國盛茶興,當(dāng)前中國茶正處于發(fā)展的“黃金時代”。欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)背景下,下一個機遇涌動的發(fā)展新藍(lán)海,無疑是更為廣闊的全球大舞臺。
以國際化視野看待茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展,“說茶”推出“國際茶視野”專題策劃,此篇聚焦中國茶的2024年出海機遇。
頻頻亮相國際舞臺的中國茶,正掀起全球化布局新開端。出海是大勢所趨,近年來,越來越多的茶企著手國際市場布局。然而,中國茶的出海實際上不是單個企業(yè)的戰(zhàn)略問題,而是整個行業(yè)的系統(tǒng)問題。需要的是勠力同心、方向統(tǒng)一的集體目標(biāo),群策群力形成積極澎湃的“走出去”大趨勢。
△搭載約1000噸湖北茶葉的茶葉出口俄羅斯專列駛向俄羅斯首都莫斯科(圖片來源:鳳凰網(wǎng)湖北)
展望2024年,當(dāng)前的中國茶出海,究竟面臨哪些機遇與挑戰(zhàn)?復(fù)盤茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展,展望未來趨勢,挖掘中國茶制勝國際市場的“金鑰匙”。
挑戰(zhàn)與機遇并行
動蕩中前行的全球茶葉市場
當(dāng)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的出口瞄準(zhǔn)于“出?!倍?,國際市場的大環(huán)境因素,成為茶人們首要考量的問題。
回望2023年,國際形勢的動蕩與經(jīng)濟(jì)大趨勢的起伏,使得茶葉在“顛簸”中發(fā)展。無論是國際茶葉價格大跌烏干達(dá)茶葉收購價腰斬、紅海危機對全球茶葉貿(mào)易價格的影響、經(jīng)濟(jì)衰退帶來的肯尼亞茶葉出口危機;亦或是高溫、蟲害和歐盟規(guī)定給印度茶行業(yè)帶來壓力、俄羅斯對茶業(yè)消費的提升、斯里蘭卡與伊朗開啟茶葉換石油易物貿(mào)易等等。
這些國際茶業(yè)的“大事件”,顯露出當(dāng)前全球茶業(yè)市場的危機與轉(zhuǎn)機并存,也進(jìn)一步反映了茶產(chǎn)業(yè)與國際政治經(jīng)濟(jì)形勢的密切關(guān)聯(lián)。
△2023年6月7日在加納首都阿克拉市中心一處商店拍攝的中國茶(圖片來源:新華社賽特攝)
那么,在2023年的市場基礎(chǔ)下,2024年茶葉出口又將面臨什么樣的形勢?“說茶”特邀中國食品土畜進(jìn)出口商會副秘書長、茶葉專業(yè)委員會執(zhí)行主任蔡軍,分享對當(dāng)前國際茶葉形勢的觀察與看法。
蔡軍表示,2024年,中國茶的出?;緦儆谘永m(xù)過往的正常狀態(tài)穩(wěn)步發(fā)展。而國際社會存在的消費習(xí)慣與認(rèn)知差異,如當(dāng)前國際消費者主要以飲茶解渴,未成時尚商品社交屬性;國際市場消費仍以袋泡茶(紅茶)的消費形式為主,條型茶未成主流消費等,也讓茶葉出口面臨一些問題。即,現(xiàn)下中國茶出口形式主要是“原料型”的,而非“品牌型”的。同時,茶葉出口還面臨如標(biāo)準(zhǔn)差異、農(nóng)殘差異、貿(mào)易壁壘、技術(shù)壁壘等差異與壁壘,讓茶葉的走出去步履維艱。
因而,茶行業(yè)接下來仍需不斷加深國際社會對中國飲茶文化的認(rèn)知、品牌價值和產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可,在市場上穩(wěn)步向前、推進(jìn)發(fā)展。當(dāng)更多龍頭茶企在國際市場深入布局、茶品牌旗幟持續(xù)上升,中國茶的輝煌時刻可能就隨之到來。
探析2024茶葉國際市場
未來落位何處?
