中國(guó)普洱茶網(wǎng)訊：記者日前獲悉，本月25日我市經(jīng)貿(mào)委與市電視臺(tái)將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名品牌專家香港中文大學(xué)蘭曉華教授來銀川，將為本市民營(yíng)企業(yè)家送上一場(chǎng)豐富的精神盛宴。
蘭曉華榮譽(yù)職務(wù)
據(jù)了解，蘭曉華，品牌營(yíng)銷專家，現(xiàn)任香港商報(bào)傳媒公司首席品牌官，香港中文大學(xué)特邀研究員、中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道特邀評(píng)論員、中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首席顧問、ICMA（美國(guó)國(guó)際城市管理協(xié)會(huì)）會(huì)員、北京大學(xué)客座講師、清華大學(xué)總裁班客座講師、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)顧問、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略顧問、中國(guó)策劃研究院顧問。擔(dān)任《商界》《品牌》《中國(guó)營(yíng)銷》、《南風(fēng)窗》特約專家撰稿人、《銷售與市場(chǎng)》顧問、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》專家顧問。蘭曉華主要研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)、城市營(yíng)銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)微營(yíng)銷、旅游景區(qū)、服裝家具等領(lǐng)域，著有《城市營(yíng)銷》、《給市長(zhǎng)上課》、《銷售88定律》等，曾任藍(lán)色創(chuàng)意（本土4A）創(chuàng)意總監(jiān)、大連市政府城市營(yíng)銷顧問、《福布斯》廣州代表、夢(mèng)芭莎、王老吉、凡客誠(chéng)品、雅戈?duì)?、搜于特等企業(yè)品牌顧問。
蘭曉華著作出版
蘭曉華老師著有《破解城市營(yíng)銷》、《區(qū)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈》、《策劃人手記》、《中層領(lǐng)導(dǎo)105個(gè)執(zhí)行細(xì)節(jié)》、《領(lǐng)導(dǎo)者必須掌握的口才技巧》、《二十幾歲學(xué)會(huì)選擇三十幾歲懂得放下》、《西點(diǎn)軍校成功法則》、《做人有氣度做事有謀略》、《剩女36計(jì)》、《心術(shù)：每天學(xué)點(diǎn)心理策略》、《點(diǎn)擊為王：如何讓你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更有效》、《銷售先用這幾招》、《銷售88定律:世界最權(quán)威的銷售成交術(shù)》、《人人都必須會(huì)理財(cái)》。
蘭曉華老師簡(jiǎn)介
中文名：蘭曉華
外文名：Phoenix
別名：江南煙雨
國(guó)籍：中國(guó)
民族：畬族
職業(yè)：品牌營(yíng)銷專家
畢業(yè)院校：重慶大學(xué)
信仰：佛教
主要成就：芭提雅市顧問、下龍灣市顧問
代表作品：《給市長(zhǎng)上課》《城市營(yíng)銷》
榮譽(yù)職務(wù)：香港中文大學(xué)特邀研究員
工作單位：香港商報(bào)傳媒有限公司
蘭曉華新浪微博：http://weibo.com/cityceo88
蘭曉華騰訊微博：http://t.qq.com/lanxiaohua168
蘭曉華微信公眾號(hào)：lanxiaohua168
蘭曉華授課經(jīng)歷
蘭曉華有的品牌實(shí)戰(zhàn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，為客戶提供城市品牌戰(zhàn)略和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案、并協(xié)助合作伙伴將方案實(shí)施，他密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最新出現(xiàn)的問題及時(shí)進(jìn)行了研究總結(jié)。與其他“學(xué)院派”講師相比，蘭曉華課程所采用案例具有更真實(shí)、更實(shí)戰(zhàn)的特點(diǎn)；蘭曉華由于長(zhǎng)期親密接觸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一線，因此，講解風(fēng)格生動(dòng)、貼近實(shí)際，更易引起學(xué)員共鳴。蘭曉華老師經(jīng)常扎根在城市營(yíng)銷咨詢和企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃“第一現(xiàn)場(chǎng)”，累積了十多年的成功品牌塑造經(jīng)驗(yàn)。以閃電提升銷售為中心塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，為您揭開品牌營(yíng)銷背后的價(jià)值與體驗(yàn)！分別在河內(nèi)（越南）、泰國(guó)、北京、大連、上海等地舉辦了100多場(chǎng)的大型品牌營(yíng)銷演講，贏得了現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)極其熱烈。
