在2013年底，眾恒星就提出2014年是中國茶行業(yè)至關重要的一年，茶葉消費結構會發(fā)生調整，茶企不能再按以前的老套路去賣茶，要轉變思維，轉變營銷觀念，積極適應茶葉市場變化。為能更準確地把握茶葉市場動向，挖掘茶業(yè)發(fā)展突破點，眾恒星從2014年春就開始走訪各地茶葉市場，從北到南，一一走了個遍。
2014年茶葉市場的幾大趨勢
1、連鎖茶企招商加盟減少
2014年的茶葉加盟品牌招商加盟明顯比2013年少了很多，這與茶葉大環(huán)境調整有著直接聯系。沒了高端茶消費的支持，茶葉店租金、生產成本等持續(xù)增加，而茶葉產品對于普羅大眾沒有吸引力，購買需求弱，造成了茶葉店利潤減少，因而投資茶葉加盟店的資本也就相對減少，這是2014年連鎖茶葉品牌招商加盟店難的主要原因。
2、茶葉年輕化呼聲日益高漲
喝茶的那一代人的老去，而年輕人又沒形成喝茶的愛好，致使中國茶消費日漸出現斷層的現象，這也是造成近年來賣茶難的一大主因。隨著80、90成為了社會消費主力軍，中國的茶行業(yè)也不得不考慮起了年輕人的茶葉消費問題。是以，茶行業(yè)掀起了茶葉年輕化的呼聲，茶企們越來越多地研究消費者的心理，試圖讓茶葉消費變得更加時尚，與當代年輕人更加接近。
3、大部隊進軍電商
與2013年相比，2014年各大茶企、茶葉店均將電商視為主要陣地，大部隊進入電商行列，一個雙十一，茶企們就拼了個頭破血流的，節(jié)后大茶企都在拼數據、拼銷量、拼排行，力求向同行說自己的電商做的有多成功，但其實數據是否準確、是否盈利只有茶企們自己知道。
4、開始重視微營銷，但效果微乎其微
像眾恒星之前說過的，茶行業(yè)不管做什么事，總是比別人慢半拍，微營銷發(fā)展高峰期過后，茶企們才開始審視這種移動營銷的魅力，然后發(fā)現有不少微營銷的成功案例，才開始去摸索微營銷。和電子產品一樣，新興的營銷手段總是在最開始的時候才最能引人注目，一定階段之后，其關注度、影響力就會減弱。
而且，透過觀察，茶企的微營銷，更多還在于發(fā)信息，沒有與用戶互動，也沒有將其視為品牌宣傳推廣的有效途徑。
5、茶葉O2O冒出了頭
因為茶葉消費的獨特性，消費者更愿意相信的自己親身體驗，對于各大電商宣傳的好茶始終抱有懷疑態(tài)度，不敢輕易在網上買茶。而能夠提供消費體驗的實體店鋪引流能力遠遠比不上網絡電商，加上現在日漸成為消費主力軍的80、90后更習慣網絡購買，所以實體店鋪銷量難以大幅度提升。因而，茶葉O2O模式漸漸在茶行業(yè)興起。
中國茶市雖然低迷，但這只是茶行業(yè)的自我調整，茶行業(yè)仍在蘊含無限的潛力。以上幾大趨勢，給我們茶企一些啟示，2015年，茶企需加強茶葉消費需求分析，瞄準市場形勢，加快結構調整，適應茶市發(fā)展變化，重獲發(fā)展動力！
