好的名字自己會(huì)走路,自己會(huì)說(shuō)話,甚至自己會(huì)“銷售”。好的茶葉品牌名稱能夠幫助茶葉品牌贏在第一秒,搶先占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn),第一時(shí)間贏得消費(fèi)者的芳心,大大提高品牌成長(zhǎng)的速度。就中國(guó)茶行業(yè)來(lái)說(shuō),什么樣的名字是適合茶葉品牌的“好名字”呢?筆者認(rèn)為好的茶葉品牌名稱要同時(shí)滿足“三氣”標(biāo)準(zhǔn),即俗氣、大氣、才氣。
其一,俗氣。這里的“俗”意指通俗的“俗”,不是低俗的“俗”。換言之,做到“俗氣”,不是說(shuō)品牌名稱要俗不可耐,也不是明星緋聞那樣的“超凡脫俗”,更不像器官炒作那樣的“傷風(fēng)敗俗”,而是指品牌名稱要立足民俗,通俗易懂,令人一目了然,一聽便知,一生難忘。換言之,茶葉品牌名稱一定要易于口口相傳,有助于降低品牌的溝通成本和宣傳成本。
例如,廈門有個(gè)茶葉品牌叫“山國(guó)飲藝”,主要經(jīng)營(yíng)鐵觀音,消費(fèi)者一看就知道其品牌名稱是從三國(guó)演義演化而來(lái)。三國(guó)演義家喻戶曉,世人皆知,“山國(guó)飲藝”自然能夠通俗而又雅致地傳達(dá)出企業(yè)所處的行業(yè)特征,在第一秒就緊緊抓住人心,令人過(guò)目不忘。
其二,大氣。茶葉,既有良好的物質(zhì)屬性,又有豐富的精神屬性。大氣的茶葉品牌名稱,才能在承載物質(zhì)屬性的基礎(chǔ)上,承載一定的精神屬性,迎合或引導(dǎo)現(xiàn)代人的精神追求。否則,“小家子氣”的品牌名稱,無(wú)法帶給消費(fèi)者“豁然開朗”的人生境界,無(wú)力促動(dòng)消費(fèi)者“怡然自得”的心靈感受。
例如,云南有個(gè)茶葉品牌叫“大益”,其從三個(gè)角度對(duì)品牌進(jìn)行了闡釋,頗顯大氣,現(xiàn)將原文引用如下:茶為健康之飲,以其綠色生態(tài)及富含多種對(duì)人體有益物質(zhì),被譽(yù)為21世紀(jì)的天然飲品,此為身體之“益”;茶為文明之飲,是修身養(yǎng)性、啟迪智慧的媒介,此為精神之“益”;茶為和諧之飲,雅俗共賞,是人與人之間友好、文明交往的橋梁,此為溝通之“益”。
其三,才氣。茶葉是產(chǎn)品,更是商品,乃至是文化的載體。沒有人埋單的茶葉品牌是無(wú)效的茶葉品牌。所以,茶葉品牌名稱不能只有“俗氣”和“大氣”,還要有“才氣”,以做到雅俗共賞,巧妙展示茶葉品牌深厚的文化底蘊(yùn),令人有如沐春風(fēng)、煥然一新的感覺。
例如,有家叫“世外茗源”的茶葉企業(yè),第一秒就能帶給消費(fèi)者世外桃源的感受,令人聯(lián)想到陶淵明筆下的世外美景:忽逢桃花林,夾岸數(shù)百步,中無(wú)雜樹,芳草鮮美,落英繽紛……聯(lián)想到“世外茗源”優(yōu)美的生產(chǎn)基地、良好的生態(tài)環(huán)境……富有“才氣”而又不失“大氣”。同時(shí),世外桃源這一成語(yǔ)婦孺皆知,“世外茗源”自然是雅俗共賞,處處彰顯出其茶葉的高貴品質(zhì)。
作者:謝付亮
稿件來(lái)源:江南時(shí)報(bào)
謝付亮:品牌名稱必須“贏在第一秒”
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