402噸和超47.03億元；2024年“兩展一節(jié)”會展成交項(xiàng)目突破800個，總成交額約6.5億元，網(wǎng)上交易更是突破0.4億元，同比增長4.6%……這些數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了茶博會的繁榮與活力。
△2024年“兩展一節(jié)”展會現(xiàn)場（主辦方供圖）
單憑網(wǎng)上的報道與交易數(shù)據(jù)來看，關(guān)于茶博會的叫好聲似乎不絕于耳，但深入分析，我們也需多角度看待其實(shí)際狀況。深挖之下，我們不難發(fā)現(xiàn)，表面繁榮的茶博會，也面臨一些困境。
熱度退卻，人流量大不如前，是上半年茶博會所面臨的重要問題。對比往年的報道數(shù)據(jù)，今年大型展會外，茶博會的報道量明顯減少，甚至有些會展幾乎被“遺忘”。百度指數(shù)顯示，今年上半年茶博會的最高資訊指數(shù)僅為3520，但去年同期最高為7206，新聞報道數(shù)量下滑趨勢顯而易見。
從茶企的反饋來看，雖然整體流量尚可，但與往年相比，人流量有所減少，參展熱度仍有提升空間。更有茶企指出，茶博會的流量逐年下降，導(dǎo)致很多企業(yè)減少參展甚至選擇不參展。這些現(xiàn)象都暗示著茶博會需要改進(jìn)的地方所在。
△2023年1月1日-2024年6月12日的資訊指數(shù)（圖片來源：百度指數(shù)截圖）
可見，人流量下滑、熱度降低，是茶博會現(xiàn)今所面臨的困境之一。不僅如此，在訪問多個茶企的過程中，“說茶”還注意到，“參展費(fèi)用高”一詞被頻繁提及。
從現(xiàn)階段會展的大背景來看，多地在2024年政府工作報告強(qiáng)調(diào)了“壓減一般性支出，包括論壇、展會、節(jié)慶等活動的財政支出，以及'三公'經(jīng)費(fèi)和政府購買服務(wù)支出”。據(jù)“說茶”不完全統(tǒng)計，隨著政府逐漸從主導(dǎo)會展的角色中淡出，今年上半年由企業(yè)舉辦的茶博會超過半數(shù)。企業(yè)無論是作為主辦方還是參展方，在如今政府壓縮預(yù)算、大幅縮減辦展辦會的情況下，都面臨著很大壓力。據(jù)茶企透露，有些熱門城市參展費(fèi)用較高，這也是其減少參展次數(shù)的主要原因。
除此之外，線下會展效果不佳，也是當(dāng)下茶博會的隱患之一。雖然自2021年起，茶博會開始創(chuàng)新辦展模式，在線上線下同步舉辦會展，也取得一定成效，但線下展的情況仍差強(qiáng)人意。據(jù)茶企闡述，在茶博會現(xiàn)場進(jìn)行直播拓客效果較好，但是線下展的客戶群體多是為專業(yè)交流參展，茶品展銷效果有限。另一茶企指出，受到618活動等網(wǎng)絡(luò)購物形式?jīng)_擊，茶博會促銷往往難以滿足消費(fèi)者需求，造成交易困難。
那么，茶博會如何吸引更多的參展商和觀眾，又應(yīng)如何在眾多會展中脫穎而出，形成自己獨(dú)特的品牌特色？
針對這些問題，茶博會可以采取一系列措施。首先，要加大宣傳力度，提高茶博會的知名度和影響力。其次，要優(yōu)化展品結(jié)構(gòu)和展示方式，吸引更多的參展商和觀眾。同時，還要注重茶文化的傳承和弘揚(yáng)，讓更多的人了解和認(rèn)識茶文化。
存在諸多挑戰(zhàn)的茶博會
如何謀求新出路？
會展經(jīng)濟(jì)的繁榮之下，也有不容忽視的問題。關(guān)于茶博會的困境探討，是茶行業(yè)每年都亟待思考的問題，其不應(yīng)該被逃避討論，但也不能以此概括茶博會的整體情況。
正所謂危機(jī)與機(jī)遇并存。面對市場的變化，茶博會亟待從中看到潛在的機(jī)會，并及時調(diào)整策略。作為茶界的“老成員”，茶博會在危機(jī)四伏的情況下，應(yīng)該如何尋求新出路，實(shí)現(xiàn)“長紅”？剖析今年上半年的茶博會涌動的新元素，或可明晰答案。
