2014年，福建寧德市茶葉及其制品出口總額達(dá)4784萬美元，位列福建省第一，增長(zhǎng)近四成。其中，銷往“一帶一路”沿線國(guó)家的出口量占總額的56%，并呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。
征戰(zhàn)“一帶一路”沿線國(guó)
這幾天，寧德出入境檢驗(yàn)檢疫局又收到3家茶企的進(jìn)出口資質(zhì)申請(qǐng)。負(fù)責(zé)具體工作的動(dòng)植科科長(zhǎng)張誠(chéng)毅告訴記者，“一帶一路”戰(zhàn)略提出以來，寧德茶企的出口熱情非常高，目前寧德已獲得出口資質(zhì)的茶企已增加到15家，并不斷有企業(yè)欲開拓國(guó)外市場(chǎng)。
福建是海上絲綢之路的重要起點(diǎn)和發(fā)祥地，茶葉是海上絲綢之路最重要的商品之一。歷史上，閩東茶葉無論在海上絲綢之路、陸上絲綢之路還是在萬里茶道上，都扮演著重要角色。如今，茶產(chǎn)業(yè)已成為閩東最主要的產(chǎn)業(yè)之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，寧德茶園面積約100萬畝，約占全省三分之一，年產(chǎn)茶量約占全省四分之一。2014年，寧德市茶葉及其制品出口總額達(dá)4784萬美元，位列全省第一。
“值得一提的是，原來閩東茶葉出口基本面向歐盟、美國(guó)等地，東南亞相對(duì)較少，而與陸上絲綢之路沿線國(guó)家的貿(mào)易更是基本處于空白。但是去年以來，寧德茶企對(duì)東南亞國(guó)家以及陸上絲綢之路沿線國(guó)家出口額成倍增長(zhǎng)，其中對(duì)烏茲別克斯坦、敘利亞、土耳其等國(guó)都是首次出口。”張誠(chéng)毅分析，隨著“一帶一路”的提出，茶企對(duì)外銷的政策預(yù)期非?？春?，因此積極性非常高。
據(jù)悉，去年寧德茶葉出口海上絲綢之路沿線國(guó)家總額為1910萬美元，比2013年增長(zhǎng)3.3倍，占寧德茶葉出口總額40%；向陸上絲綢之路沿線國(guó)家出口額達(dá)780萬美元，比2013年增長(zhǎng)近34倍，占茶業(yè)出口總額的16%。兩者相加，出口“一帶一路”沿線國(guó)家占茶葉總出口額的56%。
政策利好打響國(guó)外品牌
近日，福建新坦洋茶葉集團(tuán)總經(jīng)理林影正在籌備赴米蘭世博會(huì)參展。1915年，“坦洋工夫”紅茶在巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上斬獲金獎(jiǎng)，百年后重返世博，別具意義。“我們已經(jīng)準(zhǔn)備了很久，希望借此機(jī)會(huì)在國(guó)外打響知名度。”林影說。
據(jù)福安市茶葉協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王水金透露，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境來看，茶企在國(guó)外打響知名度是非常迫切的任務(wù)。“目前，茶葉產(chǎn)量增速高于國(guó)內(nèi)銷量。以紅茶為例，原來只在福建生產(chǎn)，目前全國(guó)都在種植和生產(chǎn)，內(nèi)銷無法消化；另一方面，受國(guó)內(nèi)大環(huán)境的影響，禮品茶銷量迅速減少。以福安為例，去年禮品茶銷量減到一半，嚴(yán)重的企業(yè)只剩原來的三分之一。但禮品茶多為中高端茶，利潤(rùn)空間高，其銷量減少，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一定壓力，也促使企業(yè)向海外開拓市場(chǎng)。”
不過前幾年，閩東茶葉海外市場(chǎng)并非以高端茶為主，要想在國(guó)外打開禮品茶的市場(chǎng)，則需動(dòng)一番腦筋。“周邊國(guó)家與國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)不同，他們的消費(fèi)以較低端的茶葉為主，利潤(rùn)較低。如何引導(dǎo)國(guó)外消費(fèi)，在外國(guó)把牌子做起來，世博會(huì)就是很好的機(jī)會(huì)。”林影說。
去年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)選中“坦洋工夫”參展米蘭世博會(huì)，雖然展會(huì)還未開始，但已有力地推動(dòng)了其品牌知名度的提升。“100多家茶企已被授權(quán)使用‘2015年意大利米蘭世博會(huì)中國(guó)館全球合作伙伴’和‘2015年意大利米蘭世博會(huì)中國(guó)館指定用茶’等17項(xiàng)權(quán)益，將極大推動(dòng)坦洋工夫打開國(guó)外市場(chǎng)、打出國(guó)際影響力。”王水金說。
