不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，一類商品想要大賣，就必須有一款或是多款同類商品打頭陣。大到汽車電腦，小到牙膏牙刷，幾乎所有的商品門類都在打造自己的爆款好物。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，爆款好物不僅僅意味著一類產(chǎn)品的大賣，它還能讓更多的消費(fèi)者接觸到相關(guān)產(chǎn)品，從而激活潛在的消費(fèi)群體。
對(duì)于普洱茶來(lái)說(shuō)，上一次出現(xiàn)爆款好物還是在2016年前后，而且成為爆款好物的還是小青柑這一類茶葉。直到現(xiàn)在，還有很多商家懷念小青柑出圈的那段歲月，那真的是一個(gè)躺著都能賺錢的好時(shí)代。但過(guò)去的已經(jīng)過(guò)去了，想要再過(guò)以前的好日子，那也只能面向未來(lái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，現(xiàn)在普洱茶市場(chǎng)需要打造下一代的爆款好物。
通常情況下，爆款好物需要同時(shí)滿足兩個(gè)條件：好的產(chǎn)品創(chuàng)意以及大力推廣。前者考驗(yàn)的是做茶人的功底，后者考驗(yàn)茶人的財(cái)力。如今生產(chǎn)普洱茶的企業(yè)有幾千家，能打造出有創(chuàng)意產(chǎn)品的企業(yè)亦不在少數(shù)。但是在宣傳推廣上面，茶商大多都不愿意多花錢，甚至認(rèn)為推廣花錢純粹就是浪費(fèi)。其實(shí)想想也奇怪，每年到了春茶采摘季，很多茶商都愿意為茶王一擲千金?；◣资f(wàn)買一公斤毛茶的人也不在少數(shù)，而花錢的目的與其說(shuō)是買茶到不如說(shuō)是宣傳。所以我們不難得出這樣一個(gè)結(jié)論：如果宣傳的對(duì)象是整個(gè)茶圈，茶商們可以一擲千金。如果去開(kāi)發(fā)全新的市場(chǎng)，大家都很謹(jǐn)慎，生怕自己投出去的錢變成一場(chǎng)空。于是整個(gè)市場(chǎng)的內(nèi)卷越來(lái)越嚴(yán)重，在其他茶類爆款茶的圍堵下，普洱茶市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了衰退的跡象。
加強(qiáng)對(duì)外宣傳不一定成功，但是不加強(qiáng)對(duì)外宣傳，不把爆款好茶打造出來(lái)，那就是死路一條。沒(méi)有爆款好茶，普洱茶市場(chǎng)有何未來(lái)可言？
文：天火