取其精華
弘揚(yáng)原有發(fā)展態(tài)勢
在傳承中謀發(fā)展，是茶博會經(jīng)久不衰的關(guān)鍵。對比去年茶博會的部分市場導(dǎo)向，曾經(jīng)被高喊的年輕化、國際化、科技化新態(tài)勢，在2024年仍然是市場增長的重要議題，也因此得到進(jìn)一步拓展。
在年輕化態(tài)勢中，茶博會將新茶飲變?yōu)椴璨闹鹘?，讓新茶飲品牌頻繁亮相于茶博會中。去年的展會上，新茶飲借助展位、產(chǎn)品等增加露出比重。今年，新茶飲品牌更是聯(lián)袂登場，如第13屆四川國際茶業(yè)博覽會上，川茶新茶飲品牌“茶茶師”“川言茶語”等品牌展示及推介活動開展，展現(xiàn)川茶“新茶飲”新勢力。2024中國廈門國際新茶飲產(chǎn)業(yè)展覽會開展2024中國廈門新茶飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇&鷺島新茶飲調(diào)飲SHOW、2024國際新茶飲包裝設(shè)計論壇等新茶飲相關(guān)論壇等。
△新茶飲亮相茶博會（圖片來源：川茶集團(tuán)）
在國際化態(tài)勢中，去年茶博會注重多國參展，境外展商回流明顯，今年其在推動國際化發(fā)展，設(shè)置“境外交流館”等國際展位的同時，還進(jìn)一步外延市場觸角，積極邀請臺灣以及香港、澳門等地參展。在科技化態(tài)勢中，今年的科技化元素明顯多于去年，如全球首例高原山地采茶機(jī)器人、鴻蒙數(shù)字科技、TEACAR3.0移動茶館等新業(yè)態(tài)均是在茶博會中進(jìn)行亮相，將科技化更多的融入到茶博會中，有利于其可持續(xù)發(fā)展。
△全球首例高原山地采茶機(jī)器人亮相茶博會（圖片來源：川茶集團(tuán)）
除此之外，今年的茶博會更是在市場與渠道的開拓上有所提升。譬如北京“兩展一節(jié)”依托展會的號召力，發(fā)揮馬連道茶經(jīng)濟(jì)的中心與樞紐作用，聯(lián)動全國市場，如湖北宜昌、福建泉州、安徽黃山等政府、各大茶企茶商、茶品牌參展，以助力茶葉市場發(fā)展。
創(chuàng)新才能爭先
亮點(diǎn)仍在上新中
傳承是創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提。在茶博會向上生長的過程中，創(chuàng)新也是重要一步。歷年來，茶博會總會有眾多“新”元素走俏，今年也不例外。
針對今年上半年茶博會情況，“說茶”提煉出非遺、健康、“茶＋”新業(yè)態(tài)、美學(xué)場景四種新亮點(diǎn)。立足于現(xiàn)今市場發(fā)展情況，非遺、健康賽道的市場需求越來越多。茶的美學(xué)場景或?qū)⒊蔀榻衲晷袠I(yè)發(fā)展的又一風(fēng)口。堅持創(chuàng)新，或者便是茶博會歷久彌新的生存之道。
凡事都具有兩面性，在了解茶博會蓬勃發(fā)展的情況時，也需跳出思維定勢，辯證的看待其存在的隱患并及時給出解決方案。面對會展業(yè)的新變革，茶博會需要持續(xù)創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，通過優(yōu)化展品結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)宣傳、注重文化傳承和科技應(yīng)用等，茶博會必將在未來展現(xiàn)出更加輝煌的發(fā)展前景，才能保持長紅。
前路漫漫，茶博會或?qū)⒚媾R布滿荊棘的困境，但終會成功抵達(dá)。2024下半年，茶博會又將呈現(xiàn)怎么樣的境況？“說茶”與大家共同關(guān)注。
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