1、營造氛圍—展前的新聞報(bào)道
報(bào)道展會動態(tài)信息,營造整個氣氛。要宣傳好一個展會,營造氛圍至關(guān)重要。在展會還沒有開始時(shí),新聞媒體及時(shí)地跟進(jìn)會展籌備情況,對它的動態(tài)信息隨時(shí)報(bào)道可以讓人們短時(shí)間內(nèi)了解此次會展的大致進(jìn)展情況。通過報(bào)道一些會展主辦方、承辦方等的準(zhǔn)備工作,來烘托氛圍,將人們的眼球逐漸吸引到這個會展中來。
2、提供有關(guān)展會的全方位服務(wù)信息,越全面越好
通過對展會動態(tài)信息的不間斷的報(bào)道,人們的視線漸漸開始關(guān)注起此次會展。于是,新聞媒體及時(shí)地為人們提供關(guān)于參加會展的服務(wù)信息,如當(dāng)天參加會展的交通出行線路信息、會展門票銷售情況、會展的歷史背景、參加會展該注意的地方等等,這些都是人們在關(guān)注一個大型會展之后非常希望得到的信息。
3、預(yù)告展會的亮點(diǎn)所在,力在求新。
任何一個有亮點(diǎn)的新聞都是會吸引人的,會展報(bào)道也不例外。在做足會展服務(wù)信息報(bào)道的同時(shí),報(bào)道會展的亮點(diǎn)才更能夠抓住那些潛在與會者。很多人原本沒有關(guān)注這個會展,很多時(shí)候是因?yàn)橐粍t亮點(diǎn)十足的新聞報(bào)道才吸引了他們對這個會展的關(guān)注。
4.大力造勢—展中的新聞策劃與報(bào)道
展會一旦開幕,關(guān)于這個會展的各方面信息就像暴風(fēng)雨一樣勢不可擋地涌現(xiàn)。此時(shí)就需要新聞媒體加強(qiáng)策劃,充分發(fā)揮新聞策劃的作用。
參展不是簡單的發(fā)傳單,關(guān)鍵是要有特色
現(xiàn)在的茶博會,在我看來更像是傳單大會。逛一圈茶博會,各茶商發(fā)的傳單得有厚厚的得有一大摞,都不是按張算的,得按斤稱。傳單不是小說報(bào)紙,沒有人會翻來覆去的看,除了在最上面的幾張會被拿傳單的人看到之外,大部分要么被丟棄要么被拿來做它用。如果做不到自己品牌的傳單能在來訪者手中那一沓傳單的最上面,就不要在傳單上下太多功夫了。與其考慮把傳單設(shè)計(jì)的多么精美,不如考慮在傳單的實(shí)用性上下功夫,讓參加者有興趣拿,拿了就不忍丟棄才又意義。
所有展位都能喝茶,重要的是要給品茶者留下深刻的印象
茶博會是品茶很集中的地方,每次茶博會各茶商都會把自己的好茶拿出來供客人品飲。正因?yàn)楹貌瓒嗔?,來喝茶的人很難對一款產(chǎn)品留下深刻的印象。好茶多了,也就等于沒有好茶。前2天,群里一個朋友跟我說,這次去茶博會要去福元號的展位坐坐。我問為什么?他告訴我說,這次福元號在茶博會上要用依云水泡06年的易武天韻(一款06年易武彎弓古樹茶)。依云水一般都是被白富美用來定妝用的,拿來泡茶這個太奢侈了。06年的彎弓純料,更是傳說一樣的存在。2點(diǎn)加一起,茶還沒喝到,人就有了想喝的沖動。
特色,給參與者平時(shí)無法感受到的東西。這才是每個參展商應(yīng)該研究的問題,一個品牌不是靠展位有多大,牌子有多好看來吸引客人的。內(nèi)涵,在茶客對普洱茶越來越了解的時(shí)代,做出內(nèi)涵才能贏得人氣,品牌也才能得以立足。