“68萬(wàn)老班章”這顆炸彈引起的軒然大波，已經(jīng)從最初的對(duì)價(jià)格的驚嘆，轉(zhuǎn)變成如今對(duì)市場(chǎng)炒作的擔(dān)憂，認(rèn)為“天價(jià)普洱茶炒作是追腥逐臭，也是自毀長(zhǎng)城”。更多的人開(kāi)始思考“云南普洱茶”這個(gè)品牌建設(shè)的重要意義，“如何打造云茶品牌、提升云茶品牌、做強(qiáng)云茶品牌，是解決云南缺乏知名品牌的關(guān)鍵”，也是一種應(yīng)對(duì)如今市場(chǎng)炒作亂象的方法。
當(dāng)然，在春茶行情備受關(guān)注的今天，也不要忘記我們的新晉網(wǎng)紅——柑普茶。有些觀點(diǎn)認(rèn)為“經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展和行業(yè)的洗牌，柑普茶領(lǐng)域正在逐步走向品牌化、專業(yè)化，許多小作坊已經(jīng)步履維艱。接下來(lái)2018年，關(guān)于柑普茶的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈加激烈，核心產(chǎn)區(qū)成為了柑普茶品牌的新戰(zhàn)場(chǎng)。”到底是不是這樣呢？作為吃瓜群眾的普通消費(fèi)者們，只能拭目以待了。
本周還有哪些“新鮮事兒”呢？請(qǐng)看下文詳情。
其實(shí)業(yè)內(nèi)心知肚明，許多所謂的拍賣、合同不過(guò)是“障眼法”：上家和下家沆瀣一氣，演一出給市場(chǎng)看的戲，“天價(jià)”不過(guò)是徹頭徹尾的假！個(gè)別山頭的炒作，個(gè)別商家的無(wú)良，傷害的是整個(gè)行業(yè)的信用，透支的是明天的市場(chǎng)。普洱茶“解油去膩”效果更明顯的優(yōu)點(diǎn)，契合了國(guó)人“去三高”的普遍消費(fèi)需求，穩(wěn)扎穩(wěn)打不愁沒(méi)市場(chǎng)。
現(xiàn)如今，外省普洱茶愛(ài)好者和潛在的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始有想法：普洱茶這么貴，為什么非得喝你！聽(tīng)聽(tīng)一般從業(yè)者心聲吧，他們衷心希望市場(chǎng)平穩(wěn)；對(duì)于云南六百萬(wàn)茶農(nóng)的絕大多數(shù)，炒作只能傷害他們的長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)生！說(shuō)的重一點(diǎn)，天價(jià)普洱茶炒作是追腥逐臭，也是自毀長(zhǎng)城。
在品牌深入人心的今天，如何打造云茶品牌、提升云茶品牌、做強(qiáng)云茶品牌，是解決云南缺乏知名品牌的關(guān)鍵。
分析市場(chǎng)謀劃品牌
品牌樣本還需延伸
10大品牌嶄露頭角
品牌建設(shè)提上議事日程
普洱茶要針對(duì)不同的消費(fèi)群體開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品，并利用快速消費(fèi)品品牌的手段進(jìn)行營(yíng)銷組合，打造“立頓”王老吉”等品牌高價(jià)值的品牌，才是一個(gè)地方、一個(gè)企業(yè)未來(lái)持續(xù)成長(zhǎng)壯大的動(dòng)力和“殺手锏”。
普洱茶只有總產(chǎn)量卻沒(méi)有總銷量，普洱茶市場(chǎng)有很多謎團(tuán)。比如每年有多少毛茶被加工成成品是個(gè)謎，成品有多少被售出是個(gè)謎，一款熱門產(chǎn)品市場(chǎng)零售是多少也是個(gè)謎。一款茶最終的實(shí)際零售價(jià)也是個(gè)謎。這么多謎加在一起，我們只能看到茶山、茶商、產(chǎn)品，卻很難看到市場(chǎng)。
實(shí)際市場(chǎng)跟想象市場(chǎng)相去甚遠(yuǎn)，市場(chǎng)被嚴(yán)重高估與被嚴(yán)重低估已經(jīng)成為常態(tài)。舉例來(lái)說(shuō)，2017年呼聲最高的是古樹茶，從年初一直喊到年末。古樹茶究竟銷量如何，各大品牌的相關(guān)單品上市頻率足以說(shuō)明問(wèn)題。在2016年，許多企業(yè)的古樹茶產(chǎn)品少的是一月一款，多的是一月兩款甚至三款。但在2017年，幾個(gè)月也難得見(jiàn)一款。到了年底銷售旺季到來(lái)的時(shí)候，許多企業(yè)也都是很保守的推出了主打名寨的產(chǎn)品。
經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展和行業(yè)的洗牌，柑普茶領(lǐng)域正在逐步走向品牌化、專業(yè)化，許多小作坊已經(jīng)步履維艱。接下來(lái)2018年，關(guān)于柑普茶的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈加激烈，核心產(chǎn)區(qū)成為了柑普茶品牌的新戰(zhàn)場(chǎng)。
到2018年，小青柑的產(chǎn)值越來(lái)越高，但一些專營(yíng)偽劣“小青柑”的廠家從一開(kāi)始賺的盆滿缽盈到現(xiàn)在的焦頭爛額。原因是柑普茶市場(chǎng)越來(lái)越走向?qū)I(yè)化，柑普茶領(lǐng)域已過(guò)一波行業(yè)大洗牌，許多小作坊已經(jīng)步履維艱，而各大知名品牌、廠家已不光光將眼光局限在常規(guī)產(chǎn)品上，而是想在常規(guī)的基礎(chǔ)上做的更專更精，于是他們將眼光聚焦在新會(huì)五大核心產(chǎn)區(qū)：天馬、梅江、茶坑、東甲、西甲。
在中原茶文化不斷進(jìn)化的歷史進(jìn)程之中，云南茶也在原住民的馴化下不斷茁壯成長(zhǎng)，加上自秦漢以來(lái)中原文化的不斷滲透，洱海與滇池地區(qū)成了云南文化的發(fā)展高地，其鄰近這兩個(gè)地區(qū)的蒙舍蠻在南澗、景東一帶也發(fā)出了云南茶的第一縷聲音。