危機也是轉(zhuǎn)機。日益攀升的中國茶影響力和國際社會持續(xù)增長的關(guān)注,讓中國茶的未來一定是更為開闊、多元、充滿可能性的。
從機遇、市場、品牌發(fā)展等維度探析,或能窺見2024年,行之有效的中國茶國際市場落子思路。
茶葉機遇與發(fā)展空間
國際茶葉市場空間的深入挖掘,焦點離不開茶葉本身的價值和對受眾群體消費需求的及時響應(yīng)。展望2024年中國茶出海機遇,蔡軍圍繞以下三個方向展開探討:
1、茶的健康屬性,市場潛力巨大
茶有益健康的觀念不斷深入人心,符合現(xiàn)代消費者對健康、時尚生活的追求,具有巨大的國際市場空間。
2、茶葉衍生產(chǎn)品帶動的市場可能
茶產(chǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級,茶葉再加工、深加工產(chǎn)品市場魅力無限,逐漸成為主流消費,例如茶食品、茶飲料、茶護(hù)膚品、日用品等,都是茶葉相關(guān)產(chǎn)品的銷售補充。
3、西方式的袋泡茶將被時尚的消費方式取代
茶葉消費是一個起伏消長的過程,隨著如立頓等袋泡茶在國際市場份額的降低,新式茶飲快速崛起,中國飲茶方式正成為時尚,影響力逐年擴大。
△馬來西亞友人飲用喜茶(圖片來源:喜茶微博)
中國茶出口下一步“押注”……
從中國傳播各地、廣達(dá)世界的茶與茶文化,在歷史沉淀之下,與不同國家、不同地區(qū)各不相同的社會文化相結(jié)合,發(fā)展出不一樣的飲茶消費習(xí)慣,譬如俄羅斯茶炊、韓國茶禮、日本茶道、土耳其“嘆茶”、印度拉茶等等。面對如此繽紛的世界茶舞臺,哪些國家存在更大的中國茶出口機遇呢?
蔡軍在第二屆中國茶葉交易會上進(jìn)行《中國茶邁向世界的機遇與挑戰(zhàn)》主旨演講時提及,2023年1-11月,我國茶葉出口量前十的國家/地區(qū)依次為摩洛哥、加納、烏茲別克斯坦、阿爾及利亞、塞內(nèi)加爾、毛里塔尼亞、俄羅斯、馬里、貝寧、日本。展望2024年,這些國家/地區(qū)無疑仍將是中國茶出口的核心布局地區(qū)所在。
△圖表來源:中國食品土畜進(jìn)出口商會副秘書長、茶葉專業(yè)委員會執(zhí)行主任蔡軍《中國茶邁向世界的機遇與挑戰(zhàn)》PPT
蔡軍還表示,對俄羅斯、摩洛哥等國家的市場更為看好。
俄羅斯市場方面,雖然當(dāng)?shù)噩F(xiàn)下流行的茶葉價格相對低廉,但可以作為中國茶品牌的發(fā)力市場,瞄準(zhǔn)該地區(qū)中產(chǎn)階級以上的群體進(jìn)行市場宣傳。
摩洛哥市場上,一方面,摩洛哥當(dāng)前對減糖、乃至不加糖的原味茶飲需求正不斷攀升,具備養(yǎng)生與大健康屬性的中國原葉茶,正契合著當(dāng)?shù)刈兓械牟栾嬓枨螅涣硪环矫?,摩洛哥存在很大的茶品牌市場缺口,雖已有茶商在運營當(dāng)?shù)仄放撇枞~,但目前該地還未有標(biāo)志性的中國茶品牌與名優(yōu)茶,期待中國的優(yōu)秀茶企品牌、知名茶葉區(qū)域公用品牌走進(jìn)摩洛哥、走進(jìn)北非、西非,多維拓展國際市場布局。
△2023年9月25日,兩名俄羅斯女子在圣彼得堡的家中喝茶。(圖片來源:新華社莫京娜攝)
當(dāng)然,成功進(jìn)入這些市場,還需要考慮到當(dāng)?shù)匚幕?、口味偏好、具體需求等因素,并制定相應(yīng)的營銷策略。
茶品牌出海勢在必行
中國茶要進(jìn)一步提升在國際市場的價值,關(guān)鍵點在于品牌與文化的輸出,重塑國際消費者的觀念認(rèn)知。
事實上,中國茶品牌的海外拓展早已成星火燎原之勢,當(dāng)前已有眾多茶品牌深入進(jìn)行海外市場的布局探索。如中茶福建公司、中茶廈門公司、八馬茶業(yè)、華祥苑茶業(yè)、品品香、武夷星等行業(yè)龍頭企業(yè)都大規(guī)模開展著國際市場的耕耘。此外,頻頻亮相重大外交場合,助力大國茶敘的茶葉,也在潛移默化中日漸深入人心。
△2023年4月7日,國家主席習(xí)近平在廣東省廣州市松園同法國總統(tǒng)馬克龍舉行非正式會晤(圖片來源:CCTV3截圖)
新的浪潮必將開啟更為廣闊的天地,走出去的中國茶品牌、中國茶文化也將收獲更為光輝璀璨的未來。隨著中國茶企對全球市場的深入布局與拓展,興旺澎湃的茶業(yè)生態(tài)正在被持續(xù)孕育,催生出更多的未來發(fā)展可能性。
您如有更多關(guān)于茶葉出海的觀點看法、對各國茶業(yè)市場的觀察思考,歡迎在評論區(qū)留言探討。
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