蘭曉華常說我講的就是我做的、我做的就是我講的！對(duì)于合作伙伴來說，落地最難！所以蘭曉華針對(duì)每個(gè)客戶，他都是首先深入企業(yè)一線，對(duì)企業(yè)所處行業(yè)、內(nèi)部組織、營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過走訪高層管理者、中層管理者，準(zhǔn)確把握客戶需求后再量身定做精品課程。蘭曉華所講授課程設(shè)計(jì)符合企業(yè)需求；所采用案例符合企業(yè)實(shí)際情況；培訓(xùn)效果立竿見影，受到合作伙伴一致好評(píng)
蘭曉華主要理論
1、經(jīng)營(yíng)城市戰(zhàn)略
蘭曉華認(rèn)為經(jīng)營(yíng)城市是一個(gè)極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程，她涉及到國(guó)際環(huán)境、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政府、國(guó)家規(guī)劃、地產(chǎn)、建筑等法規(guī)、城市交通、城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市經(jīng)營(yíng)人才、城市財(cái)務(wù)、城市咨詢機(jī)構(gòu)等。一個(gè)城市一定要有了明確的定位和發(fā)展戰(zhàn)略之后，接下來才是城市的開發(fā)、城市資金流動(dòng)（招商引資）以及城市形象的包裝推廣、城市政府透明化管理等。
2、城市經(jīng)營(yíng)理念
對(duì)城市經(jīng)營(yíng)的理解蘭曉華認(rèn)為，首先在城市規(guī)劃上，要根據(jù)城市的具體條件先有一個(gè)總體的戰(zhàn)略謀劃，不能盲目地什么都想經(jīng)營(yíng)。要用城市經(jīng)營(yíng)的理念來規(guī)劃城市，為城市經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)條件；同時(shí)通過規(guī)劃管理，加強(qiáng)對(duì)城市土地資源的宏觀調(diào)控。其次，在城市建設(shè)上，開辟多元化投融資渠道；開發(fā)和盤活城市土地資源；大力推行無形資產(chǎn)的“有形化”運(yùn)作；積極發(fā)揮政策的杠桿作用。在城市管理上，轉(zhuǎn)變政府職能，政府不能在包攬一切，不能再搞政企不分，實(shí)行資產(chǎn)的行政權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離；建立適應(yīng)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的城市管理新體制；推動(dòng)社區(qū)和各城市重點(diǎn)功能區(qū)管理服務(wù)體制和機(jī)制的創(chuàng)新；實(shí)行公眾參與式的城市管理模式；以及把城市經(jīng)營(yíng)納入依法經(jīng)營(yíng)的軌道。
3、蘭曉華談營(yíng)銷概念
營(yíng)銷，就以知道市場(chǎng)需求，抓住市場(chǎng)需求欲望，以最好的方案進(jìn)行推廣，擴(kuò)充，營(yíng)造需求氛圍，并進(jìn)行目標(biāo)銷售，達(dá)到廣告效應(yīng)，品牌效應(yīng)，以樹立品牌性，營(yíng)銷的另一個(gè)概念就是推廣，提高曝光率。（摘自蘭曉華《銷售88定律》）
4、蘭曉華談營(yíng)銷本質(zhì)
著名營(yíng)銷戰(zhàn)略家蘭曉華對(duì)營(yíng)銷策劃的見解獨(dú)辟蹊徑，蘭曉華指出“營(yíng)銷的本質(zhì)是——用最低的成本創(chuàng)造顧客（客戶）最高的心理預(yù)期價(jià)值”，可謂一語(yǔ)中的，直指營(yíng)銷策劃的本質(zhì)，因?yàn)橹挥袆?chuàng)造超越顧客心里價(jià)值，才能讓營(yíng)銷業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)?？梢赃@么說是否帶給顧客較高的心里價(jià)值是衡量企業(yè)營(yíng)銷水平高低的重要指數(shù)。
5、蘭曉華眼中的品牌內(nèi)涵
蘭曉華認(rèn)為品牌的構(gòu)建是一個(gè)“羅馬圣殿”系統(tǒng)工程，需要持續(xù)的激情、信念、智慧與執(zhí)行，品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市政府、個(gè)人等）一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而"這一濃縮"又可以以特定的"符號(hào)"來識(shí)別；它是主體與客體，屬體、主體與社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的戀愛結(jié)晶，通過以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠(chéng)度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)，所以這時(shí)候品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。
