從某種意義上講，中國(guó)茶葉其實(shí)不缺品牌：西湖龍井、洞庭碧螺春、黃山毛峰、六安瓜片、太平猴魁、天福茗茶、張一元、八馬、華祥苑茗茶……但這些都是區(qū)域公用品牌或者渠道品牌，真正的消費(fèi)者品牌少之又少。
最近幾年，金駿眉紅茶被炒得很熱火。金駿眉原本是武夷山正山茶業(yè)公司、正山小種紅茶第二十四代傳人――江元?jiǎng)紫壬捌渲撇鑾焾F(tuán)隊(duì)于2005年研發(fā)出來(lái)的，但仍然避免不了在2013年被法院認(rèn)定為是茶葉通用名稱的結(jié)果，淪為區(qū)域公用品牌。這里雖然有發(fā)明者未及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)和發(fā)明專利的問(wèn)題，但話說(shuō)回來(lái)，如果金駿眉一早就被申請(qǐng)注冊(cè)為企業(yè)品牌，它也不可能有目前的市場(chǎng)影響力。
茶行業(yè)的這種區(qū)域公用品牌現(xiàn)象，最大的成因就是這個(gè)市場(chǎng)非常的碎片化。
在中國(guó)，茶葉從種植、生產(chǎn)到銷售還都處于比較原始的階段。茶樹(shù)是由數(shù)百萬(wàn)茶農(nóng)在一小塊一小塊土地上種出來(lái)的。茶葉的生產(chǎn)以手工作坊為主，成規(guī)模的大廠很少。茶葉的銷售以茶葉個(gè)體店為主體。
如果有資本進(jìn)入茶葉市場(chǎng)，種植和生產(chǎn)環(huán)節(jié)都容易打通，但渠道環(huán)節(jié)無(wú)論如何是打不通的。所以業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為渠道是茶行業(yè)最大的問(wèn)題。從茶農(nóng)、茶廠到茶商，都在推容易賺錢的區(qū)域公用品牌，無(wú)力也無(wú)心去推廣企業(yè)品牌。
于是，就產(chǎn)生了一個(gè)悖論：在中國(guó)，永遠(yuǎn)不缺好茶葉，時(shí)不時(shí)就會(huì)有一個(gè)很好的茶葉產(chǎn)品被研發(fā)出來(lái)。但面對(duì)碎片化的產(chǎn)銷格局，發(fā)明人要么面臨該產(chǎn)品被市場(chǎng)給淹沒(méi)的結(jié)局，要么將該產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)讓渡出來(lái)，讓廣大茶農(nóng)和茶博士一塊力推，才能做出影響力。
區(qū)域公用品牌最大的問(wèn)題就是誰(shuí)都可以用，但誰(shuí)都不會(huì)珍惜。這是一個(gè)典型的“公地悲劇”。同樣是金駿眉，有幾百元一斤的，也有上萬(wàn)元一斤的，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不一，消費(fèi)者無(wú)可適從，各茶企都不可能去像自有品牌一樣去用心推廣。雖然有許多茶農(nóng)和茶博士會(huì)從金駿眉產(chǎn)品上獲得一些利益，但不可能有哪個(gè)茶葉企業(yè)能因?yàn)榻痱E眉而發(fā)展壯大。正如西湖龍井雖然蜚聲海內(nèi)外，成名上千年，但沒(méi)有一個(gè)企業(yè)能夠因?yàn)槲骱埦龃笞鰪?qiáng)。