除了有企業(yè)將赴米蘭參加世博會(huì)，寧德市在政策上鼓勵(lì)企業(yè)與“一帶一路”沿線國(guó)家開展貿(mào)易，對(duì)企業(yè)參加展會(huì)、貿(mào)洽會(huì)等活動(dòng)提供費(fèi)用減免、補(bǔ)貼等政策，推動(dòng)茶企在國(guó)外打響品牌、提高出口茶葉檔次。最新數(shù)據(jù)顯示，去年，寧德市出口單價(jià)30美元/公斤以上的中高檔茶葉占茶葉出口總額的76%，比2013年增長(zhǎng)58%。
出口標(biāo)準(zhǔn)倒逼質(zhì)量關(guān)
目前，雖然茶企對(duì)出口積極性高，但茶葉出口并不是那么容易。“不同國(guó)家對(duì)茶葉進(jìn)口的政策和標(biāo)準(zhǔn)不同，有些國(guó)家檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)、項(xiàng)目多，有的甚至有四五十個(gè)指標(biāo)，讓企業(yè)摸不著頭腦。”王水金說，“許多茶企由于生產(chǎn)加工流程不規(guī)范，導(dǎo)致質(zhì)量不符合某些國(guó)家的進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)。即使有心增加出口，也難以如愿。”
因此，出口標(biāo)準(zhǔn)也倒逼著茶企嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方式。
對(duì)此，寧德推動(dòng)了出口茶葉質(zhì)量安全示范區(qū)建設(shè)，對(duì)范圍內(nèi)的茶企實(shí)施出口茶葉質(zhì)量安全區(qū)域化管理，指導(dǎo)企業(yè)落實(shí)自檢自控方案，完善茶葉從基地、初制、拼配到成品出口整個(gè)鏈條的溯源體系，保障茶葉質(zhì)量安全，提升寧德市茶葉在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
“針對(duì)不同國(guó)家茶葉進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)的不同，寧德出入境檢驗(yàn)檢疫局積極組織人員搜集相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)向企業(yè)傳達(dá)相關(guān)信息。針對(duì)不同企業(yè)出口產(chǎn)品種類、出口國(guó)家的不同，我們實(shí)施了‘一廠一品一策’，對(duì)不同的企業(yè)、不同的品種出口提供不同的政策服務(wù)，做不同的輔導(dǎo)。”張誠(chéng)毅說。
點(diǎn)評(píng)：
為更多崛起找到鑰匙
福建是烏龍茶的故鄉(xiāng)，有1000多年的茶文化歷史，還是茶文化的發(fā)祥地，福建產(chǎn)茶文字記載比《茶經(jīng)》早300余年。建茶、斗茶早在宋元二朝便蔚然成風(fēng)。
細(xì)細(xì)數(shù)來，福建各地域在各個(gè)時(shí)期都產(chǎn)生過不少名盛一時(shí)的茗茶，而大多都隨時(shí)移世遷在歷史塵煙中休眠。
茶為雅事。茶文化的發(fā)展，仰賴于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度繁榮，以及盛世太平的涵養(yǎng)。“一帶一路”戰(zhàn)略的出臺(tái)，更將歷史塵煙中沉睡的文化記憶和往昔情誼喚醒，成就了閩東茶業(yè)的現(xiàn)代復(fù)蘇。
茶業(yè)自古就因其大雅而成為附加值頗高的產(chǎn)業(yè)。閩東茶業(yè)借勢(shì)“一帶一路”戰(zhàn)略強(qiáng)勢(shì)崛起，挖透文化內(nèi)涵，再復(fù)遺失在歷史塵煙中的輝煌，是高明之舉。但其活用現(xiàn)代營(yíng)銷方法，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)等緊扣市場(chǎng)脈搏的舉措更值得細(xì)味。
“一帶一路”戰(zhàn)略，喚醒的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是茶業(yè)。傳統(tǒng)飲食、傳統(tǒng)工藝、文化交流、文史溯源等飽含歷史文化風(fēng)味的產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)，也都迎來了全新的生機(jī)。閩文化博大精深，福建還是“一帶一路”的重要樞紐。從閩東茶業(yè)的崛起，固可以領(lǐng)略“一帶一路”戰(zhàn)略帶來的強(qiáng)勁生命力，也不妨舉一反三，為更多崛起找到鑰匙。
