8月份最后一個(gè)周末，新會柑因天鴿、帕卡雙臺風(fēng)正面進(jìn)入廣東被虐身，而單身狗在七夕節(jié)前看見臺風(fēng)成雙也被虐心，朋友圈里整整刷屏兩天還未到大結(jié)局。
雖然最近茶圈對于小青柑這一品類頗有爭議，無論出發(fā)點(diǎn)是蹭熱度博眼球，還是真正推動(dòng)茶業(yè)發(fā)展，或?qū)⒁l(fā)關(guān)于柑普茶品類升級發(fā)展的業(yè)界思考。當(dāng)然，在市場火爆與業(yè)界隱憂并存的當(dāng)下，也并沒有什么能阻止小青柑熱度在消費(fèi)市場持續(xù)走高。
小青柑百度指數(shù)飆升 品牌產(chǎn)品更受重視
小青柑這一周在百度搜索引擎上的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，整體搜索指數(shù)1940次，移動(dòng)搜索指數(shù)1435次，整體環(huán)比、移動(dòng)環(huán)比均上升12%；自今年7月中旬開始，小青柑一詞搜索指數(shù)持續(xù)走高，8月23日達(dá)到2112峰值，因當(dāng)天受臺風(fēng)影響，小青柑果跌落現(xiàn)象及減產(chǎn)波動(dòng)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
另從百度需求圖譜中可以看到，搜索“小青柑的功效與作用”、“小青柑價(jià)格”、“哪個(gè)品牌小青柑最好喝”在百度指數(shù)中排名前六甲，其中“小青柑是什么”、“小青柑制作”、“小青柑多少錢”指數(shù)上升最快，分別為900%、400%和300%。
相較去年同期的百度指數(shù)情況，“哪個(gè)品牌小青柑最好喝”、“小青柑是什么”是新晉升的搜索需求，說明消費(fèi)市場更加重視對品牌的甄別與選擇，更加有意識地、理性地選擇品牌產(chǎn)品，同時(shí)關(guān)于小青柑認(rèn)知好奇的搜索越來越多，說明小青柑可覆蓋的新群體更加廣泛，也意味著更多的潛在消費(fèi)者在關(guān)注、了解小青柑。
線上小青柑數(shù)量攀升 網(wǎng)紅熱度持續(xù)走高
在今年第一季度統(tǒng)計(jì)時(shí)，柑普茶品牌入駐天貓有132家，入駐京東有125家。而8月份最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，進(jìn)駐天貓的柑普茶品牌達(dá)165家，而小青柑品牌達(dá)195家，進(jìn)駐京東的柑普茶品牌達(dá)208家，小青柑品牌亦達(dá)190家。短短幾個(gè)月內(nèi)，隨著小青柑火熱上市，涌現(xiàn)大量新品牌占領(lǐng)線上銷售渠道，也提高了小青柑的曝光率。
目前，小青柑因時(shí)尚、便捷、好喝的特性而自帶網(wǎng)紅體質(zhì)，并成為廣大茶商創(chuàng)收盈利的爆款產(chǎn)品。無論是這一領(lǐng)域的領(lǐng)先者、還是跟風(fēng)者，都在大力推動(dòng)這款網(wǎng)紅產(chǎn)品走到消費(fèi)者面前，接受消費(fèi)者的體驗(yàn)與檢驗(yàn)，造成全國各地茶商都在售賣小青柑的浩大聲勢。
網(wǎng)紅受追捧也被非議 誰會有最終解釋權(quán)
“小青柑今年還能生產(chǎn)多少？明年還會不會火下去？還能火多久？小青柑作為網(wǎng)紅還能帶出哪些新產(chǎn)品？”入局者在供應(yīng)鏈全線積極布局、吸收小青柑紅利的同時(shí)，也在思考如何深挖小青柑的網(wǎng)紅效應(yīng)。
“小青柑怎么還這么火爆？小青柑怎么可以被消費(fèi)者接受？小青柑這個(gè)網(wǎng)紅的終結(jié)者為什么還沒有出現(xiàn)？”離局者也提出考證資料，舉證小青柑的不合時(shí)宜。
大力追捧也好，不同聲音也罷，誰會有最終解釋權(quán)？還待看小青柑市場后續(xù)的發(fā)展。
當(dāng)然，作為網(wǎng)紅產(chǎn)品經(jīng)過野蠻生長之后，面對市場火爆與隱憂并存的局面，如何建立品類標(biāo)準(zhǔn)、樹立有效壁壘、讓消費(fèi)者認(rèn)識并聚焦真正有品質(zhì)的產(chǎn)品等一系列問題，值得業(yè)界思考。
